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作为一名市场人
节假日如果不追热点，
就有一种活不过两集的感觉，
甚至一出场就会被干掉。
所以，
我很诚实的告诉你，
两周前我就在哼哧哼哧的想元宵节创意了。
然后，
节日刚一结束，
又开始了一轮对各大品牌的总结，
分析借势海报哪家强。
这不，已经整理好了：
（此处，你们可以夸我勤奋了）
#可口可乐#
可口可乐______？
还真有点难度，看的云里雾里。
#唯品会#
来一碗汤圆，团圆就在左手边。
文案不错，但跟品牌的关联度有点低
这句话放到其他品牌也适用
#金龙鱼#
这个画面有点萌
#小黄车系列#
看图猜成语，就比看字猜成语更有意思
#美图#
只猜出来了前连个字是：美图
你们猜出来了的话，可留言
#爱慕#
内涵、形象
#方太#
元宵不洗碗系列
每一张设置不同的场景
并把“元宵不洗碗”几个字藏在一句话里，非常用心
#一汽丰田#
善用谐音
#网易云音乐#
新年运势关键词
#百草味#
有时候，
如果不知道该怎么写文案，
把产品元素藏在热点元素里也是不错的方法
#五粮液#
2018，设计独特
#美娘#
元宵观“丁”
口可吐星河
污起来不输杜蕾斯
#杰士邦#
不露“馅”
也是污的不要不要的
#一汽马自达#
把元宵元素和产品元素放在一起
#神州租车#
品牌特性结合的很好
#杜蕾斯#
把套套做成灯
一改污力十足的风格，但也创意十足
#多乐士#
欠一艹
这个既巧妙又污的没边
最后简单小结，像节假日这种固定的借势营销，无非三点：
1.把产品特性和节日元素结合。比如今年的元宵节，绝大部分品牌热衷的猜灯谜。
但需要注意的是，创意的理解难度不可过高，最好是能让用户微微思考就能会心一笑。否则会加重消费者了解品牌的难度，使得精心准备的创意适得其反。
比如今年元宵节有些品牌精心准备的灯谜，太难了，用户没有耐心去猜，或者猜不到，也就功夫白费。
2.巧用谐音字。这个要慎用，用的好很巧妙，用不好就容易出现“超市大回馈”既视感。
3.如果你的产品特性既无法和热点元素结合，也无法用谐音梗，那么你可以把产品logo直接放在热点元素上。比如百草味。
· END ·
