在B站经营高智靓生活研究所

时间2022-06-15
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      “ 随着Z世代崛起,消费主力代际跃迁,人群消费结构的升级优化,信息爆炸时代的渠道拥挤,作为老牌德企的博世在触达和影响年轻一代目标用户上面临着巨大的挑战,品牌焕新成为博世市场营销中的重要一环。




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       品牌焕新的目标是争取和融入年轻用户,与年轻用户玩在一起,时趣在博世的品牌年轻化布局中,通过用户洞察与内容分析,选择B站这一年轻用户的主阵地,巧妙地将强创意物料和强传播力话题植入原生内容,并以强互动玩法迅速获得目标用户关注并发酵大量UGC内容,收获破亿的传播成绩——老牌德企年轻化试水,B站出圈营销收割超预期自来水好感度,荣获第13届金鼠标数字营销大奖。

将品牌理念以网络化语言表达,从立意上吸引年轻用户

时趣在探究博世的品牌理念中发现“以科技之美赋能美好生活”的博世为人们的生活带来了巨大价值:为生活减负,将人们从繁重的家务和驾驶的劳顿中解放出来,有更多的时间留给自己的爱好;在科技的智慧赋能下,通过更深的互联和更丰富的内容来让生活变得充满乐趣;更以科技的人文关怀照顾到全家几代人的不同需求,构建理想生活。
博世的产品和服务,拓宽了人们生活的想象边界,让日常的便捷和美好触手可及,而这正是年轻人喜爱的现代化生活方式,时趣提出网络化语言表达的创意主题,从立意上吸引年轻用户:博世——组成了他们的#高智靓人生方程式#(所谓“高智靓”是将博世的德系精工品质保障、智能互联黑科技、工业美学设计总结为“高品质、智能、闪靓”)

强共情的创意设计和内容,从情感上占领年轻人群心智

通过了解时下都市年轻人群工作与生活的现状,时趣洞察到年轻人群对于智能家居的需求痛点——单身人士繁忙工作后偏好高端懒和精致宅;亲密情侣对美好生活的憧憬;育儿家庭的安全洁净需求;老人家庭的出行便捷需求等等。以现代化风格主题海报的形式展现出来自德系精工的博世品牌为你打造“高智靓”生活,逐一击破痛点,引发人群心理共鸣和情感期待。

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以强互动的B站原生内容玩法,深度沟通年轻人群

作为互联网的原住民,年轻一代的信息量输入量严重过载,却在输出中频频为自己贴上“慢热”“社恐”等微标签,偏好在“同好”“同圈子”的“安全区”踊跃发言,积极交流,时趣巧妙利用B站基因,策划“高智靓研究所”互动活动,在手工区、知识区、生活区、鬼畜区、游戏区等多年轻圈层高效渗透,并利用圈层效应激发用户分享欲,全民参与“高智靓生活大赏”——博世“高智靓”卖点花式透传,收获近数千篇投稿,短期播放量迅速破千万。

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先入圈再破圈,选择微博微信多社交平台声量加持,高效提升影响力,助力传播出圈。收获近100%的正向舆论和超过10倍预期的自来水流量,博世品牌好感度激增,沉淀优质品牌资产。


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