视频内容、不感兴趣，3秒划过！

对于中国老百姓而言，一年一度的《春节联欢晚会》是大家喜闻乐见的节目。虽然每年《春晚》导演都在尽力出新，但是却无法改变《春晚》收视率不高的事实。那怕《春晚》通过多屏联动技术实现了电视端+PC端+移动端的无缝覆盖和互联互通。

具体原因很多文章都讨论过，不复累赘，重点问题在于拐点所在：当各大短视频平台发明了“3秒不感兴趣，直接划过”的“群众认知鉴别技术”后，不光《春晚》成为了鸡肋，连我们诸多广告人热衷的15秒TVC广告片也成了昨天的故事。

按照老广告人的说法就是，90年代和00年代，平平常常二、三条广告片就能在北京换半套四合院。现在，则是各种互联网流量广告的天堂。TVC也只有在企业上市、展会、宣讲、电商落地页，以及封闭空间分众广告和各种超市终端等应用场景才能看到。那种企业花费几百万的费用拍广告片，然后花上亿的预算买“标王”的时代已经不复存在了。

不信！

请问，正在码字的您或者正在阅读本文的您回忆一下，您能回忆起上一次看过的TVC广告片是在什么时候？

各路品牌主抛弃或者边缘化TVC广告的原因也很简单，传统的TVC已经不再具有传播力了，或者说当电视媒体被年轻人抛弃的时候，15秒的TVC广告也就丧失了固有的曾经的垄断地位。

同时，当内卷成为常态，那些以品牌主述求为出发点的传统TVC广告片相对于以用户需求为出发点的各类“鬼畜”、“二番”和“搞笑”，或者直接是“颜值党”的小哥哥或者小姐姐的10秒短视频，谁更有竞争力？

按照“天桥下说书”的郭德纲的说法就是：我被同行一致挤兑最大的原因就是说段子的时间，都是同行，你在前门开两家茶馆，别人家的演员一上台三、两句，几个包袱十分钟结束下台后拿钱，你家演员一上台就是半个小时起步的大段子，而且连说两个小时都不带喘气，人家能愿意？

我们还需要拍摄TVC吗？

提到这个话题，我似乎感受到了浓浓的敌意。原因是：断人财路，如掘人祖坟。故而，先谈到一个现象，那就是在抖音、快手和微信视频号，以及各路视频平台的加成下，各种MCN公司/机构的崛起。换句话讲就是钞票还在，不过要换个方式赚钱。

那么对于传统广告公司的TVC业务呢？

在笔者看来，TVC广告片的市场依然存在，只不过相对于“标王”黄金时代的主流品牌建设方式，变成了品牌建设的辅助手段。

不信，请问各路品牌主，贵公司品牌的品牌故事、品牌文化以及品牌质感，乃至各种品牌调性的应用场景离开了TVC广告片，能讲好品牌故事吗？

不错，要塑造品牌场景，讲述品牌故事，讲透品牌的各种调性文化，TVC广告依然是做好品牌的必要内容。

这样对于那些依然坚持在TVC战线的传统广告人而言，可以自豪的讲：只要品牌主需要品牌溢价，那么TVC就是品牌价值的最好承载体。TA们会列举出诸如苹果的《一九八四》、纽约时报的《事实的真象》、B站的《后浪》等国内、外一系列伟大的广告片来说明当洞察市场后，品牌有了伟大的观点，通过TVC艺术的表现后，会在市场上产生巨大的共鸣价值。

这样问题又回到了所有创意广告（不限形式）的出发点：基于洞察基础上产生的观点（伟大的创意）。