背景

我们接到了一个挺难的任务：

让大家想买衣服的时候，就会来京东买。

不是满足男人一年逛2次海澜之家的那种，

（但确实符合京东用户的购买现状）

是满足爱打扮爱新潮的年轻女性慢慢挑挑拣拣的那种。

当现在看到文章的你想买衣服的时候

是不是绝不会第一时间想到上京东来买？

这任务难吧？一度难到让我们觉得无法完成。

挑战

大家对京东服饰的第一印象是

“品牌选择少”、“类目不够时尚”。

我们如何改变这种固有印象，

达成“买服装上京东”的用户心智，

让穿衣的每一位都想来京东逛一逛呢？

这是京东服饰要解决的目标与难题。

洞察

回到消费者每一天的穿衣，每一天出门前的OOTD，都离不开穿搭。

穿搭好看的衣服，会让人想看、想挑、想买、想分享。

穿搭好看的衣服，会给人提供情绪价值，WOW~到所有人。

创意解决方案

京东作为一个聚集众多服饰品牌的电商平台，

最能敏锐捕捉当下新潮的「趋势穿搭」及消费者的穿衣情绪洞察。

提供「趋势穿搭灵感」，成为提升京东服饰时尚力的有力抓手。

展现「海量品牌tag」，成为强化品牌丰富度的直接力证。

提供「穿衣情绪价值」，成为更加打动消费者特别是女性消费者的情绪满足。

01

先看看上线京东站内的「趋势穿搭方案」：

品牌主线内容创意：

创意内容的展现很纯粹，所有的15s广告与大平面，

都是为了让消费者记住6个大字「买服装上京东」。

全力做到硬广的同时，也能用时尚打动人。

而如果你有被某个「趋势穿搭单品」种草，也能记下这些tag。

更可以上京东搜索“趋势穿搭”，发现更多穿搭灵感。

02

15s视频：朋友圈/TOPVIEW/视频号/线下梯媒

第1支《Citywalk》

第2支《职场通勤》

朋友圈投放截图

线下梯媒截图

03

16套趋势穿搭LOOK平面

线下地铁站平面投放视频

看到现在的你，相信你已经对京东服饰的品牌印象已有改观~感谢客户也很满意我们交上的「创意解决方案」。

以上只是京东服饰品牌主线的创意内容，更有京东携手伦敦时装周、VOGUE X京东服饰 X小红书秋冬服饰穿搭趋势白皮书、及京东与异业跨界联合等的品牌动作，让京东服饰在大众心目中建立“品牌选择多、时尚潮流新、价格还不贵”的三大标签，我们仍在继续。