短剧，这道让人"上头"的"电子榨菜"，已经悄然成为无数年轻人的心头好。

第一口尝到剧情的鲜香，第二口感受到情节的麻辣，再来一口直接带你进入重生复仇的高潮，让人欲罢不能。

从短剧诞生的那一刻起，它就以"快节奏减压爽剧"的身份，迅速打入年轻人内部。

公开数据显示，抖音微短剧的日去重用户数在1亿以上，每年新增约1000部微短剧；快手年初发布报告指出，微短剧日活用户达2.7亿。面对如此巨大的客群，越来越多的品牌试水，在大众都爱看的短剧中巧妙植入新玩法，凭借周期快、快速曝光、转化率高、植入成本低等优势，创造了一个又一个销量神话。不甘示弱的立白卫仕电商渠道，顺势推出了一部《洛水镇谜案》，在短剧圈里随手就搞出了一波大动静。

01

反套路+新奇设定

拨云见日洛水疑云

《洛水镇谜案》是一部以沉浸式闯关游戏为背景的短剧，由时趣为立白卫仕电商渠道定制。其实该短剧在预热期间，就凭借悬疑类题材、精良的制作吸引了很多人的关注，不少粉丝在官抖留言：“短剧现在质感这么好了吗？”

《洛水镇谜案》讲述了主角顾川在游戏中扮演一个角色，寻探一起武馆弟子深夜被害的真相，在这期间，顾川与队友们一起经历了一系列充满挑战和谜团的关卡。

游戏的第一关是“乌坊闯关任务”， 调查祭司们与洛水镇消亡真相的关联，玩家需要获取坊主的认可才能进入祭司大本营。在这里，顾川和队友们展现了他们的智慧和勇气，成功通过了关卡。

随着游戏的深入，顾川和队友们遇到了更多的挑战。他们遇到了一个倾国倾城的大美女，需要通过女装来获取她的信任，并获取她手中的宝石。

随后顾川和队友们还遭遇了密室挑战、鬼门关等危险关卡。在这些关卡中，他们需要抵御黑面鬼的攻击，并查明其来历，探寻祭司们隐藏的秘密。

在游戏的过程中，顾川和队友们还发现了团队中的内鬼，并揭露了真实身份，戏中的反派boss也在此浮出水面，这给顾川一行人带来了更大的挑战。

在游戏的最后阶段，顾川和队友们需要面对一个重大的选择：是继续游戏，还是放弃并离开。他们不仅需要考虑自己的利益，还需要考虑团队和游戏的未来走向。

整部短剧通过沉浸式的游戏设定和紧张刺激的剧情，展现了主角顾川和队友们的勇气、智慧和团队精神。同时，也探讨了人性、友情和选择等主题，让观众在享受闯关游戏剧情的同时，也能思考超越游戏本身的意义和价值。

整个剧情利用精简的场景，采用层层闯关解谜的结构讲故事，贴合当代人快速吸收信息的习惯。从制作到上线，整个过程不到30天，上线以来单集视频播放量破百万，播出期间品牌抖音账号涨粉超3万，更有超1000用户好评催更。

02

三大技能

助阵创意落地

定制短剧中，品牌及产品内容深度植入剧情，通过多集剧情的渗透，完成消费者的心智植入。在剧情中，立白卫仕产品的洁净力、除菌抑菌等卖点通过剧情植入，增加用户的体验感。

技能一

网大团队资源降维短剧

达成合作意向后，我们用1周时间组建了配置齐整的制作团队及演员阵容。导演、编剧及制片团队皆拥有多部精良网络大电影的制作经验及优秀的执行水准，这对短剧来说是一种“降维打击”。

同时，横店因短剧行业的壮大逐渐回暖，不管是场景、群演、器材等都能很好的满足拍摄需求和控制成本。

整个项目从立项到上线不到30天即告完成，无疑让团队和品牌都实现短周期、高回报的结果。

技能2

角色身份兼具品牌大使/吐槽官

在观众欣赏年轻俊美的主角团的颜值的同时，我们也设计让主角们暗扣观众们的心理情绪。立白卫仕天然除菌洗衣凝珠被多次巧妙植入在剧情中，并通过角色强调其“植物除菌”和“深度去除”特性。这种植入方式通过展示产品的具体功能，使观众在剧情中直观地感受到产品的效果。

时而让主角化身“无情的口播机器”；时而吐槽品牌植入的“无孔不入”，跟随观众的情绪，这种植入方式通过角色间的互动，增加了观众对产品的信任度和好感度，让品牌产品的功能卖点与剧情有机结合，进一步加强品牌的好感度，配合C端产品销售转化。

技能3

剧情跳脱现代剧桎梏

如何将立白卫仕天然除菌洗护产品与快节奏短剧相结合？我们计划充分利用团队的资源，通过精心设计的剧情和角色，迅速将创意转化为实际可行的方案。

主角深入沉浸式闯关游戏，结识江湖同道，突破重重关卡，在快意恩仇中拨开案件的迷雾，竟然发现其真相竟与病毒细菌有关！

当角色面临衣物污渍、血迹等清洁问题时，立白卫仕除菌洗衣凝珠被自然地引入作为解决方案。这种植入方式将产品与剧情场景紧密结合，使产品植入更加自然和合理。

03

精品内容+精准流量

赋能爆款佳作

经过这次项目，我们对于短剧有了更多思考。短剧之所以能成为品牌营销的新宠儿，是因为它天生就具备了互联网营销的多重“超能力”。极高的创意性和灵活性，让短剧成为了一块万能的乐高积木，可以根据品牌的需求和定位进行量身定制。

在内容层面，短剧剧情节奏快，能在信息爆炸的时代迅速抓住观众的眼球。随着短剧制作的日益精致化，品牌短剧的出现正在逐步改变品牌传统的TVC创意方式，为品牌营销注入了新的灵感和可能性。

有了高质量的内容，再加上各大平台的算法推荐技术，观众的点击量与停留时间将助力短剧内容裂变式传播。通过精准流量投放，品牌可以根据目标受众的内容偏好和画像，进行精准营销，形成完整的营销链路。

在收益上，短剧的投资成本相对较低，周期短，风险可控，与那些需要上千万投资、票房破亿才能回本的电影或电视剧相比，短剧简直就是“小而美”。它让品牌能够以更小的成本，实现更大的营销效果，这无疑是品牌内容营销的一大必杀技。

无论品牌以哪种方式布局短剧营销，可以确定的是，通过短剧抓住「精品内容+精准流量」的短剧爆火方程式，短剧这个"电子榨菜"，已经不仅仅是一种娱乐形式，它更是一种营销的新武器，一种潮流的趋势。

品牌们需要做的，就是敏锐地捕捉到短剧背后的商业价值，像剧中的洛川一样层层揭秘观众的心理，完成好内容的创作，设计与产品服务、品牌调性相匹配的短剧植入情节，这不仅是在生意上给自己加buff，更是在品牌建设上为用户打下深深的心理印记。

毕竟对于用户来说，“好玩有趣”的内容创意又有谁会拒绝呢？