回顾近年来，从“996“到”班味”、“吗喽”、“躺平”等，越来越多“职场热梗”随着职场文化的发展应运而生，反映了当代职场人的生活状态和心态。

最近，实施渐进式延迟法定退休年龄的决定正式通过。这一消息，使得“延迟退休”再次在各大社交媒体平台上引发了广泛的讨论。

为此，飞瓜本期带领大家一同探讨，各大品牌、达人围绕“职场热梗”进行了哪些营销创作呢？

01.品牌切换叙事视角，开拓市场沟通新途径

近几年来的品牌营销，不论是联名、新品概念、广告片等，几乎都绕不开”情绪价值“这一概念，在品牌借用”职场热梗“这一事上也是如此。

一方面，品牌作为企业，与职场本就具有强关联性，品牌将营销切换为打工人视角进行，是一条与用户沟通、共情的可行路线；另一方面，”职场热梗“营销也提供了空间来展现了品牌内部的文化氛围，有利于增强用户的信任感和忠诚度。

在年中，“猫meme”在网上成为玩转短视频的流量密码，不少品牌官方账号也加入创作阵营中。

“00后运营入职两年，领导终于把管号交给我了”，这句话配上一只跳着魔性舞的小猫，无需精致剪辑和高端文案的视频也能吸引来上万的点赞。

△图片来自：抖音app

以打工人的口吻叙事调动观众共情、互动，再加上借用时下火热的猫咪形象吸引用户注意力。同时，对于品牌来说，利用这种流行趋势也更是增加品牌在市场中的可见度和亲和力。

在品牌“打工人”叙事领域上，除了猫meme，也有品牌以同样的年轻化运营套路，打破人群壁垒传播品牌形象，达到了“品效双收”。

如云南那本土薯片品牌在b站上运营的官号-噜咪啦官方 ，就以“毕业生回乡做运营”作为品牌的创作基调，创作了一系列幽默且具有共鸣的视频内容。这些内容不仅展现了品牌的年轻化形象，还巧妙地将产品信息融入其中。

△图片来自：飞瓜轻数 - up主详情页

在各种“00后运营”遍布前，也有品牌尝试过与员工进行互动，吸引大批用户“围观”，如-疯狂下属 在早期就以鸿星尔克下的一名青年员工为账号人设，进行持续的视频内容输出。以员工视角，向平台用户展现了企业环境以及职场氛围。

△图片来自：抖音app

02.职场生活线上呈现，打造职业“云”体验

除了品牌通过运营者展现打工人日常外，也有不少达人选择利用自身的职业优势，创作Vlog吸引大批观众。

近几年来横行各短视频的“外卖小哥送餐日常”就是一典例，外卖小哥送餐顺带拍视频做自媒体，通过视频记录下每一次的取餐、配送再到敲门完成配送。

在飞瓜数据中，可见在近期的抖音中仍有相关视频内容产出，且获得了一定的热度。

△图片来自：飞瓜数据 - 视频库

这类视频的观众，在往日多作为另一端焦急等待外卖送达的客户，而如今却能够通过网络获得一双“天眼”了解外卖配送的过程，大大满足了人们的好奇心，同时也加深了对外卖员这一职业的了解，获得了一次外卖配送“云”体验。

这一内容的发展带动了更多职业日常呈现于线上，在抖音、快手、B站这3大主流短视频平台上，不少达人选择将自己的职业日常作为账号的主要创作内容，为平台用户提供了另外一种职业的了解入口，吸引了破百万的粉丝。

△图片来自：飞瓜数据

同时，在带货方面，这些达人也有多样的可能。首先，对于具有一定门槛的职业，达人所具备的专业知识为其在带货讲解时提供了更大的便利，同时对于观众而言也更加具有说服力。

△图片来自：抖音app

其次，达人在拍摄职业日常时，难免涉及到的一般生活场景，也为美妆、食品饮料、个护家清等品类提供了种草植入空间。

除去账号的固定风格定位，“职场热梗”的热梗不断也提供了更多的创作思路。短视频中对于“上班族”的刻画以不再停留于刻板印象中的“西装革履”、“写字楼”，而是更加紧跟实事，深入地演绎当下打工人“反内卷”、“想躺平”的诉求和心态。

△图片来自：抖音app

总结

在“职场文化”的营销创作中，品牌和达人们通过创新的内容形式和深入的共鸣，成功地抓住了职场人的注意力。品牌通过将自身与打工人的日常相联系，不仅增强了与消费者的情感连接，还提升了品牌形象的亲和力。

从“职场热梗”在社交媒体上的持续火热，以预见未来的营销创作将更加多元化和深入。品牌和达人们将继续探索与职场人生活状态和心态相结合的新方式，通过更加深入和创新的内容，与消费者建立更紧密的联系，引发更深层次的社会共鸣。