今天给大家分享两组文案。

一组是汽车的，一组是酒的。汽车的文案有点“好色”，酒的文案在劝大家别酒驾。

两个品牌都有一个“小”字，一个是MINI，一个是江小白。

先看看MINI。

若说起写有关颜色的文案，大概离不开两种：一种是low；一种是腻。

比如姨妈红、高端黑、基佬紫...这些都显得太low了。

要么就很容易陷入比较情绪化的表达，比如“灰色是不想说，蓝色是忧郁”，这样文案看起来就会比较“腻”。

我们来看看NIMI是怎么写“颜色“的？

这是MINI和杜比、索尼合作的以“颜色是一首诗”为题的一部车体写真集。

分别用17首短诗，来给17种颜色作注释。

这套文案的写法，又把我之前的观点重新印证了一次。我之前总结过，写静态的事物文案，要用动态的思维来写。

这小诗有点意思。不仅重新定义了“颜色”，也让颜色有了故事，有了趣味，也有了人味。

我说，像时间

我说，像岁月

我说，像山后的溪

你不懂

我说，像每个月的薪水

你

就懂了

—流光银

被抛弃的流行

怀恨在心

用不了多久

它就会报复善变的时尚

—复古绿

做个板栗

面对生活的煎熬

实在绷不住了

就咧开嘴笑笑

—板栗棕

微甜的黑啤

藏着坚果的黑巧克力

若隐若现的黑蕾丝

不是百分百的黑

性感得刚刚好

—八十度黑

眼泪

忍不住

流，下，来，了

—辣椒红

如果生在银河系

我也是一颗流星

—细白银

鲸跃出海面

巨浪还没掀起

龙卷风远在千里之外

荒岛成为一片蓝色

还差蝴蝶煽动几下翅膀

—海岛蓝

太阳

你辣得有点毒

来

让我把你

一瓣瓣

剥开

—太阳橙

遇上电闪雷鸣

请保持微笑

那是上帝按下了快门

在为你拍照

—雷霆灰

没有你的

夜里

连星光都蓝过

—星光蓝

哈、哈、哈......啾

—胡椒白

从树梢到草地

刚好一个T台的距离

春天来了

绿色又将流行

像一百多年前一样

—英伦绿

没有渔船路过的那天

海盗们就躺在甲板上

望一下午天空

—加勒比蓝

像妈妈刚晾好的衬衫

像找不到头绪的试卷

像第一次见到你

自带的光

—亮白色

被人戴在手上的石头

开心得晶莹剔透

剩下没被发现的

藏在地下灰心难过

—碧玉灰

愚公和他的子孙

把山移了

留下不知所措的太阳

永远挂在天上

—日不落红

五十只绵羊

五十一只绵羊

五十二只绵羊

滴答

五十三只绵羊

......

—子夜黑

在某种程度上来说，文案不能就事论事。就事论事的文案是最安全最不怕出错的，但也是最无聊最不出彩的。

再来看看江小白。

城市青春心灵鸡汤，这是江小白的文案印象。比如说“总觉得没喝够，其实是没聊透”、“谁心里没有故事，只不过学会了控制”等。

由于目标群体的特性，我们会经常看到江小白跟很多年轻品牌的跨界合作。

这次江小白与中国警察网联手，在微博、抖音、快手等平台推出#劝止酒驾# 语录海报，是一次跨界公益活动。

关于酒驾的文案，之前流行着一些民间“横幅段子”，比如“你若酒驾，我必改嫁”，“一人出事故，全家受痛苦”这种“恐吓型文案”。

与以往掏心挖肺的“酒话文案”相比，我觉得江小白这套“劝止酒驾“的文案度数低了点，还不够戳中痛点。

选择了酒桌真心话，

就别再酒驾大冒险。

酒桌上说了很多话，

再多一句别酒驾。

交警酒驾套餐，

不要随意下单。

万水千山总是情，

不要酒驾行不行。

喝酒不贪多，

酒后别驾车。

除了这一套文案海报，江小白还有几张结合画面与文案的创意海报。

停or走险？

别让人生的足迹

止步于酒后的车轮印

别让生命的痕迹

止于酒驾的轨迹

远离酒后的方向盘

留在人生的安全站

拒绝酒后的行车档

为生命挂上安全档

放下酒后的车钥匙

解锁安全的回家路

写到最后，我想起去年9月9日昆明交警推出的“反酒驾”海报，文案是这样的：

贪杯中酒，成狱中人。

再无一世英明，断送半生潇洒。

梦醒时分，酿成大祸要后悔。

醉酒误事，劝你开车莫举杯。

饮无益之酒，犯无补之错。

享一时之醉，悔一生之过。

以上便是这次跟大家分享的文案。MINI的诗色文案教给我们要“以动写静“；江小白的酒驾文案，则给我们在痛点挖掘和表达上的更多思考。希望能给大家带来一些启发。