今年中秋，我们造了千千万个月亮

2023-09-28

13330

0

开始之前，请先思考一个问题：

/ 你从什么时候开始，真正读懂了“月是故乡明”？ /

如果说春节是全国14亿人民奔向团圆的旅程，那么中秋，更多的是关于“思念”的独角戏。从古至今，一直都是。

思念胞弟，苏轼把酒问天诉说祝愿：“但愿人长久，千里共婵娟。”

怀念友人，李白只能拜托明月：“我寄愁心与明月，随君直到夜郎西。”

思乡情深，白居易遥望远方感叹：“西北望乡何处是，东南见月几回圆。”

也许，正是因为月有阴晴圆缺，像极了我们与所爱的亲人、所爱的家乡的聚散离合，所以在中秋节这天，月亮最圆满的这一天，我们格外珍惜它的美好，格外对中秋明月寄予深厚情感。中秋明月，成为了萦绕在我们心头，挥之不去的思念。

回到文章开始，你从什么时候开始真正读懂了“月是故乡明”？也许，我们为习酒拍摄的这支中秋广告片，能从中找到答案。

现代广告越来越注重情感共鸣和故事叙述，因为如今的消费者不仅关心产品体验，还关心品牌的价值观和与品牌之间的情感联系。“地上每多一个抬头看天的人，天上就多一轮思念的月亮”，壹捌零助力习酒在中秋节期间采用情感营销策略来吸引消费者，月、酒、团圆三重意向杂糅融合，正是习酒情感价值的表达与流露，升华了“月是故乡明，习酒敬乡思”的主题，进而触发观众的情感共鸣，有助于品牌建立与消费者之间更深层次的情感联系，提升品牌的认知度和忠诚度。

同时，15s短版本投放央视媒体，首发曝光后，引发更多人的中秋思乡情。

一场情感触达的双向奔赴

相对于960万平方公里的土地，月亮只有一个；但之于生活在土地上的14亿人而言，故乡的月亮却有很多，对故乡的思念更是千千万。

我们背井离乡，领略过大小城市壮丽的月亮，唯独对家乡明月情有独钟。它安静的呆在我们心中，照亮了每一位游子归家的方向。那里有爱笑的父亲、熟悉的方言、母亲的拿手菜、一家人的欢声笑语。

月亮是一个记忆开关。

当陕西的老父亲，把老家的月亮拍给异乡的女儿看时；

当南京的外卖小哥，看到写着家乡广东的路牌时；

当长沙的城市建设者，想起老妈做的月饼时；

当重庆的私房菜老板，和湖南老乡在异乡团圆时；

当上海的年轻白领，想起小时候和父亲一起看月亮时；

当他们抬头望向天空，故乡的点点滴滴，会全部涌上心头，在眼前化作一轮轮明月。那是他们最熟悉的月亮，那是故乡的月亮。

明月流盼，升向天际，挂满每座城市。广东、昆明、苏州、锡林郭勒、拉萨、海口、台北、烟台……在960万平方公里的土地上，地上每多一个抬头看天的人，天上就多一轮思念的月亮。

最后，一组人物故事海报配合视频同步上线。

创意和技术的完美融合

五座城市，五个故事，五种思念，10天辗转5地，最东至上海，最西至新疆吐鲁番，留给我们的时间不多，留给我们的故事体量却很大。想要完美呈现每个人物最细腻的情感，每一处细节都很关键。

所以从创意、编剧，到导演、歌曲创作，全部由壹捌零负责完成。所有过程全全包揽，只为能最终呈现出触动人心的情感共鸣。

在拍摄过程中，为了模拟出真实的月光效果，我们动用了伸缩炮、吊车、塔吊等大型设备，这些器材大多只在电影拍摄中才能看到。没有条件的场景，甚至自创了在氦气球下面挂灯光的“傻办法”。种种操作在广告片中也算首例。

努力看上去有些费力，甚至不切实际，但当所有人从监视屏幕中第一次看到“月光”时，这一切努力都值得。

你能看到，照亮了整个村子的月亮、和女孩并肩同行的月亮、照亮了整个隧道口的月亮、从露台缓缓升起的月亮……月光缓缓爬满他们思念的脸，和谐、静谧、浪漫，正如他们真的看到了自己心底最深的思念一样。

如果思念是整支影片的底色，那么圆满则是情感最终的归宿。影片里，每个人的思念徐徐上演，最后圆形的月亮化作圆形的习酒，好似每一位观看者与自己的思念也共赴了一场圆满。

结尾的歌曲是所有情绪的升华。原曲是一首传统西北民谣，我们在“月亮爷”的基础上，重新创作歌词歌曲，简简单单的几句吟唱，思念在此刻没有多言，思念又好像在此刻讲了许多……

月亮爷丈丈高

离家的娃走四方

星星照路明晃晃

落到眼睛亮堂堂

天上到底多少星

地上花儿数不清

回家的路几多远

日走夜走不怕长

月亮爷丈丈高

季羡林曾在自己的散文集中写道，“我只在故乡待了六年，以后就背井离乡，漂泊天涯……我看过许许多多的月亮……这些月亮应该说都是美妙绝伦的……但是，看到它们，我就立刻想到我故乡那个苇坑上面和水中的那个小月亮……这些广阔世界的大月亮，万万比不上我那心爱的小月亮。月是故乡明，我怅望南天，心飞向故里。”

中秋将至，如果你也想家了，

那就抬头看看月亮吧！

0

相关推荐

参与讨论

评论

壹捌零

收藏主页

近期热门

益禾堂×时光代...

72

华帝为什么在双...

244

这波京东服饰的...

196

铠甲勇士×小鹏...

475

XXXL号的巨物装...

1045

新品上市，霸总...

967

神州租车今年最...

1752

科大讯飞产品矩...

1517