“购买力”通称对商品的购买能力，也反映一个时期全社会市场容量的大小。在柴米油盐之外的商品，时刻准备进入我们的生活。无论苹果的饥饿营销、联想的强势广告、当当京东的微博咆哮，还是每年热到卖空的车展、冰酒调价对红酒市场的冲击，诸如此类大小事件轮番演绎，让消费者丰富了视野瘦了钱包。2011年5月21日，营销中国会就如何“抢夺购买力”话题在上海展开了热烈讨论，沪上市场人纷纷参与此次活动。为市场购买力之争献计献策，分享相关最新战略与技能。

5月话题：抢夺购买力

　　万马堂集团董事长沈毅先生表示，我们眼前所发生的降价等促销手段，决不是商家单纯剥除利润奉献大众，而是各品牌之间酝酿已久的“抢夺购买力”。市场营销重新圈地，企业在进行战略计划时，已致力于迎合受众进行精准传播。从而进一步借用多方位评估系统来统计市场占有率，分析有多少人、多少种方式来分享同一块蛋糕。前几年最热门的媒体到达率推广，败给了目前的精准营销，从分析消费者行为开始的一系列营销行为更具人性化，今天你抢夺了没？

　　“媒体带动消费乐趣的年代”一句话言简意赅地颠覆了媒体作为笼统影响消费者购买行为的旧特征，给了其新的定义。企业通过互动方式拉近与消费者之间的距离，多角度展示其产品特性，从而提升消费者购买兴趣与品牌知名度。让大众在娱乐的同时养成新的消费习惯，成为忠诚度较高的用户。

　　“核战术时代来临”，谈核未必色变。一切知识被迅速拷贝和扩大，根据核心战略，进行分裂然后组成新的产品，重新迎合市场需求。学会“核分裂”的品牌将以更多的点和面来拥抱市场，最终赢得市场。

热点问题 引发深度探讨

　　中国的营销市场一直硝烟弥漫，品牌战略早已大于品牌本身的含义，我们也能感觉到越来越多的企业重视用户体验，革新产品的同时注重引导消费。品牌营销上，敢于市场先行、推广速进，更加敢抢先迎接消费者的试用和意见反馈。小到化妆品，大到家用电器试用活动，形式越丰富，商家的产品与相关服务就给用户留下的记忆越发深刻。抢占的是受众记忆最高点，并最终直观体现在消费购买力上。

　　知名营销人胡瑛此次应邀担当嘉宾主持，他提出：三流企业做产品、二流企业做品牌、一流企业做标准，是多数企业家的梦想，也是吸引消费者目光关注的一个过程。对此在座的各市场人纷纷发表自己的意见和理想，深度交流市场营销相关环节内容，将此次活动推向高潮。

　　此次活动还邀请到了淘宝网电子商城品牌合作经理，就2010年轰动全国市场的光棍节营销活动进行分析。论述创造一日9亿销售额神话的成功案例是如何打造并实现的，真实还原抢夺购买力的整个过程，并预告了该商城的下一阶段推广目标，使得在场人员受益匪浅。

　　互动环节，市场人相互交换名片，自主传达行业信息，分享营销经验并寻找合作契合点。直到下午6点，交流的氛围依旧浓烈，与会者久久不愿离去。此次活动找准市场营销共通点，促成了多家企业之间的合作意向，为商家之间的沟通架起了友谊之桥。

最后，三位美女幸运地获得了由知名皮具品牌V800为此次活动特别赞助的大奖！！！