荣耀Magic4广告1.3亿播放,做对了什么?

时间2022-04-24
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深度洞察人群手机摄影需求,发掘用户热爱记录日常苦于摄影技巧不足的痛点并提出解决方案,成功撬动人群心智。

近期,时趣与京东另类实验室联手,就手机品牌荣耀Magic4联手打造的主题视频创作独辟蹊径,抛弃粗放型的宏大叙事,回归细节本身——以手机的“录中美拍”影像功能融入“山系”森林拍摄场景,捕捉生命Magic绽放的瞬间,联合科普顶流@无穷小亮为观众讲述“地球上的动物有多神奇”,带来身临其境的“神奇”观看体验,有效撬动人群心智。

视频发布后,快速从科技圈破圈至泛兴趣人群的传播,更引发了用户深度参与与自主扩散,其中主题视频播放量超过1.3亿,项目总曝光高达9.87亿,同时实现了总互动量646万的高粘度传播,品牌效果显著。

让手机创意回归用户


往常各大手机厂商习惯于通过鸿篇巨制的方式展现手机的超强影像能力,或单方面强调手机镜头等硬件的强大程度,令受众很难代入营销场景,陷入“自说自话“境地。


时趣发现这种“巨导+巨制”和强大硬件功能并非用户真实的使用场景和使用期待,手机用户更渴望和享受方便快捷,简单易操作的摄影过程,只用一部智能手机就可以“轻松拍摄日常”即拍生活、风景、人像、萌宠,而不是复杂难操作的功能和看似高大上的技巧——把拍电影还给电影人,把拍摄日常还给自己。


因此,在创意中,我们摒除一切“炫技”思路,转换身份,将视角切回用户日常,强调荣耀lange“录中美拍”功能,降低用户的拍摄门槛,无需复杂操作也可以拍出美好日常,旨在突出荣耀Magic4正在积极改善手机摄影人群在日常拍摄中摄影技巧不足的需求痛点,甚至化痛点为亮点,让用户可以在录制视频的同时拍摄高清照片,有效捕捉到运动中的影像如人物、宠物、风景、亲子游玩等场景的动态画面,帮助人群轻松记录“美好绽放的瞬间”。

围绕荣耀高端旗舰产品的核心卖点。通过创意营销事件强化用户心智,与品牌上市营销内容相辅相成,提升新品关注度。同时布局数字媒介,覆盖多渠道投放,引发广泛讨论提高线上声量,以“地球上的动物有多神奇”的概念引发人群畅想。


在Social端,项目联合微博打造热搜话题,发起互动活动;与知乎发起话题讨论,同步辐射萌宠、科技数码、摄影等多领域KOL,实现全域传播覆盖,最终实现主题视频播放量超1.3亿,项目总曝光高达9.87亿,同时实现了总互动量646万的高粘度传播,品牌效果显著。


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