春节档的剧王,提名《狂飙》不会有人反对吧?
全程霸榜,19天热播120多条热搜,这架势,万众瞩目的《三体》也要退避三舍。
《狂飙》的爆火,当然最根本的是故事剧本扎实,演员演技在线,让人欲罢不能。除此之外,《狂飙》的营销宣传,是不断添柴加薪,让剧集的热度飙升的重要推手。
《狂飙》在营销宣传上做对、做好了哪些事情呢?
首先,瞄准受众,找准话题
借力互联网宣传,一定要懂年轻人。毕竟他们磕什么,什么才会火。
当代年轻人爱磕CP,所以扫黑的故事也有安欣孟钰、高启强陈书婷、高启强高启盛等,有糖有刀,好磕不腻。
当代年轻人还热爱刷弹幕,所以节目组与网友相约弹幕,与明星互动、口令弹幕等福利,不止看完了嗨,看的过程也要嗨。
第二,集中火力,放大优势
《狂飙》是懂自己的。好故事+好演员+用心的制作,就是其价值核心,所以官方的话题引导,始终牢牢围绕这3大要素展开。
为了表现制作用心,不仅请来导演、制片讲故事,还通过细致入微的海报,明明白白的展示出来。
演员演技好,眼神杀海报走起。
故事好,那就边看边聊剧情,和观众一起找内鬼,分析阵营,颇有些沉浸式狂飙的味道,不上头,那不可能。
第三,层层递进,节奏拿捏
营销也是讲故事,必须要“一波未平一波又起”,《狂飙》的官方宣发,有每一集的话题讨论,【京海风云簿】【京海词典】等有趣的剧情回顾,在接近尾声的时候,展示出剧中人物头像、表情包、周边等,并引入致敬时代英雄等话题,有轻松、有紧张、有趣味、有高度,可以说营销话题的节奏把控的很好。
除了话题,剧组甚至为剧情的推进,制作了不同主题的海报,是真的用心。
第四,不同平台,不同话题
微博、抖音、小红书、微信,4大平台,有着不同的用户,我们在做营销时,应该有针对性。
这一点《狂飙》拿捏得不错。我们可以在小红书上学习到《狂飙》中角色的穿搭和妆容,在抖音上了解到演员们演技到底有多好,在微信上逐句逐帧地分析故事的内核。
最后,没有一个热搜是随随便便得来的,《狂飙》的成功,当然还有排片时间、平台流量支持、广告投放等诸多因素的共同加持。追剧上头,也可以从中多多汲取营销灵感。