2021年11月的一些思考

职业指南
木木老贼
2021-11-29

一分钟的思考抵得过一小时的唠叨。

人类一思考,上帝就发笑。为了上帝多笑,我一直都给自己定了个小目标:思考并记录

每个月,在月底或下月初我会把当月的一些思考整理成文,分享给大家。

不管怎样,思考与记录这事,我会长期坚持下去。只要不是太忙,每月还是会继续分享出来。

You Raise Me Up!

01


按照常理说,品牌是企业核心战略,那最关心品牌战略的应该是企业高管们,对吧?

但我发现一个有趣的现象:现在特别多公司,整天嘴里提起品牌、做着品牌、坚持着品牌格调的,反而都是中层和普通员工。

而高层呢,虽然也表现得很重视品牌,但实际上通过一些细节和行事方式你会发现,他们真正关心的是销售,甚至有时候会牺牲品牌来提高销量。

没办法,中层和普通员工虽然也有KPI,但更能坚持心中的白月光。而高层压力太大啊,核心压力就是销售业绩,品牌只是一个附属品。没有业绩,普通员工还能快乐地在那做品牌做调性,而高管可能就得走人了。


02

刚开始写文案,喜欢学习套路的人和鄙视套路的人最大的区别可能是——

喜欢学习套路的人大概率走出了自己的路;鄙视套路的人大概率一直夹在灵感和自嗨中间。


03


如果一个人总是不停告诉你:一定要做自己喜欢的事。十有八九,要么他想养你,要么他会害了你。

成年人之所以成为了成年人,就是他不仅能做自己喜欢的事,而且还学会了做自己不喜欢的事。能取能舍,懂得与这个世界和平的相处。


04


广告很难大众化,广告也没必要大众化。因为,一个产品本就很难大众化,而就算是在往大众化的方向走,不同时期不同阶段的核心受众人群都不同。

如果你看到一个广告很有创意,但你觉得产品是什么都没介绍清楚,甚至你都不知道这个产品怎么样!别着急给差评。

可能这个产品已经上市多年了,而且说不定是某个类目下的TOP 1。只是,你不是它的目标用户,或者说,它目前想覆盖的用户里没有你。


05

做营销写文案,我们总说要满足用户需求,那什么是需求呢?需求是欲望,再加上购买力!光有欲望不行,关键还有买得起,这才叫需求人群。

但只是满足需求就行了吗?我其实更愿意说是要激发需求,因为你满足需求只是最基本的,一双跑步鞋我什么时候都有需求,关键是你能否激起我的需求,勾起我的购买欲望,这才是要去深思的关键。

我们应该找到用户理想与现实的落差,把它挖出来,用户的购买欲才会被激活,以满足他的缺乏感。


06

有时候同一个想法,你说的时候别人半信半疑,而另一个人说的时候大家却都赞同。

这就是工作里面的个人信服力,权威力。有时别人不是觉得你的作品不好,而是他没那么信任你,或者说你的权威度还不够。

不要天真的认为别人不专业,就该信你,这可能是童话故事。最好的办法,就是你自己或团队打3次以上的成功战役,闪瞎别人的狗眼,证明自己同时,你就已经获得别人的信任。


07

看到一个粉丝上百万的大V说:“最近看到很多主播都在用一模一样的文案卖货,原来做短视频也开始抄袭了?”

说实话,看到他这么说,我第一反应竟是莫名想笑。任何内容平台前期的迅猛发展基本都夹带着野蛮抄袭,甚至可以说抄袭是扩张的催化剂。发展到一定规模后,平台才会越来越规范,才开始打压抄袭,但也绝不可能避免,遍地都是。

所以看到说 “也开始抄袭了...” 就莫名想笑,应该说是一直都有抄袭,从来没停过。现在反而相对比例上少点了。

08


很多文案新人,包括很多一直待在新手村的文案老人,最大的一个问题就是从骨子里,根深蒂固地把自己当做成一个写文案的,职责就是写文案。

你得知道,公司招来任何一个人,包括营销、运营、设计、行政、财务、人事等等,核心工作都是来解决问题的,文案也不例外。你是来解决某个问题的,文案只是个工具而已,就像PS也只是个工具。

重要的是不断去思考问题,思考问题如何解决,思考问题如何用文案来解决,或者不用文案如何解决。


09


取乎其上,得乎其中;取乎其中,得乎其下;取乎其下,则无所得矣。

很简单的道理,目标定高点,你可能会达不到,但至少会带来中位的结果。而一开始就定一个低目标,确实很容易就达成了,但很可能没带来半点成果。

人嘛,想更快地进步,就是要对自己狠一点,不逼一把都不知道自己还有这么多可能。当然,如果你是一个极度不抗压的人,那也可以定低点来满足自己。但,别停在那个最低点。


10


我是比较反感励志心灵鸡汤的,它总是不断告诉人希望,却完全不提其中的磨难。

但有时候真正经历了,却发现有些鸡汤还真是那么回事儿,都可以作为人生座右铭了。

还是不能太理性和悲观啊,心灵鸡汤该喝就喝,活着就应该乐观一点。毕竟,悲观者往往正确,而乐观者最终成功。

以上,就是2021年11月我的一些思考!

你可以从别人那里汲取某些思想,但必须用你自己的方式加以思考,在你的模子里铸成你思想的砂型。——兰姆

脑子是个好东西,不用太可惜!

参与讨论

回到顶部