平安人寿 健康圈IP设计

时间2021-12-07
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马康康封面 .png

项目背景:

平安人寿金管家健康论坛内健康圈论坛,以分享健康饮食,健康的生活方式为主。需要一个IP形象来代表健康圈的形象,让用户了解健康圈,传递品牌理念。我们为平安人寿健康圈论坛设计了用于传播的品牌IP马康康,以及后期延展的一系列宣传物料,帮助健康圈IP快速进入用户心智,更好的传递品牌理念。

设计目的:

l   品牌形象

IP与健康的品牌理念融合

l   品牌曝光

扩大IP范围,提高IP影响力

l   品牌粘性

丰富多彩的IP形象,让IP深入用户心理

设计要求:

创意关键字提取:亲和,专业,健康

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设计思路:

 

1. 动物形象最适合代表品牌亲和力,拉近用户距离,既可爱无害,又具有人类特征,值得信赖。

2. 马的形象一贯是俊美而优雅,加上自信与稳健的精神象征,骏马的灵性十足,有优雅、热烈,沉稳、智慧、尊贵等含义。结合平安健康圈的理念,马的形象气质非常吻合,体现出了以客户为导向全能型服务,不断追求健康的生活方式,追求美好生活的理念。同时也彰显了运动,健康,忠诚,智慧的品牌精神。

 

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(设计草图)

 

IP设计原则

1. 采用卡通动漫风格,整体形象拟人化,不脱离小马属性特征,加以线条修饰,作为吉祥物青春,活力的属性必不可少。

2. 较大的头身比例来凸显可爱感,线条圆润流畅,更容易获取用户信赖, 整体造型简单清晰容易识别。塑造出一个阳光,帅气,干练,专业为一身的运动健康形象。

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色彩搭配及细节处理:

1. 色彩搭配采用平安橙及白色通体,平安logo的发带更加凸显出热血,运动,健康活力,是一种青春而快乐的颜色,适合搭配各类服饰。

2. 额头的一小撮刘海加以点缀,使形象更加灵活,耳朵与小眼睛的设计,使形象更加Q萌。

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IP介绍:

平安人寿健康圈IP    

名称:马康康

英文名:Mark

IP简介:圈内称小马哥,阳光帅气,热爱生活,乐观积极向上,自信勇敢,热衷运动,向往一种快乐又有追求的生活,喜欢与人分享健康的饮食和生活方式,非常有亲和力。

 

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名字解析:

马康康,“马”代表属性;“康”是健康圈的缩写,也是健康的缩写;而所谓好事成双,叠音字的精巧设计,表达了双重祝福,也增强了我们对语言的感受,表现了更加亲切,可爱的形象。

Mark,有记录的含义,也表示关注的意思,表达了对健康生活的记录,也是呼吁大家收藏关注更多健康知识,延展:mark一下~

 

 

物料设计:

 

IP表情包

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IP延展

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设计物料延展:

春节祝福海报

 

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健康圈报告长图

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全民打疫苗宣传海报

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