全国多地降温，“不禁冻”的年轻人早已偷偷在牛仔裤里套上了秋裤，并塞进长袜里，而且还是95后00后率先穿起来的，早一步实现了“秋裤自觉”，同时也纷纷开启“秋裤文学”的创作——

以前秋裤的标签是“丑”和“土”，现在却是“潮酷”代名词，年轻人的喜好是品牌营销的风向标，嗅觉灵敏的品牌已经搞起了“秋裤营销”，今天就来盘点一波看看哪些品牌在喊你穿秋裤～

立冬当日微博热搜

品牌一   美团外卖：秋裤奶茶

入冬后，第一批奶茶们已经穿上秋裤了。

也似乎在“点”奶茶人，“奶茶都穿秋裤了，你穿了吗？”

奶茶作为美团外卖的高频点单产品，自然也成为营销的流量密码。从秋天第一杯奶茶的C位热度，到冬天第一杯奶茶的如约而至，并且还附赠了“秋裤杯套”，离谱中透露着合理。

邀请新裤子乐队作为本次的代言，双方联名推出两款“秋裤杯套”（限量设计款+普通款），也具有“虽意外但合理”的气质，玩了一把“裤子”的双关梗。TVC里的新裤子乐队成员喝着奶茶穿着黄秋裤，唱起魔性洗脑歌，与以往摇滚人形象形成人设反差感，美团外卖这波“双关梗+反差感”满分。

另类潮酷的秋裤杯套，自然也有懂它的年轻人，“秋裤奶茶”在多个社交平台也掀起高人气互动，形成自传播流量池。微博相关讨论话题共计超过2亿阅读量，引发网友自发晒图参与；小红书平台打通萌宠、时尚、健身等多个领域，获得强势种草效果；抖音平台多位艺人、KOL发布主题内容，打出风格反差，引发关注热议。

品牌二   京东：立冬暖暖秋裤节

“同仁堂的养生裤上印的不是穴道图，是我的求生欲！”

“有了雪花啤酒的顽啤裤，蹦迪时候会更带劲吧”

“穿着金龙鱼的锦鲤裤去迪士尼，我可以抽到一只M号玲娜贝儿吗？”

……

面对今年双十一京东的“立冬暖暖秋裤节”，网友已经开始认真思考这些秋裤除了可以穿，还能干嘛了！

京东携手同仁堂健康、回力、王致和、六神、金龙鱼、雪花啤酒等多家知名国货品牌，推出了多款联名秋裤，六神的“神清气爽裤”、同仁堂健康的“养生裤”、王致和的“真香裤”，雪花啤酒的“玩啤裤”……每一款秋裤，都将国货品牌的品牌和产品特色融入到设计之中，老品牌，新玩法。

同时京东在微博上与A&F、内外、全棉时代等多家品牌Social联动，共创「温暖守护者联盟」，形成多品牌的流量互动增长。在京东APP上搜索“送秋裤”，就有机会免费抽得，在小红书、微博平台，有大量抽到秋裤的晒单，引起趣味化的自传播。预计用户在收到秋裤后，还会有晒秋裤的call back传播。

当创新从消费需求出发，就不会让人失望，当“不禁冻”的年轻人纷纷主动穿上秋裤，京东这一波“秋裤营销”就为年轻人的秋裤赋予不一样的定义，满足多元化需求。

品牌三   999感冒灵：高腰暖心秋裤周边

懂时尚的品牌，流量不会差（不是。

会Social的品牌，流量不会差！何况还是药企品牌，真的玩起来让人直呼：好会！

2019年的秋裤周边，如今看来依然是好玩有趣。提起999感冒灵，多数人想到的是“暖暖的，很贴心”这句广告语，但即使看起来“离了大谱”的骚气秋裤，依然是紧抓Slogan。

不凉少年版：看上去很酷其实很暖，社会路上穿秋裤 温暖贴心不装酷；

养生朋克版：蹦迪解千愁高腰暖心头，人参可乐枸杞啤酒，蹦迪秋裤999；

穿久保灵版：越穿越暖越灵，升职加薪穿久保灵，温暖贴心三九感冒灵；

跪舔客户版：客户暖才是真的暖，LOGO越大越有感 铺满全身更温暖。

每一句文案都是暖暖的，很贴心～

999感冒灵一直走温情路线，这波打一个大反差，走起“辣眼睛”路线，却迅速树立起“social会玩”的品牌形象与人设，赢得年轻消费者的关注，同时拿到下当年的OneShow中华创意奖、大中华区艾菲奖等诸多广告奖项。

 品牌四  美团系列短片：《神仙一家人——最“酷”的秋裤》

“听说神不能无处不在，所以创造了妈妈，到了妈妈的年龄，妈妈仍是妈妈的守护神，妈妈这个词，只是叫一叫，也触动心弦。”秋裤，也是妈妈的“神器”，每个人在成长中都有被妈妈催促穿秋裤的记忆。

美团在立冬节气里，精准抓住“秋裤”作为情感连接点，唤起受众对于“穿秋裤”的美好记忆，用童言童语和简单动画，轻巧但不失厚度与思考的表现了母爱的温暖，同时建立起品牌好感度。

短片的画风童趣可爱，故事简单：灶王爷面对老风怪的冷风攻击，迅速穿上美团跑腿小哥送来的妈妈牌秋裤法宝，变身秋裤战神形态，打倒了老风怪～秋裤从来不会让我们变酷，但妈妈的爱可以！

“神仙一家人”是美团打造的全新IP形象动画，通过逐帧动画的形式，致力于和大家一起重温，仍旧被保存和向往的童真、对于曾经那些简单而又美好愿望的追求。

今天的年轻人，不用父母叮嘱就主动穿上了秋裤，在这个动作的背后，是秋裤的概念正在被重新定义，拥有了新时尚的标签，被年轻的消费者所青睐。以上品牌的“秋裤营销”，你更想穿上哪款呢？