近年，由“宅经济”延伸出的懒人经济持续高热。随现代生活观念和产品技术发展，“懒人经济”不止于家门，一波新兴人群正悄然发生变化……本期，笔者想就此进行小红书数据观察，挖掘其主流内容方向。

“新懒人主义”崛起，消费者趋势观察

快节奏生活下，消费者愈发渴望减少重复性劳动的疲倦感和资源浪费，看重生活品质，“新懒人主义”由此长成，覆盖生活方方面面。通过千瓜数据的检索发现，相关话题浏览量已达到上亿级，最高突破20亿。

图 | 千瓜数据

各个赛道表现如何？哪些领域较为热门？查询热搜词数据，“美食”相关内容互动超千万，“减肥、穿搭、发型、家居”等相关内容互动均超百万。

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“新懒人”特质

以往的懒人经济主打：省时省力、方便快捷；现如今的新懒人经济：不仅要求省时省力、方便快捷，还需要高质量、幸福感加成。

产品选择方面：“新懒人”重视提升生活品质，愿意尝试新鲜、便捷、科技感的事物，为更流程简洁、方便快捷、高端智能的产品掏腰包。同时对智能化和便捷化要求更高，希望最大化利用有限时间空间。

使用场景方面：“新懒人”并不局限于“居家”场景，也涉及社交、通勤、运动、户外等，同时注重产品使用的满足感和幸福感。

图 | 小红书截图

种草指南，三大攻略倾听用户心声

具体怎么做？笔者调研热门话题、热搜词、内容关键词数据，总结了三大消费者需求和内容策略。

效率懒，注重场景用途利用率

现代人偏爱有“效率”的“懒”，希望能够通过产品功能的便捷性，节约时间、人力成本，并提高场景的利用率，达到多场景的使用。数据显示，“懒人”关键词笔记内容词云中，“时间”占比靠前，同时“减肥、美食、穿搭、家居”等多场景使用词出现。

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去年大火的添添闺蜜机，正是击中了用户高效率、多场景的使用需求，走向爆火。可以看到，品牌和达人合作的布局，即便是小空间，也呈现了高效率的懒。笔记点赞高达1.4万，布局多个场景词“追剧、玩游戏、健身、办公”。因此，品牌研发产品和布局内容时，需要拓宽场景，发掘多用途空间的潜力。

图 | @得得饿了 小红书截图&千瓜数据

品质懒，关注便捷兼容性

品质也是现代人的核心需求，消费者希望产品高效性与舒适性并重，方便与健康兼容，功能足够丰富。

譬如，家居家装品牌与达人合作笔记，内容展示了产品超高实用性，既满足分区收纳，又有灵活的改动空间，自带18般武艺，包括：收纳架、折叠镜（带升降）、洗手液机（自带感应）、台盆（一体化）、底部磁吸（放置洗漱用品）、开放格……点赞5千+，收藏7千+，收藏高于达人平均水平223.35%，评论热词TOP1就是“链接”，种草效果优秀。

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智慧懒，青睐智能、黑科技

科技高速发展，新懒人也在生活各个方面追求高科技带来的便利与高效，乐于体验智能与高科技的产品。

美妆领域，国际大牌布局的卸妆产品，就以此为卖点。笔记内容“洗澡顺带卸妆、懒人梦想”，“微分子净彻科技、独家专利”，通过不断深耕产品，为消费者带来升级版的功效体验，满足新懒人的需求。数据显示，即便是带品牌产品名，笔记互动仍达到2000+，效果不俗。

图 | @Hueso的小生活 小红书截图&千瓜数据

综合小红书热门话题、品类与内容类型，总结不同行业的热门趋势包括：

穿搭：快速出门造型、百搭神器、素颜穿搭、一衣多穿…

家居：多功能一体机、多细分场景使用、智能高科技、幸福感好物…

妆护：快速出门妆、多效合一产品、减法妆容/精简护肤、居家美容…

吃喝：方便健康食品、快手菜、便捷小家电、即食食品/保健品…

出行：出行装备、户外、旅行攻略，例如：车载好物、自动充气沙发（家里躺到户外躺）、自动快开帐篷…

宠物：智能饮水机、喂食器、猫砂盆、宠物舱（吃喝拉撒睡）…

品牌与博主可根据以上方向进行内容创作与布局，抓住新兴的人群需求。