导语

近期，各大话题如#哪吒票房破百亿、#地球村音乐派对、#deepseek等在文娱、科技等领域呈现向好、向上趋势，消费升级蓄势待发。

消费升级，用“花钱”塑造新世界

去年大火的谷子经济、万物皆可jellycat、小短剧……

双标的年轻人，降级只是战略性撤退，大家都在一边抠搜，另一边上头。

李诞直播的切片中，他很真诚地建议一个以省钱为生活方式的年轻人去花钱，把定存以外能花的钱都花掉——因为你如果不花钱的话，就不能真的明白钱，不明白钱对你的意义：

1. 通过消费，来定义自己。
2. 通过消费，来认识自己。

人们会逐渐意识到，我们手里的钱是有力量的，可以通过决定把钱花在哪，花给谁，把世界向着我们理想的方向来塑造。

体感至上，新兴消费模式

1. 为“智识”买单，活到哪儿学到哪儿

《2024「成长进阶」趋势洞察报告》指出：当代人自我提升意愿增强,，分别在两部分呈现：

• 内在驱动力：走出舒适区、实现事业第二增长曲线、丰富精神世界、掌握独立生存手艺等。
• 外在驱动力：技术变革（AI）、个人IP影响力、职场竞争、身边人主动成长进阶、企业或组织提供的学习资源等。

小红书成长报告

新型消费提案：把钱花给具体的人（李诞直播间、知识付费……）。

可结合方向：

• 内容向：将“学习”场景融入产品使用/品牌日常，让用户在轻松的氛围中“无痛学习”。例如#小红书游学团、#2024我的兴趣支点。
• 投放向：重点知识类博主（vlog × 学习类）。

2、健康“仪式感”，一代人有一代人的“康养”

千瓜数据显示，调研“养生”内容关键词发现，当代人对于健康的定义是：仪式感、变美、好气色、睡眠。

千瓜数据

理念转变之下，去年清体小麦草、轻畅羽衣甘蓝、纤体瓶……主打“健康养生”成分的饮品在茶饮赛道频频出圈，可谓是一代人有一代人的“康养”。

小红书截图

可结合方向：

• 研发向：把握健康新定义，基于消费主义的养生逻辑（“熬最长的夜，用最贵的眼霜”、“点最便宜的外卖，吃最昂贵的功能性食品”等“朋克养生”行为）。

3、兴趣驱动消费，正是当打之年

水晶玄学、文娱周边（哪吒结界兽）、二次元谷子、理财、黄金……当年轻人兴趣相关内容迎来爆发

小红书截图

可结合方向：

• 内容向：结合相关创意，例如泡泡玛特、迪士尼等IP经济先行者在2024年收获了令人瞩目的成绩，IP衍生消费展现了IP穿越周期的商业价值和衍生消费的市场潜力。

总结

新兴消费升级大趋势渐成规模，有别以往的是，从一个领域转向另一个领域，转向下一个能给年轻人提供心灵按摩的领域