随着新消费进入下半场，“产品力”越来越成为品牌核心竞争力以及长期价值的关键保证。

为遴选优质创新产品、总结卓越创新智慧，助力优秀与伟大品牌成长，经大中华区品牌营销领导者媒体TopMarketing与新消费造物者倡议，200多位消费品研发与设计精英共同发起，2022造物者·产品创新大奖正式开始征集，首轮征集将于3月4日结束。

2022造物者大奖共设置了食品及餐饮、饮料及酒水、美妆个护、电子数码、小家电与智能家居、大家电、生活日用、服装饰品、母婴亲子、IP潮玩、交通工具、大健康、宠物等14个赛道。

作为首个聚焦消费产品创新的专业奖项，大奖在调研与论证期间，便得到行业的关注和认同。我们与行业大咖一道，梳理出大奖的核心创新点：

大奖使命创新：

与德国IF、日本G-Mark等奖项稍有不同，中国造物者大奖深谙本土市场规律，通过不止于设计的多维指标选拔并表彰极具创造性的新品研发。

2022造物者大奖胸怀产业使命：以产品力推动消费品牌本土壮大与全球崛起。

评审模式创新：

为解决传统单一专家评审或单一大众评审弊端，大奖独创“千人鉴”+“百评团”的立体评审模式，其中“千人鉴”是指募集1000名以上产品核心消费人群，进行去中心化在线初评。“百评团”则是对通过初评进入决赛的产品，经过100位左右的产品专家权威评审，决出各级别奖项。

“百评团”专家成员主要来自于互联网及电商平台、线下零售渠道、带货机构、投资公司、工业设计公司、创意营销公司、财经媒体、测评类KOL、企业产品部门等相关机构。百评团总人数接近300人，根据专业擅长匹配产品组。每枚产品的评审人数在100人左右。他们将以“金字塔评审模型”为参考，围绕产品创新程度、创新合理度、创新商业前景等指标，评选出综合奖与单项奖获奖名单。

奖项设置创新：

大奖设有2个等级的综合奖以及14个类别的单项奖。

综合奖旨在评估那些在所有维度表现均优异的创新产品，包括全场大奖与金奖2个等级，属于奖项最高荣誉。

单项奖主要表彰在某一方面具有突破性创新表现的产品，包括了14个平行类别：最佳产品功能创新、最佳产品设计创新、最佳包装设计创新、最佳口味口感创新、最佳嗅觉体验创新、最佳感官体验创新、最佳产品品质创新、最佳色彩创新、最佳原材料（成分）创新、最佳技术创新、最佳使用方式（交互体验）创新、最佳产品形态创新、最佳消费场景创新、最佳心理场景创新。

申报价值创新：

除了为获奖产品提供强大的荣誉与传播背书，主办方还将全面提升企业的申报价值，包括：

·资源价值：获奖产品团队将受邀参与2022造物者·新商业大会—暨618战略对接与选品体验展（4月27日），对接数字化服务商、营销运营服务商、电商/MCN选品机构、资本方、线下零售商等相关资源；

·传播价值：获奖信息将在主办方全媒体、80多家大会合作的财经/产经/创业/商业媒体中传播，进一步提升获奖企业的产品知名度与传播势能；

·延伸价值：获奖公司如有需要，亦可提供延伸服务：免费获得初步营销运营咨询或企业诊断；高性价比获得公关传播、新闻发布会、渠道对接会等相关服务。

“产品创新力”全面角逐

资本/营销/渠道多元资源对接

获奖信息全媒体全渠道多轮曝光

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奖项咨询：

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