深度种草用户,小红书「中式」营销研究报告

职业指南
千瓜
3天前


“黑神话悟空、非遗、李子柒”、“中式美学、国风国潮”…一系列体现中国传统文化的风潮热度持续攀升,以“中式”为内核的生活方式崛起,也悄然改变着人们的消费取向。千瓜数据显示,小红书平台2024年“中式”相关种草笔记月均互动量高达千万级

品牌该如何围绕中式营销完成深度叙事,继而实现品牌建设、增强品牌势能?

- 营销调研

本期,千瓜推出《2024年「中式营销」洞察报告(品牌案例研究-小红书平台)》(本文仅展示部分,完整版共25页领取见文末),通过洞察“中式营销”四类方向(美学、工艺、节气、民俗),结合商业案例深度解析,帮助品牌提升品牌文化内涵、加强用户心智种草。



图丨千瓜数据

报告概要:

中式风潮概览





中式美学





中式工艺





中式节气





中式民俗





商业推广建议

综上,中式风潮的盛行为品牌建设打开新思路,千瓜将营销分析总结如下:

中式美学:中式美学不仅是外在形式,更重在内涵和意境,对品牌来说,可提取契合自身调性的中式要素融入产品体系,便可“锦上添花”充盈品牌文化,如美好寓意的产品名称、含传统药材的产品配方、带中式符号的设计灵感、高级诗意的设计语言等。

中式工艺:传统工艺不仅局限于手工本身,它可以提炼成精神符号、联结品牌文化,也可以升华为长期主义、推动品牌建设找回传统的过程,也是书写品牌的机会,品牌可尝试将中式工艺文化融入品牌基因、引发用户种草关注。

中式节气:节气文化逐渐渗透和指引当代生活,品牌可尝试从日常养生和文化体验切入节气营销,一方面可利用节气的长周期性进行长线叙事,在多个节气植入品牌及产品、形成内容资产沉淀,另一方面也可利用其强生活性做单节点营销,带用户深度体验节气文化、实现产品种草。

中式民俗:在找回传统的主叙事场景下,甩火壶、布偶戏、英歌舞、赛龙舟等一系列地方民俗成功吸引当代年轻人,民俗背后是人们对美好生活的向往和追求,品牌可以用更加创新、多元的营销形式带大家追溯美好,激发深度情感、实现心智种草。

中国文化博大精深,蕴含着无限智慧和可能,未来还将有哪些“中式” 营销场景和内容待挖掘?千瓜将与各品牌共同关注,携手探索更多市场机遇。

文章篇幅有限,报告仅展示部分,感兴趣的小伙伴,欢迎搜索千瓜,免费获取高清完整报告

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