日前，爱慕发现新年消费场景需求空白，携2024「好事将近」红品礼盒祈愿用户，抢占新年送礼赛道，在密集的跨年传播中成功将注意力转移到品牌上来。

近观90s~00s年轻女性，现已步入成家立业大军或多胎家庭之列，消费场景也已从个人扩展到了家庭。她们拥有消费决策主导权，既为自己消费，也为家人、朋友做出购买选择。            

新年双旦是礼赠高峰期，也是女性购物意愿较高、社交关系互动活跃的时间。而当下新年消费市场仍以坚果、烟酒茶为主流，女性倾向于的年终自我奖励、多元时尚的消费偏好并未得到满足或扩展。

在新年送礼赛道，打造同步满足物质与精神需求的“伴手礼”，这是爱慕可以且擅长切入的好机会。

(一) 有什么优势？

爱慕延续多年的经典IP——「好事将近」，自带新年话题势能。将「好事将近」塑造为新年祝福送出去，不仅强化IP终端感知，也为用户选择爱慕提供了新的理由。

(二)为什么擅长？

爱慕红品系列开启国风美好祝愿的新潮。而将高级单品升级为超级礼盒，对于爱慕来说，可以有效开辟送礼场景，拓展人群圈层。

为向产品注入情绪共鸣与实用品质，爱慕此次紧扣“好事”文化，在民俗文化与时尚调性中提取“穿红”和“好事”两个核心点构思。

于有形，爱慕在“采撷柿如意纹样”中提取“柿子”与“如意纹”等复兴东方美学元素，同时注色讨喜的“囍柿红”，让红礼承载爱慕新年“柿柿如意”、“心想柿成”的祝福。

于无形，中国人看重新年红运，而爱慕红仿佛生活的一记助攻，是帮助事业顺遂，学业进步，新婚燕尔，喜得贵子…的存在。通过开辟新年礼单文化，爱慕缔造社交新价值。

专为「好事将近」红品礼盒打造的TVC，通过不同人际关系在新年场景以爱慕红传递爱意与关怀的故事。爱慕红一出现便沉浸式开运，将「好事将近」的信念感拉满，有效带动了消费者行为。

从爱慕红品系列到2024红品礼盒，「好事将近」IP终端感知进一步强化，爱慕品牌也在新年送礼赛道传达了独特的品牌声音。