最近,杜蕾斯品牌再次升级,启用了新 logo 和包装。
左为旧,右为新
可以看见,新 logo 更加简约,更加扁平化,给人一种透气的感觉。
据相关负责人表示:“新 logo 去掉了高光和渐变,展示出一个清晰、诚实的品牌,来试图谈论人们生活中一些最敏感的问题。”
另外,杜蕾斯还推出了一套品牌字体——「One Night Sans」。
设计师 Fruzza 表示,One Night Sans 是一种“清晰且可信赖”的字体,横跨九个不同的宽度。
一方面,无论何时何地,当我们需要与受众交谈时,它都能让品牌的个性更加放大。
另一方面,这旨在去表现杜蕾斯的包容性和延展性。
传达一个正确包容的观念,去抵制性禁忌,性污名化和过时的非包容性态度。
当品牌换广告语或者 logo 的时候,大多意味着,当下的品牌策略无法支撑未来的路。
为此,从去年开始,杜蕾斯在品牌策略上有一系列动作。
先是发布新广告语「再向前一步」,接着品牌定位和形象也跟着升级,可见品牌这条路没有终点,走完这段路,还要接着赶路。
杜蕾斯,被视为品牌 social 的范本。
现在我倒觉得,它是一个品牌升级的很好样本,如何从一个高峰走向下一个。