每个企业主都拥有同样的愿望：提高商店的人流量来提高销售额。从广告牌到优惠券礼包，企业主们用尽各种方式，目的只有一个：顾客盈门、销售增长。

中小企业通常花费大量的时间和金钱进行传统的广告宣传（当地报纸广告、广播、直接的邮件促销、广告牌、电话本广告或者电视广告），但是往往得不到他们所期待的结果。然而大多数中小企业主仍旧坚持传统的广告促销方法,因为数字广告在他们看来似乎遥不可及——太复杂、太昂贵。

这是因为传统广告的模式是博人眼球来促进销售，但是还有一部分消费者看不到这些广告，或者看到了也是把这些广告宣传单扔进垃圾箱里，然后选择在线浏览。

中小企业（SMBs)，尤其是在多地设有公司的企业，需要对数字广告进行评估,以建立公平的竞争环境,使他们可以与更大的零售商和餐馆竞争国家广告预算。

大部分的中小企业主没有意识到，针对社区消费者进行的在线营销可以吸引邻近消费者进店，这是一种完全可行的，并且企业可以负担的起的营销方式。

评估在线广告策略时，这里有几条建议供中小企业主和加盟商参考：

营销数字化

中小企业主习惯于传统的广告营销活动，比如直接邮寄广告，这种方式需要花费一两个星期进行计划、构思和实施。数字广告似乎有点可怕：如此快速，如此昂贵，只有大企业才用得起。但这远非事实。数字化可以飞速的创建和完善广告活动意味着它可以及时得把有意义的信息传递给目标用户群——如果用户没有反馈，还可以及时修改广告方案。

另外，数字广告具有重新整合现有广告创意的功能。比如，它可以把宣传邮件的内容变成数字营销活动的基本要素——这样就节约了大量的时间和资源。

选用恰当的数据

区域性企业和跨区域企业，像连锁酒店或者加盟店，现在有能力通过技术手段,把离线和在线的数据进行结合分析,这样他们就可以深入的了解目标用户的喜好。通过分析这些数据，企业主们就可以知道他们的潜在客户在哪里。

举个例子，一个全国性的连锁餐厅，在东海岸拥有超过100家加盟店，它需要估算每天，每个地方，客户都预定了什么产品。通过分析顾客的交易模式、典型订单等，这个饭店可以掌握交易趋势并提供相应的服务，在线广告根据这些具体到每个区域的数据进行调整和策划。

选择最具潜力的目标客户

对于中小企业主来说，完全依赖数字营销机构进行目标市场定位并不是最好的策略。数字营销机构在地里分布、多样化和人口数量方面所涵盖的范围非常巨大，小企业可能无法掌控这样的方式。

四分之三的美国消费者的消费支出发生在距离其居住地点15英里范围内的零售店，这个范围要比数字营销机构的范围小。将目标市场定位在社区范围内，企业就可以有针对性的对最具前景的潜在客户发送数字广告。

例如，拥有100个销售点的杂货店需要了解每个店铺代表性的消费群体，在社区营销层面，提供消费者所关注的产品，这样可以推动特定商品的销售额。现在，这些商店可以使用在线和离线数据来寻找对特定产品最感兴趣的周围人群，比如圣诞节人们最感兴趣的会是光明晚餐的菜单和供应。

减少垃圾广告支出以节省开支

超地域，和社区级的数字营销策略使中小企业高效吸引相关消费者，促使他们到当地的店铺或者餐厅消费，比使用传统广告渠道的花费更少。

仅仅把广告投放给社区中对企业产品有兴趣的居民，对于那些对企业产品信息毫无兴趣的人们，企业可以减少对他们的广告投入。

扩大业务

跟其他媒介不同，数字广告会促使真正具有购买潜力的购物者进店，例如那些本地的新增消费者，已经浏览过你的网页的，对你的产品有兴趣的人，还有新老客户。另外，数字广告可以让企业根据业务需求调整活动进程，根据需求可快可慢。

中小企业主们，不管你的业务遍布全国，或者仅仅是地区性的小公司，现在是时候该考虑使用超地域数字营销策略来实现既定的收入目标了。

利用在线和离线数据使中小企业在地方销售中拥有控制权，而且跟使用传统广告相比，采用数字营销可以大大节省资金、时间和资源。