微信让手机自媒体商业价值可期

【导读】所谓微信公众号，是商家或个人在微信公众平台上申请应用账号，并与订阅用户进行文字、图片、语音等全方位沟通互动服务，但后来一些个人用户发现了微信公众号的媒体价值，开始尝试通过微信搭建个人自媒体，探索盈利之路。

近日，科技新闻网站36kr披露腾讯微信下一个版本5.0可能发生的几个变化：用户可定制微信菜单栏，移动支付上线，公众账号付费订阅。36kr评论说，如果说微信4.5版本只是彰显想要燃烧一切的决心，那么5.0版本彰显的则是燃烧一切的实力。

燃烧一切未免夸张，但作为一款有过3亿用户的超级手机应用软件，其任何变化都值得竞争对手重视。微信是腾讯近两年的骄傲，被称为进军移动互联网的第一张船票；但“微信威胁论”也越传越烈，电信运营商抱怨它使运营商沦为管道，比如中移动董事长奚国华就直言“微信比电信联通更可怕”，因为微信占了中移动60%的信令通道，却只贡献10%的流量；而新浪微博、支付宝、百度等则担忧未来自己的饭碗被微信抢光……

然而，微信不只在毁灭旧有商业秩序，它还为其他群体提供创造新商业价值的机会，基于微信公众号的用户自媒体既是其一。所谓微信公众号，是商家或个人在微信公众平台上申请应用账号，并与订阅用户进行文字、图片、语音等全方位沟通互动服务，但后来一些个人用户发现了微信公众号的媒体价值，开始尝试通过微信搭建个人自媒体，探索盈利之路。如果说博客的兴起开启了自媒体时代大门，微博等使之勃兴，那么基于手机的微信公众号模式，或将会成为自媒体发展史上的一个里程碑，至少在中国大概会如此。

形式上看，微信自媒体与博客没什么区别，都是“草根发布，源于大众，为了大众”。本质上却有非常大的区别，其中最主要的是，公众号模式为优秀、认真的自媒体作者提供获取商业回报的可能，或许最终还会改变中国的整体著作权收入分配秩序，以及民众阅读习惯。

博客时代，博客作者实际处于一种伪自媒体状态，以个人主页形式开设博客成功者极少，依附于门户的博客其本质更像一种投稿，所谓广告分成也更近象征性。而微信则在这方面获得较大突破。最新的案例是，一个科技类自媒体公众号已售出十几万个人广告。

而且，如果微信5.0真的推出移动支付和公众账号付费订阅，自媒体的商业价值将更加放大，因为付费阅读将直接成为现实，甚至可能引发一场自助出版浪潮。另外，按照现有版权法，文章被网络转载均应支付作者稿费，但现实中免费却早成潜规则，而自媒体的崛起将有助于作者改变弱势地位，收回应有权益。

当然，鉴于国内受众免费阅读习惯，版权意识薄弱，最终因手机自媒体受益的永远是两种人：介入早者和公众热度高者，大多数作者仍将处于打酱油状态。但无论如何，手机自媒体的崛起都会对现有媒体版图产生撼动，因为个人作者终于有机会掌握发行和收费这两大关键渠道，有了这两个翅膀，草根们就从风能吹走的树叶，变成吹不走的蝴蝶。