今天刷微信的时候发现一个新鲜功能：视频号！

看这个名字第一感觉要有大事发生，于是点进去一看究竟，这一刷就是半个小时，然后网络上搜索了一下“视频号”这个东西，才知道从2月初开始“视频号”就进入内测阶段。内测阶段对部分用户开通了浏览功能，但想入驻作者需要提供个人影响力的审核，而且貌似现在也关闭了审核窗口。虽然微信下一步动作还未知，不过从微信整体布局来看，这应该是个重点环节。因此回过头来写这篇文章，聊一聊“视频号”这个东西对于小企业内容营销可能会产生怎样影响。

众所周知，张小龙心心念念短视频内容不止一天两天了，之前的微信体系里，公众号负责布局长内容，朋友圈负责布局高度碎片化内容，搜一搜、看一看作为内容嫁接的桥梁，小程序负责完成消费闭环。而在微信体系中，唯一缺少的就是短内容，尤其是以视频为核心的短内容平台。

其实“视频号”产生之前微信做过其他尝试，比如入口在朋友圈页面上方的“朋友的新动态”，以及曾经为微视开放过的30秒朋友圈视频功能，但在用户群体中的反响都并不热烈。可以看到，之前的尝试都是重在吸引个人流量，试图产生更多的个人内容，与抖音等短视频平台竞争，而这次的“视频号”可能有一点不同。

首先，在“视频号”的申请指南里，有明显对于内容和作者的筛选，筛选指标为作者影响力、原有内容及粉丝数等，因此目前多为媒体、KOL、明星等影响力较高的账号。当然现在是内测阶段，等正式开放后怎样的政策还不清楚，但相信微信还是会有内容的审查机制，就像现在的微信公众平台一样，以高质量、原创内容为导向，因为只有这样做才能与微信公众号的“长内容”形成呼应。

这对于企业内容创作者来说无疑是利好的。

去年广告圈里有一篇很火的文章，叫停更“双微一抖”，说的是大多企业运营微信、微博、抖音都是在自嗨，完全没有运营的必要。这篇文章一出，有人支持有人反对。支持的人认为在互联网社会，企业不做新媒体营销寸步难行，反对的人认为现在新媒体平台上内容五花八门，企业生产了内容也没有观众，最后只能是自嗨。双方自然都有自己的道理，而我一直认为企业内容营销一定是重要的，尤其是对于小企业，“双微一抖”做为目前流量最高的内容平台自然要予以重视，所以停更是扯淡的，怎么做才是关键！

这次“视频号”的出现再次坚信了我的想法，而怎么做的思路也更加清晰。显然，小企业运营“双微一抖”是需要不同的策略的，我建议的策略如下：

1. 微信：对于绝大部分小企业来说，这依然是最重要的品牌营销阵地。企业可将内容深度按照微信重心进行分级，即高-中-低三级。高深度就是企业能生产的垂直度最高的内容，如行业干货、白皮书、品牌文化宣传等，载体就是微信公众平台（服务号和订阅号）；中深度就是经过精心制作后的企业原生内容，如案例、产品展示，线下活动、创意剪辑等，载体即“视频号”；低深度内容是企业日常品牌、促销宣传窗口，通过海报、H5的形式在“朋友圈”“微信群”推广。三个层次的内容通过“搜一搜”“看一看”“小程序”链接，并且可以互相引导关注。从这里我们不难看出，“视频号”的诞生弥补了原有渠道的不足，解决了企业内容要么深度太高，晦涩难懂，无流量；要么深度太低，为追热点导致失去专业度，不正式的难题，有效的填补了企业微信内容营销的中间地带。

   
   

2. 微博：微博是一定要开的，但开的目的不是引流，而是提高品牌形象。没有官网的企业会降低客户信任度，没有微博的企业也是如此，微博更多的是扮演小企业自媒体矩阵中官网的角色。设定好了功能属性，运营手段就很简单了，就是追一些企业该追的热点，不要过频繁的发布无足轻重的内容，定期更新背景、焦点图等视觉形象。除了品牌展示外，这样也能影响搜索引擎的抓取，间接做了SEO。

   
   

3. 抖音：与双微相比，抖音是目前最热门的流量池，但要注意企业类型是否合适。因为抖音的使用场景更加碎片化，用户C端属性比较高，所以服务型、项目型的B2B企业发布的内容很难吸引用户的兴趣，获得流量。更为关键的是，这类专业型企业即使获得了这类流量也没什么用。相反，一些零售、快消产品、甚至门店类企业可以在抖音上做更多的尝试，抖音目前也有购物功能可以形成消费闭环，所以此些类型的企业合理的投入些广告费还是有性价比的，而目前抖音想要0成本实现增长，的确比较难了。

   
   

总结起来就是：微信依然是重点并且长期是重点；微博有必要，但不要投入过多经历；抖音并非适合所有企业，要量力而行。

当然，小企业内容营销矩阵不止“双微一抖”，百家、知乎、搜狐、网易、头条、大鱼这些都应该做到重点内容同步，要知道这些对于搜索引擎都是非常有好的，并且平台都在鼓励往专业化原创内容发展。

但是，这些都是手段，再好的渠道布局没有内容也是白费，内容质量是保证手段成功的核心。企业内容不要总想着爆发，而要重视积累，不要低估客户和消费者的专业度，厚积薄发才是王道！

有关小企业应该如何生产内容，应该生产怎样的内容我将在下篇文章详细说明，so，如果你有兴趣，follow me ！