新的一年已然开启，春节的脚步也越来越近。

各大品牌也陆陆续续地推出了自己的新年营销动作，和消费者进行或深或浅的沟通。

本期就来和大家分享一下近期看到的一些新年创意广告，看看是否有你的喜欢。

施华蔻摒弃了新年送礼心意等传统沟通语境，转而瞄准了社会大众的情绪诉求，与新世相联手推出了一支年度态度大片《重启》，使其成为了新年营销中特别的存在。

众所周知，2022年是异常困难的一年，无论是社会面还是个人面，无不想摆脱这种低迷的现状。那么会发现新年刚好是一个绝佳的时间点，因为新年本身就蕴含辞旧迎新的内核，所以施华蔻抓住了这一契机，以“重启”为关键词对接大众对新一年美好期待的情感需求。

在这个过程中，我们可以看到施华蔻的处理并不是喊口号般的生硬鼓励，而是将重启的精神和产品的属性做了深度融合。

第一个是感官色彩上的融合。如果用一个颜色来形容2022年，相信很多人都会说是单调的灰色。而施华蔻正好可以衔接这一点，提取了产品的色彩意象，并延伸到精神层面，鼓励大众从头开始，用多彩的颜色去换个心情拥抱新的一年；

第二个是人群行为上的融合。施华蔻洞察到所谓重启并不是那种翻天覆地的变化，而是每一个小小的改变都可以是重启。因此，施华蔻以小见大，没有去架空渲染，而是将目光聚焦在了不同年龄阶层女性群体身上，用正在发生的真实用户故事，去探讨她们在面对各自的问题时，如何从施华蔻的产品中汲取能量，用实际的行动让自己的生活发生改变。

看完这支短片之后，观众也会得到一个明确的信息：施华蔻的角色不仅仅是一个品牌或者产品，它更像是一个串联生活的按钮，一个精神向导，轻轻一按就能够打开改变的秘钥，让美好慢慢发生。

一年一度的百事贺岁IP“把乐带回家”准时上演。

只不过今年不同的是，百事打破了往年温情热闹的故事形式，而是从亲情、爱情、友情三个维度，用了三段“沙雕”喜剧，前一秒还是正经的抒情画风，后一秒就无厘头反转，爆笑演绎了什么叫打开百事，把快乐带回家。

值得一说的是，这支贺岁短片是由开心麻花旗下导演张吃鱼执导的，除了李现主演，短片里还有《独行月球》里的暴躁刚子惊喜客串，使得整支片子看点十足。

整体看下来，会有一个明显的感觉，作为一个11年的IP，百事的策略打法发生了一些变化，在有意识地将其年轻化，贴近年轻人的审美趣味。单从这次的结果来看，效果其实还不错。

前不久蕉内推出新年TVC《祝你一切都好》，由品牌代言人周冬雨作为讲述人徐徐展开。

开篇以一句“过去一年，你许下的愿望都实现了吗”扎心提问开始，通过红色礼盒沉浸式镜头语言层层推进，面对不同的人，周冬雨送出不同的温暖祝福，最后以“2023祝你所求皆所愿，所愿皆所得”的真挚祝愿收尾，完成了与消费者的情感沟通。

也是在这个过程中，蕉内带出了其第五个年头的“红色计划”。这是蕉内为新年打造的一个超级IP，每年都会推出红色基本款。今年更是携手国内书法艺术家朱敬一和新锐城市艺术家Fansack，以“万兔万兔”为主题，创新演绎兔年生肖形象。

短片中的红色礼盒，正是蕉内今年“红色计划”的产出物，每一个礼盒都有一个产品，都对应了一个祝福。言外之意就是告诉消费者，新年的一年，想要鸿运当头，穿蕉内红色基本款就对了。

这是由姜文为金典X安慕希执导打造的一支充满想象力的真人动画作品。这也是姜文首次尝试这类型的短片。

虽然这支动画短片被一些网友吐槽特效太low，但实际上有很多值得说道的地方。

首先在风格上，我们依然能够看到大胆天马行空的姜式镜头和语言风格，能引发人强烈的好奇心，想知道这到底是一个什么样的故事。

其次在内容上，也做了充分巧思，不仅合理化了寅虎换卯兔的故事，还融合了中国“玉兔捣药”的神话故事。

鹦鹉带上属虎的姜文去月球接兔爷回家，可兔爷还有捣药的工作怎么办？就这样留下了属虎的姜文。因为虎年马上到兔年，卯兔回老家，寅虎下线合情合理。

那寅虎在月球上吃什么呢？这个时候安排上了金典和安慕希，作为一个脑洞大开的故事，也没有违和感。

在结尾处，还做了主题升华的设计，卯兔找不到家，用了一个“任何人只要一到家就变成了宝宝”的梗，成功传递出了“兔年要回家”的主题思想。

可口可乐在兔子形象讲述了一支新年团圆的短片。

虽然是中国的新年，但是在各个国家都有不同版本的兔子形象广告，其中我们最喜欢是日本版本的。

它给了可口可乐一个相当动人的角色——连接家人的新年魔法。

讲了一个乡下兔奶奶去城里孙子家过新年，兔奶奶第一次到城里，显得有点局促不安，但还好有可口可乐，一家人在举杯中，共享幸福和快乐。

美团外卖为了打入新年送礼市场，采用了谐音梗的方式和拟人化的手法，拍了这样一支轻快的系列短片。

这支短片看起来很简单，但其实背后的逻辑链条是通的。

它将新年礼物和人群需求和场景结合了起来，打造了一个送礼体系，送亲密的人“我爱礼”、送帮过你的人“谢谢礼”、送有求于他的人“拜托礼”、送在乎的人“祝福礼”、送好久不见的人“好像礼”、送我爱的人“甜到礼”等。

所以无论消费者的角色是什么，送礼的目的是什么，都可以轻松在美团外卖上搞定。

B站最近在社交媒体上发起了一个共创诗集活动，#不再努力成为另一个人#。

每个人都可以用一首诗或者一句话，去和2022年做一个告别。

B站的这波操作，也许不能够破圈，但是它为用户编织了一个摇篮，让个人变成了集体，让孤独找到了归宿，让这本诗集成为了大家可以心灵交织的精神角落。

以上就是我们最近想分享的几个新年创意广告。

当然了，这肯定是不是全部，也许有我们没有发现的，也许在未来几天还会有优秀的新年创意广告出现。

但此时此刻就这么多，也希望你们在其中能看到一些可启发的内容，更希望你们在新的一年如这些广告所表达的那样，开心幸福快乐一切都好。