小红书不仅很city，也可以很country：

小红书「乡村漫游」公益扶持计划，“擦亮乡村”，让更多用户看到小众乡村的生活、故事和文化；千瓜数据显示，#乡村漫游 近90天浏览量1亿+，同比增长280%+；

小红书「村游计划」，招募精神村民前往云南“共建”乡村，为村庄和用户提供双向奔赴的机会，千瓜数据显示，#做一次精神村民 上线90天浏览量9500万+。

图：千瓜数据&小红书截图

不论是“擦亮”乡村还是“共建”乡村，其背后都映射出当代年轻人渴望探寻不一样的生活体验与消费模式。

土地所孕育的蓬勃生命力，简单而具体的生活，平凡日常的感动.....吸引越来越多年轻人“回村里”、“去村里”。

千瓜数据显示，#回村的日子、#回村的生活 等话题近90天浏览量8500万+，同比增幅177%+

过去年轻人去城市寻找生活答案，现在年轻人选择去乡村寻找人生解法。

当城市营销逐渐走向同质化、丧失新鲜感，品牌不妨追随年轻人的视角，去更广阔的乡村探索新的内容视角和营销表达。

1、产品营销：乡村特产打造新鲜体验，产品创新

• 瑞幸：联名《乡村爱情》，上新“大冻梨拿铁/美式”

品牌携手国民级IP《乡村爱情》，用东北特产“大冻梨”开创别具一格的联名营销，为咖啡注入地域文化，“东北方言”、“搓澡巾”、“冻梨”，极具标志性的东北文化元素，让消费者收获“东北式快乐”、引起用户情感共鸣。

而“咖啡×东北”的反差，不仅给消费者带来新鲜感，同时也补充了瑞幸联名矩阵中缺少的“乡土文化”元素。

2、场景营销：“精神乌托邦“式乡村生活，用户种草

用不同于都市快节奏的自然、惬意、温馨等乡村场景，让用户在“乌托邦“式生活场景中实现“精神充电”，实现心智种草。小红书山居美食达人@森山野纪 通过发布山居慢节奏生活、治愈都市打工人，高赞爆文笔记频出。

• 特仑苏：投放达人@森山野纪，呈现采摘自己种植的蔬菜、用牛奶做南瓜牛奶汤等乡村生活内容，笔记点赞高达5900+，用户纷纷感慨：治愈、向往、种草。

3、品牌营销：“接地气”的乡村生命力，增加品牌张力

小红书精致祛魅后，大家将注意力更多投入到具体的人和事中。

乡村的真切、鲜活和接地气，是当下年轻人所追求的，也是品牌与用户沟通中所缺失的重要部分。

• 星巴克：展现乡村美好，打造春日浪漫营销

星巴克联名4位云南农民画家，推出四款咖啡杯和周边背包，捞鱼河春日时光、春日农耕图、傈僳族拔秧苗图、傣族妇女蕨菜采摘图等画作，通过浪漫的艺术画作，为用户展现日常乡村生活和劳动中最质朴、简单的快乐。

同时还举办“咖啡杯里的美术馆”线下主题展览，将4个线下门店打造成“Art Walk”路线，吸引年轻用户进一步探索和了解云南当地文化，也打响品牌春日营销讨论度，增加用户好感。

千瓜数据显示，#星巴克咖啡杯里的美术馆 话题上线两周浏览量百万量级，商业笔记爆文频出

• 松赞：小红书「做一次精神村民」

松赞×小红书×云南省文化和旅游厅，开启「做一次精神村民」小红书活动村游第一站——松赞梅里环线。松赞带领大家进入云南秘境村落——丙中洛，一起修缮建筑、清运垃圾、布置酒店...沉浸式地感受扎根乡村、链接土地，为村落创造新活力。

千瓜数据显示，#有一种叫云南的生活 近三个月浏览量3600万+，同比增长178%+；当月品牌话题浏览量同比增长280%+、笔记互动量同比增长250%+。