想得更加清楚一些，就不觉得委屈了。

世界虐所有人，你凭什么例外？

01

流通中的信息，有一大部分，并不准确。

准确的里面，又有一大部分，没什么狗屁用。

这个时代，我们从虚假冗余的信息堆里，扒拉出几条真正想要的有用的，或许要比在信息匮乏年代找点什么更加费劲。

以及，会这么做的“我们”，是公众中的一小部分人。

02

越是没有分辨能力的人，越是容易认为自己什么都知道。

他知道的，都是对的；对的，他都知道。仿佛是把充分必要条件焊死在了嘴上。

03

不要指望理解。信息尽可能多的、准确有效的被传递出去，已经应该谢天谢地。

群居生物，觉得存在理解，才是对于这个世界最大的误解之一。

04

99.999999999999%的传播，完全没有要让公众理解什么新东西的意思。

商业传播，几乎都是在充分研究分析的基础上，给公众想要的、说公众想听的，如此而已。

不是打不过就加入，是根本没动打的念头，只想加入。

05

指望“公众理解”的，容易说漏嘴指责公众不懂，都翻车了；掌握“理解公众”的，都赚钱了。

没有多少企业真的在花力气改变人们的想法。

人们的想法，也没有多少真的改变。

06

坚持自己看法、要做出点什么的企业或者个人，我也十分敬佩。

敬佩的原因，不是他们有看法有愿景，而是他们愿意付出代价。

被公众认可的“与众不同”，都是同的不要不要的，都是收益大于代价的划算买卖。

07

智能推送，都是基于算法和商业目的。

不要相信“系统比你更了解你自己”这种鬼话。相反，算法是在阻止你了解自己。

你都见不到别的，怎么知道喜欢还是讨厌，支持还是反对。

让智能推送也无能为力的人，可以佩服一下。

08

谎话，说得好，会像真话。

真话，说得不好，也像假话。

结果上看，“像什么”更加重要。

劝你别说假话，与做个诚实的人无关，纯粹是从能力角度考虑。

谎话，说得不好，还像假话。

09

我们看到的事实，从来不是全部事实。

这是哲学问题，也是生物学问题。

我们没有能力知晓每件事的前因后果，因为脑容量不够。

所以，舆论场中，事实很少，情绪很多。

10

大部分人相信他们原意相信的。

大部分人相信他们已经预设的。

如果你说的跟他们的预设不一致，他们很小概率会去重新思索，很大概率会去听别人说的。

网络世界，找到给自己预设一致的说法，太容易了。

11

越方便找到跟自己同样站队的人，越容易形成绝对对立。

对立之后，情绪更多，事实更少。

12

人们，应该没有想过要为自己说每句话负责任。

随便说说，本来就是普通人的权利。

13

企图展现更有利于自己的局部事实，是基本传播操作，也是基本人性。

局部的好，是一回事。

全部的好，是另一回事。

14

不是所有品牌，都有品牌。

不是所有品牌，都有必要做品牌。

不是所有品牌，都有脸说自己是品牌。

15

塑造品牌不是企业的固定选择，遵纪守法，卖货收钱，按时给员工发工资，也很好了，也为社会做出了贡献。

16

做爆款，是一种方式。

做品牌，是另一种方式。

假如想要语文和数学都考高分，一种方式是花2倍精力去复习，另一种方式是跟语文和数学说，你们看看怎么能够品效合一。

17

不是所有流量，都能塑造品牌。

花钱塑造的品牌，最容易留下的印象是：这个品牌有钱啊。

18

追求深度，等于放弃传播量。

追求传播量，那就放弃深度。

取舍的关键是，舍。

19

传播要用你爸妈都能听懂的话。

如果你爸妈是高知，这句话修改成：传播要用我爸妈都能听懂的话。

20

舆论，不是平均分配的。

舆论，就是逮着一只羊薅秃噜。

21

能争取的，是成为那只羊。

但是羊了之后，大家盯着你的不会只是做了什么好事，更想看的是掉没掉什么链子。

22

不出事，不代表做得对，也不代表运气好。

或许，只是真的不红。

23

我没见过一直占便宜的事情。

都要还的。