2024年，直播营销早已成为商业世界中的常态，然而在一片纷扰的“带货”声浪中，人们开始渴望更多元化和深刻的直播体验。从头部主播的热销神话，到明星跨界直播的风潮，再到企业线上发布会的直播模式，尽管形式多样，直播营销的本质似乎从未改变。有时不禁让人思考，直播营销在内容上是否还有未被发掘的可能性？

正当众多品牌纷纷投身于直播带货的行列时，全球领先的益生菌品牌lifespace益倍适也在积极探索如何在这一波营销浪潮中保持竞争优势，如何在打造新品上市关键节点的同时巩固品牌的益生菌领先地位。lifespace益倍适品牌在618大促期间，采取了以内容创新为驱动的直播策略。在这次活动中，品牌联合淘宝的百亿补贴，成功策划了一场主题为“深夜食堂”的直播。此外，新一代lifespace益倍适小蓝条益生菌也在直播中亮相。此次直播不仅邀请了品牌代言人李现参与，更直观地将产品特性与日常生活场景相结合，创造出沉浸式的直播体验。直播营销并非只能停留在表面的交易层面，而是可以通过直播内容的创新与深度，实现品牌与消费者之间更加深层次的连接。

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lifespace益倍适深夜食堂直播间

以内容传透品牌心智

“深夜食堂”作为餐饮文化的一个缩影，代表着许多人深夜时分的美食慰藉，同时也反映了现代人对于健康与美食并重的需求。lifespace益倍适敏锐地捕捉到了这一心理，将新一代小蓝条益生菌上市与“深夜食堂”的直播场景相结合，结合日常生活中的各种饮食场景，深度连接管理肠道微生态的重要性。

我们的目标是将产品功能与消费者的生活场景紧密相连，创造一个更加贴近用户、更有温度的品牌体验。直播间也在积极响应粉丝呼声福利加码，无论是超值组合还是限时折扣，都能够让消费者感受到诚意满满的福利，借此进一步巩固品牌与消费者之间的信任关系。

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李现做客深夜食堂

化身“现”时美食品鉴家

为了进一步提升直播间的吸引力，lifespace益倍适邀请了品牌代言人李现参与直播。李现在直播中分享了工作之余探索不同城市美食的经历，介绍了自己对热干面、藕夹和小龙虾等各种地方美食的热爱。同时也引出了餐后使用lifespace益倍适小蓝条益生菌，关注肠道微生态的重要性。而益生菌产品小蓝条的便捷包装，使其无论是在户外、家中还是旅行途中，都能满足不同场合的需求。

体验营销强调以消费者的感受和情感为导向，通过创造独特体验来实现营销优势。此次直播的内容逻辑也是如此。在直播现场，李现利用lifespace益倍适小蓝条亲手调制夏日「现」定特饮，展示了产品的专业速溶专利，同时强调了益生菌在维护肠道微生态平衡中的重要性。直播中通过介绍产品特点、使用方式以及与观众的互动，赢得了大量粉丝的好感，有效提升了品牌影响力，进一步促进了新品的销售。

直播中的现场互动环节也是亮点频频，李现在直播间就益生菌知识互动问答、开箱lifespace益倍适益生菌装备箱、与菌仔现场同框三连拍、还在毕业季为毕业生送上「现」定祝福。在互动环节中，直播间在讲述产品卖点的同时，解锁了多轮的福利，不仅在轻松有趣的直播互动中传递品牌的新品心智，也让粉丝们对产品有了更加直观的理解，迫不及待希望在直播间下单李现同款。

通过丰富多元的体验场景、有梗有料的互动内容，此次直播实现了多场景的心智沟通和体验拓宽，帮助品牌完成了一次声量立体化集中爆发。出色的内容策略，让深夜食堂直播间最终交出的成绩单也十分亮眼——直播场观突破50万，GMV环比日均增长280%。

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多渠道联动

深夜食堂影响力持续扩散

为了最大限度地发挥“深夜食堂”直播长尾的营销潜力，在直播结束后延续直播的影响力并进一步扩大品牌覆盖范围。首先对直播中的精华片段进行了二次剪辑，将其制作成具有话题性的短视频内容，持续引流至天猫店铺，延长了直播内容的曝光周期。同时携手多圈层达人开展了一系列种草活动并引流至店铺，从而形成了从兴趣激发到购买转化的闭环，在618期间持续为lifespace益倍适带来市场关注和销售增长。

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结语：直播创新与体验营销

在此次战役中，时趣借助新品上市打造了“深夜食堂”与日常餐饮场景的组合，将呵护肠道的议题融入到lifespace益倍适品牌理念中。在忙碌间隙或餐后之余，消费者可以养成日常习惯，来上一包小蓝条管理肠道微生态。这一系列沉浸式直播为消费者带来了具有代入感的体验，加深了消费者对lifespace益倍适品牌的印象。

lifespace益倍适此次的营销活动，不仅仅局限于新品升级发布和618大促，它更是一次深度的品牌沟通与消费者互动。通过“深夜食堂”直播间这一新颖的形式，lifespace益倍适成功地将产品信息以更加生活化、趣味化的场景传达给了目标受众，同时通过小蓝条多个使用场景的使用体验体现着对消费者生活方式的关怀。

这种创新的营销策略，无疑为lifespace益倍适的新品上市增添了更强的势能，也为其品牌影响力和市场份额的增长奠定了坚实的基础。同时有助于品牌建立持久的消费者关系，提升品牌忠诚度，最终转化为更高的市场占有率和品牌价值，也为未来品牌如何利用直播平台进行有效营销提供了宝贵的经验和启示。