在品牌发展的漫漫长路上，不论是老字号为求重绽光彩，还是新品牌力争突破困局，“年轻化”都已成为绕不开的攻关命题。

近年来，年轻一代消费者凭借其别具一格的视角、源源不断的创意以及对个性化生活方式的执着追求，掀起一波又一波文化热潮，不论是谷子文化的火爆、纸片搭子的流行还是盲盒潮玩的风靡，这些消费行为的背后，都折射出这样一个社会现象——年轻人更加关注情绪和心理上的体验，以潮流创新、情绪满足、兴趣驱使为核心的产品更能放大他们对生活确定性与幸福感的感知力。

大窑饮品，深谙此道。

随着春节的脚步越来越近，一年一度的品牌cny战役火热打响。大窑饮品用AI创意视频、新春故事系列视频、室外大屏互动等一系列别出心裁的营销动作，与消费者建立起深度链接，为自身品牌的“年轻化”进程注入了强劲动力，同时也为国货饮品出圈提供了新的“年轻化”解题思路。

AI赋能创意，打造全新视觉体验

在当今数字化浪潮汹涌澎湃的时代，AI 技术已成为新时代营销领域中不可或缺的核心驱动力，正深刻地重塑着营销的生态格局与实践路径。年轻消费者追求新颖、独特和富有创意的内容，AI 技术应用带来的新鲜感与艺术性恰好满足了这一需求。

在新春来临之际，国民汽水品牌大窑饮品大胆启用 AI 技术，制作并上线三款借由AI生成的品牌态度视频，视频一经推出便以其大胆时尚的视觉色彩、轻快流畅的镜头语言、欢乐动感的节奏韵律俘获了一批Z时代消费群体。

在2023年以后的品牌营销版图中，AI 赋能内容创作已然屡见不鲜，然而大窑却能凭借三支 AI 视频精准俘获年轻消费群体的芳心，个中诀窍耐人寻味。究其根源，大窑在 AI 创作过程中绝非流于表面的技术卖弄，而是深耕内容核心，下足了苦功。它以敏锐的市场洞察力，深度剖析当代年轻消费群体的生活理念与态度倾向，巧妙地化身为年轻人的 “代言人”，借助 AI 这一强大工具，将年轻群体的过年心声以极具创意的方式生动呈现，《欢聚篇》以聚会展现友情与分享，诠释年轻人“独乐乐不如众乐乐”的精神刚需；《美食 cp 篇》用热门美食CP为年轻人带来新奇的美食搭配体验；《游戏篇》聚焦兴趣爱好，通过 AI 大使 MR.D 传递松弛感，体现出年轻人所追求的“游戏人生”精神。

这三支AI视频成功塑造出契合年轻消费者的品牌形象，强化了品牌在年轻市场的独特价值，有力地提升了品牌在年轻消费群体中的竞争力与影响力

新春视频引发共鸣，狙击年轻消费者爽点

春节，作为中华民族最为重要的传统节日之一，承载着浓厚的亲情与文化内涵，但也不可避免地带来了代际观念碰撞。大窑精准地捕捉到了这一微妙而又真实的场景，上线了三支新春故事视频，其中一支视频展现了在阖家欢乐的氛围中，牌桌上的大人们不厌其烦地沉浸在家长里短里；而一旁的年轻人们则在属于他们的小天地里，通过打开大窑汽水时那清脆的 “qie” 声，巧妙地传达出内心的“不屑”与“反叛”。这一简单而又生动的情节设置，迅速将品牌与年轻人拉到统一战线，一跃成为2025更适合中国宝宝的过年“神器”。当年轻消费者看到广告中的这一幕时，仿佛看到了自己在春节家庭聚会中的场景，瞬间产生了强烈的代入感。这种情感上的共鸣，让年轻群体深刻感受到大窑不仅仅是在推销产品，更是在为他们发声，力图成为他们情感世界的理解者和支持者。

大窑春节视频的成功出圈也为整个行业提供了宝贵的启示。在 CNY 营销乃至整个品牌建设过程中，深入挖掘年轻消费群体的情感需求、满足年轻消费群体的情绪价值是至关重要的。品牌不能仅仅停留在表面的节日元素堆砌或产品功能宣传上，而应真正走进年轻消费者的内心世界，与他们同呼吸、共命运，甚至成为他们的“嘴替”，只有这样，才能在竞争激烈的市场中赢得年轻群体的信任和支持，真正实现品牌年轻化转型。

线上线下联动，打造全方位传播矩阵

随着一系列精彩品牌视频上线，大窑饮品也充分展现出卓越的资源整合能力，全面引爆了线上线下的营销热潮。

在线上领域，一众KOL纷纷围绕#潮饮就窑chill等话题展开对大窑CNY内容的讨论热潮，对于Ms.YAO 和 Mr.D 这两位 AI 大使，大家充满好奇，积极探讨其形象与品牌的契合点；而关于如何在春节期间将大窑产品“用”到极致的讨论，更是引发了广泛的情感共鸣，玩梗创意视频接连不断，凸显长尾效应。与此同时，大窑专属jellycat海报以其萌趣可爱的形象吸引了众多目光，国潮趣味海报彰显着传统文化与现代潮流的完美融合，打工趣味海报则贴近年轻人的生活场景……这些海报在小红书上频繁霸屏，不仅让消费者具象化感知大窑的产品力，更能通过年轻化转型为消费者带来无尽的趣味。

而在线下方面，大窑饮品精准地锁定了北京三里屯这一充满青春活力与潮流气息的核心地标。三里屯作为年轻人的潮流汇聚地，拥有极高的人气和影响力。大窑的品牌视频在三里屯的大屏上循环播放，其炫酷的画面和富有感染力的内容吸引着过往行人纷纷驻足观看，现场应援打 call 更是将气氛推向高潮。

在这个过程中，大窑汽水成功地化身为社交场合中的 “神器”，它不再仅仅是一瓶饮料，而是成为年轻人之间沟通交流、分享快乐的重要媒介。众多消费者积极投身于内容共创和话题共建的活动中，他们通过拍摄与大窑相关的照片、视频，在社交媒体上分享自己在活动中的精彩瞬间和独特感受，使得 “新年就窑 chill” 的理念迅速传播开来，彻底打破了传统营销的圈子限制，实现了品牌的全方位破圈。

传统与创新融合，解锁品牌新活力

大窑饮品的品牌文化源远流长，其历史的源头可追溯至上世纪 80 年代。在漫长的发展进程中，大窑始终坚定不移地秉持着 “国民饮品” 这一神圣使命，将为广大消费者呈上高品质且兼具高性价比的产品作为不懈追求的目标。旗下精心打造的 “大窑嘉宾”“大窑橙诺”“大窑荔爱” “大窑冰畅”这几款玻璃瓶装的拳头产品，凭借着亲民实惠的价格和令人陶醉的优质口感，在市场上如旋风般迅速赢得了消费者的热烈青睐与高度认可，成功地在竞争激烈的饮品市场中开辟出一片独具特色的大汽水市场。

尤其在当今品牌年轻化转型的关键发展路径上，大窑品牌历经岁月沉淀所积累下来的深厚文化底蕴发挥着不可或缺的支撑作用。它不仅为品牌的创新发展提供了坚实的历史根基和丰富的文化养分，更使得大窑在迎合年轻消费群体的喜好与需求时，能够巧妙地将传统与现代元素有机融合，保持自身独特的品牌魅力与个性，从而在年轻化的浪潮中稳健前行，持续拓展市场份额，巩固品牌在消费者心目中的地位。

大窑饮品在此次 CNY 营销战役中成功实现破圈，在品牌年轻化的实践中先下一城。未来，大窑将如何在年轻化道路上持续迈进？是进一步深挖年轻文化，精准打造契合年轻人口味的多元产品系列？还是创新营销玩法，借助新兴科技与潮流平台，与年轻消费者构建更为紧密的情感纽带？抑或是深化品牌内涵，塑造更具青春活力与个性魅力的品牌形象？

让我们拭目以待。