魅尚萱校园巡游助力

2023-10-20

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近年来，大学生数量逐年提升，对不同事物的接受度也在扩大，圈层、兴趣广泛，小众爱好正在追赶大众主流；此外娱乐成为新的社交方式，新兴娱乐活动正在崭露头角。

——大学生行为大赏

与此同时，00后消费者护发意识不断提升，但头部洗护细分品类中护发精油、护发素品类市场集中度高，头部效应显著。

作为韩国国民品牌，魅尚萱的红海突围机会在哪里？瞄准大学生开学季及人群向往大学生活的美好心理，时趣携魅尚萱走进校园为护发精油新品——致臻精油打call，深度触达学生群体，提升品牌知名度。

行动1—创意滤镜热词激发口碑造势

从网络热词“显眼包”发散，结合产品特点与大学生身份延展活动主题 #头号显眼包，发型尖子生，并借尾部达人及KOC铺设种草内容，实现品牌强势曝光和产品口碑传递。

——头号显眼包发型尖子生 #话题总曝光量770万

行动2—潮流“刷脸”大学玩转校园移动巡游

转变传统思维，魅尚萱空降3城20所高校打造潮流教室巡游，为品牌高调“刷脸”。广州、成都、上海三地大学城内，魅尚萱「潮流移动教室」以“移动”为噱头吸引关注，共计向约1300大学生派发样品，吸引多位大学生在小红书&朋友圈发布打卡照。

行动3 —高密度海报视觉轰炸强化品牌心智

魅尚萱首次尝试多家高校平面海报宣传形式，高密度曝光于高校人流聚集地。基于数量达20w+的高校人群，推广实现长周期与大覆盖；同步地，品牌在10所大学、44个高活跃度社群进行3轮投放，覆盖1.8万名大学生，呼应海报投放效应，不断加深品牌记忆度。

关于魅尚宣

魅尚萱（Mise-en-scene）是爱茉莉太平洋旗下美发品牌，主营染发/洗发/养发生发、塑形以及男士专用系列产品。Mise-en-scene源于法语“场面调度”一词，多用于现代戏剧与电影，强调对人物、化妆及视觉场面的渲染。正如电影不同角色塑造不同风格，魅尚萱希望帮助不同用户克服内心畏惧与犹豫，尝试新风格，绽放个性魅力自我。

今年以来时趣已助力魅尚宣打造多起创意出街案例，520情人节“多巴胺甜头之旅”营销帮助品牌强化了潮流个性风格，人群曝光、好感度和拉新同步达成。