随着国内品牌内卷不断，新消费品牌赛道持续拥挤，营销平台各处奇谋抢占眼球，我们对于数字营销的思考也在深入。受疫情影响所带来的不确定性也在蔓延，提前做好数字化营销布局的企业已经占得先机，在增长上得到了更好的保障。可以预见，数字化营销已经成为企业和品牌管理的一部分，是需要企业从上到下都需要面对一场革新。

01 品牌革新，持续推动数字生态向前发展

DMAA国际数字营销奖发起成立6年来一直持续推动品牌的数字化营销，倡导数字化营销成为企业管理的组成部分。如今品牌如何适应新时代的发展，实现价值增长，摆脱竞争困境，成为目前面对的重要课题。

2022第六届DMAA国际数字营销奖重磅再启，活动继续以“价值增长”的主题，赋能品牌成长，从价值增长出发，挖掘品牌发展更多的可能性。Martech、元宇宙、内容营销……2022数字营销不止步，邀您共赏。

经过奖项组委会的一致同意，今年奖项确立了奖项的发展使命、愿景与价值观。我们的使命是回归品牌价值增长。我们的愿景是发挥领先优势，成为全球化的数字营销赛事活动。我们的价值观是探索数字商业，提升品牌效率；为品牌提供真实价值服务；推动全球数字营销生态持续向前。未来我们将基于我们的使命，构筑社会化的行业赛事平台，推动数字营销行业尺寸向前。

02 DMAA数字营销峰会精彩不断

作为数字营销行业内一年一度的重要盛会，第五届DMAA国际数字营销峰会于今年1月在上海盛大举行。DMAA国际数字营销峰会力邀多位知名商学院讲师以与顶尖数字营销公司参与其中，共同搭建国内数字营销信息共享大平台。包括 妙可蓝多、美赞臣、沃尔沃、丝芙兰、金龙鱼在内的100余家品牌公司，多位重磅嘉宾确认出席峰会，一场精彩的思想交流与碰撞。

与此同时DMAA也搭建学界和业界的交流平台。2021年邀请了来自复旦大学新闻学院、上海大学新闻传播学院、上海戏剧学院创意学院等多所学校的知名教授和老师参与到我们赛事活动中，为学界了解业界动态提供一扇窗口，同时也希望影响更多的热爱营销的高校学生投身其中。

03 融入Martech，带来全新奖项类别

此次，在奖项设置方面，我们研究了大量资料依然采用国际认可的统一标准进行分类，并结合目前中国本土的行业特点以及新兴产业发展，在2021年的基础上做了类别的调整和局部细分类别的升级。奖项一共分为品牌案例组、内容营销组、数字技艺组、Martech营销技术组、年度组五大组别。

品牌案例组是按品牌行业进行分类，主要针对品牌的数字营销相关案例，参赛公司可以根据品牌客户的行业进行填报。品牌案例组共有18个品牌行业，品牌主和代理公司均可申报此组奖项。本届新增“A-2日化快消类”、“A-3 酒饮类”、“A-4新零售类”、“A-12服饰类”、“A-16母婴类”、“A-17宠物类”以及“A-18互联网服务类”。

在品牌案例组的填报过程中也可以进行垂直类别的选择，共有18个垂直的营销目的类别可供选择。针对品牌的营销组别，获奖公司既可以是服务商也可以是品牌主。

内容营销组是历届DMAA国际数字营销大奖的重要参赛组别。今年我们把内容营销组进一步拆分，将参赛类别分为四个大类，分别是“①营销渠道”、“②内容营销”、“③社交媒体”和“④营销平台”，参赛公司可根据案例的具体属性进行填报。

数字技艺组主要是指在数字作品产生的过程中所需要的技术开发和创意执行，包括设计、视频、数据处理等，根据数字作品的形式、功能、以及作品制作工程中的数据支持、技术支持划分为四个细分类别。数字制作组的参赛对象为有数字技术背景和数字制作案例作品的企业和单位。

Martech营销技术组在此前营销技术组的基础上进一步细化命名而来。2008年，美国学者Scott Brinker首先提出了MarTech这一概念，MarTech不只是营销和技术的结合，更重要的是管理，营销×技术×管理才能发挥MarTech的最大效用。借助数据管理平台与营销自动化，企业将对数据实现有效利用与精准分析，深度挖掘存量用户价值，从而进一步赋能品牌数字转型。

营销技术组（MarTech）共计20个参赛类别，分为“①移动营销”、“②营销技术”和“③电商营销”三个大类。

年度组旨在针对年度优秀的公司/人物进行提报，在年度类别上，新增了“年度服务商（Y-2）”。

第六届DMAA国际数字营销奖在一众行业协会的共同支持下迎来又一新的起点。持续涌现的营销话题，更迭变化的品牌思路，DMAA保持初心，怀揣对数字营销的敬意，再次贡献对话平台，讲述过去的品牌故事，展望未来的营销希望。

资料下载：官方网站www.dmaasummit.com

04 关于DMAA国际数字营销大奖

DMAA国际数字营销大奖（Digital Marketing Annual Awards）是由DMAA国际数字营销峰会主办，面向大中华区征集的数字营销专业奖项，评选并表彰在过去一年中表现卓越的数字营销公司和案例。奖项的主要评价标准在于品牌传播案例对数字媒体和工具的商业化运用，以及该案例是否能够为客户带来品牌增长，品牌营销案例创意传播能力以及社会责任也是奖项考察维度。