撕B、吵架真的很好看！这两天撕的主题是：端午安康？还是端午快乐？

其实端午到底是不是一个该快乐的节日当然很重要，但真正重要的是端午安康为什么能迅速成为主流。就算它是个谎言，但它也一定像品牌一样，是一个真实的谎言！

某奢侈品的包包能卖几万块一个，是不是和端午安康一样借用的都是群众的力量？虽是谎言，却是真实的谎言！

信不信，尽管有很多很多的人大声欢呼端午应该快乐，但中国人民依然会把端午安康进行下去，五年、十年，甚至更久……

端午安康不会被端午快乐消灭，但有可能被端午激情取代：奋起、奋起，划龙舟上奥运，为中华民族的伟大复兴奋起直追、发扬端午激情，龙舟精神……

谎言和品牌一样是舟，民众是水，借到民众之水的力，才能成真！

所以真正的关键，不是谎言与否，不是品牌，而是民众之力！

这民众之力有两部分：

A、我们都一样 = 常识

B、我和你们不一样 = 至高点

道德至高点、权力至高点、经济至高点、亲情友情爱情至高点……一切你向往的或者恐惧的。

在NOKIA独领风骚的那个年代，它说：科技以人为本！

那时候人的常识是：按键好用、手机掉地上电池不飞掉……

于是科技就以人的这些常识为本而展开！

谁也没想到，用iPad的常识这么快转到手机上：大、更大，刷得流畅，拍照更广，甚至要美，照片上要比被拍的那个人还要白、还要美……

科技要马上转过来、以这些常识为本才行，否则原来真实的谎言就真的变成了谎言！

悲哀的是消费者没空来揭穿你，她们只是目中无你而已！

就像你强调端午快乐，她们根本漠不关心！下次发祝福时依然是端午安康！

晶晶亮、透心凉的旧时代的汽水，和今天的元气森林，差的只是糖。但去掉糖容易，改变常识太难。

旧时代的汽水去了糖，却无法蜕变成今天常识中的健康新饮料！

常识一直在变，只是平时我们不关注。所以不知不觉地，你的品牌已经在跟用户的新常识作对了，因为你仍在老常识中！

比如食用油，过去的也许越稠越好，现在稀一点更受欢迎；又比如牛奶，如果说这是最香的牛奶，会怎样呢？

当然，品牌=真实的谎言，还有许多丰富的内涵。

比如不经意地消灭你的个性，巧妙地利用你的懒惰……

品牌=真实的谎言，不涉及道德判断，只是一个形象的说法。

品牌是企业与消费者之间的关联，涉及到功能利益、品类、品质、价值等方面。

常识较多影响功能利益和品类的界定，而至高点则和品质、价值更加相关。

品牌营销者不能沉浸在品牌中心主义中，过多依靠品牌“说”的力量。

相反，应该融入民众之中，做顺应民众之力的事。

多做少说，才是数字时代品牌历久弥新的真正法宝！

否则真实就会离开你，品牌就只剩下谎言了！