2020年初B站可能是除了短视频和直播之外，声量最高的产品。尤其是当罗翔、半佛仙人、巫师财经等知识分享类博主入驻后，B站似乎不再只是一个仅限于Z世代——即95后和00后为主使用的APP，其关键词也逐渐从“二次元”、“鬼畜”等走向综合类视频APP，甚至“中国版YouTube”也被经常提起。

4月22日B站市值超过百亿美元，而在2019年第四季度，B站月均活跃用户达到1.3亿，同比增长40％；移动端月均活跃用户同比增长46％达1.16亿。2020年初，伴随着声量和提高和受众的不断扩展，B站迎来自己最高光的时刻。在这样的高光时刻，B站向前一步，推出《后浪》，引爆网络。

01  拍给前浪看的《后浪》

1900年27岁的梁启超写出《少年中国说》，震惊中国，梁启超称中国是“老大帝国”，希望中国像少年一样有活力、有朝气。一句“少年智则国智,少年富则国富;少年强则国强,少年独立则国独立;少年自由则国自由,少年进步则国进步。”让几代人都为之振奋。

到1919年五四运动的时候，思想上的主要发起人梁启超、胡适、陈独秀、李大钊、蔡元培等都已经是名副其实的中年人，当年意气风发写出《少年中国说的》梁启超都已经46岁，他们与今天B站里的何冰年龄相仿。

但那些主要的学生运动领导人，像罗家伦、匡互生、许德珩、傅斯年、段锡朋、张国焘等则刚刚20多岁，他们是那个年代的Z世代，他们血脉喷张，意气风发，在他们的影响下，中国代表最终没有在巴黎和会上签字。

后来的历史证明，那些发起学生运动的领导人的确引导了现代中国的走向，但是那些思想上的发起人首先为这个走向奠定了基础。

可以说没有梁启超、陈独秀们的启蒙，就没有罗家伦、傅斯年们的高光时刻。

B站在五四青年节这天发布《后浪》，显然是想重拾五四精神，鼓励那些青少年们把前浪拍在沙滩上，引领时代的走向，《后浪》说：

“那些口口声声 ‘一代不如一代’的人，应该看看你们，就像我一样，我看着你们，满怀羡慕……你们拥有了，我们曾经梦寐以求的权利，选择的权利。”

何冰当然不是2020年的梁启超，B站的Z世代也不是1919年的青年们，但是B站就是想营造这样的一个印象，让60后何冰去鼓励Z世代，就像梁启超去鼓励青年们。即使“选择的权利……一代不如一代……”（把演讲那段话反过来理解）这根本没人在意。

青瓜传媒的一个数据显示，B站中占比最高的是24岁以下的年轻人，如果《后浪》是拍给年轻人看的，那么显然不应该选择何冰这个52岁的人，毕竟他显然已经属于前浪了。

（来源：青瓜传媒，作者：引きニート）

如果按照B站的受众来看，B站应该请肖战来朗诵，毕竟肖战是B站官方统计的2019年度话题男演员，数据不会说谎，它代表了受众的品味。

B站选择何冰证明了B站是相当冷静的，青少年有激情，有活力是一回事，但没钱是另一回事。学生运动虽有激情，但到需要出钱的时候，还得指望那帮老炮们。你不能指望一个还在上大学伸手跟父母要钱的学生给B站贡献大量收入。

何冰热议洋溢地朗诵希望Z时代将这些老X们拍在沙滩上，实在是有大无畏的精神，但他的潜台词是：金主们快来吧，未来引领中国走向的人可都在B站呢，他们是今天的罗家伦、傅斯年、邓中夏……虽然他们现在口袋里没钱。

所以当你看到一个名为《后浪》的视频选择52岁的何冰为主角，视频在70、80后中引发反响，而真正的Z时代根本不关心时，你不需要困惑，因为这个视频本来就不是给Z世代看的。

02  如何评价《后浪》？

这是知乎的典型之问，《后浪》在知乎这个苛刻的平台上评价并不高，有人对它的评价是《富人的后浪》，的确，视频中体现更多的是家境相对有优越、受过良好教育，中产以上出身的up主们的日常，更多小镇青年的日常在里面是缺失的。

从这个角度来看，快手2020年这支《在快手，点赞可爱中国》要更真实一些，里面有外卖员、广场舞大妈、民间乐队。

但是B站的《后浪》不是为了讨好所有人，而只是为了破圈，破圈是为了发展更多用户，创作更多收入，从这个角度来看，我认为这个视频是非常成功的。

它让B站的讨论扩散到大众阶层，其投放央视的策略，也是讨好前浪的体现，不少人因为这个视频热泪盈眶，这是一个非常正向的视频，即便关于它的讨论有很多争议和负面，也不影响它在更大层面上的成功。

当然，仅仅一个视频只能让B站短暂破圈，B站未来的路还很长。理想的情况下，如果这个策略持续，“二次元”、“鬼畜”这些B站主流的亚文化逐渐不再被提及，B站将成为一个囊括中国最多年轻人的综合视频平台，这时候，选择未来的平台，必然将目光和金钱投入B站。

五四运动让“德先生”和“赛先生”首次破圈，但“德先生”和“赛先生”在中国的全面渗透在今天也未完全完成。对B站来讲，《后浪》的发布仅是破圈的开始，它同样有更长的路要走。