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关于对koc的嘲讽，既赞成，也觉得大可不必。
赞成是因为这些年营销新名词太多了，更像是收割焦虑。
这张图说的非常生动，几乎完美。
但同时我又觉得大可不必，几百块的koc当然比不过几万块的kol，一分钱一分货。当然，koc有没有很贵的呢？最近某快手网红结婚举办婚礼把成龙等一众大佬都请来了，据说光是请明星花了几千万，但人家通过直播卖货当场就挣回来了。这样的koc当然贵，效果也不差。
对于企业而言，选择什么样的营销资源一直都在变化，核心动机还是要效果。怎么才能保证效果呢？首先是要稀缺，要大媒，要调性匹配，然后就是要资源给足，配合到位，价格公道。
早期大家都是上电视，竞拍央视标王。不是因为面子，是因为效果好。但是互联网冲击人们的注意力后，大家开始兼顾互联网营销，无论是买流量点击还是品牌曝光。
相比传统的媒体，互联网广告尤其是程序化广告诞生后，买营销资源突然很好评估了，无论是价格推算，还是效果监控，目标预测等，都可以做最小化推演。就是过去投广告是盲投，或者是大炮打蚊子，现在是电子化信息化，精确制导。
当然，相比过去传统的广告营销，互联网营销队对于企业是便利很多，但是你的同行也在提升段位，大家逐步在一个水平后，利用互联网营销获得的优势慢慢被抹平了，大家又开始焦虑了。
我跟你一个十几万粉丝的博主合作，我能预测到你的点击，曝光，我的钱花在实打实的注意力上了，甚至可以是实打实的每一次销售页面抵达，但是用户买不买没法保证。你投百度，腾讯，阿里都一样，没人给你保证结果。
如果有人给你结果呢？直接分成合作，我相信没有企业不需要。
Koc就是这样开始流行起来。直接按卖货比例分成。
为什么是koc呢？一个是koc没有什么议价能力，既没有太多知名度，又没有专业的经纪人或商业化能力，所以能把流量变现的，多少无所谓，赚钱就行。另一个是koc按效果结算，并非不划算，大量的koc都转化率很高，粉丝粘度强，流量并不多，但精准，跟粉丝的契合度高。原因是koc就是普通用户的朋友，用真实的生活和自我带来的粉丝，而kol往往为了商业化包装的名气，无论是转化率还是粉丝真实性与粘度都有很大水分。
当然，我并非鄙视kol，论赚钱，我觉得还是kol更高效，这其实是话语权的逻辑，大家可以了解下为什么媒体在当今世界有这么大的力量，尽管我们很多时候不需要那些媒体，因为话语权还是在他们那里，而不是koc。
真正能特别赚钱的koc，不会太多。但是对于企业营销而言，中小koc很多，而且很有效。
Koc流行还有另外一个重要原因，就是用户注意力的高度碎片化，短视频直播等内容平台的崛起，以及下沉市场的爆发，使得koc成为了当前非常有效热门的营销资源与手段。
人们似乎不在盲从权威，尽管我内心依然只认可那些经久不衰的东西。
最近有文章爆料湖南卫视的一个晚会的歌手出场费中，蔡徐坤，吴亦凡，鹿晗，易烊千玺等人和周董，陈奕迅同列为超一线，而靠腾讯视频节目捧红的杨超越也跟实力歌手张靓颖同列为一线，很多人感到愤愤不平，甚至震惊。但这就是当前社会年轻人的趋势，他们喜欢这些，尽管我们不认同。
再联想到前面提到的快手网红，我们不得不承认，这个时代变了。
以前是要有才华才可能成功，现在是你扮傻博笑，唱歌跳舞，打游戏都可能出名。只要你敢想，敢出位，你都有可能成功。年轻人就喜欢你与众不同，哪怕我们这些中年人觉得可笑。
读书时玩dnf，那时候旭旭宝宝还只是个游戏里的高端玩家，据说投入的游戏费用高达几十万，而我也投入了好几万，成为了一个入门的人民币玩家。但是今天他的直播收入可能达到了年入几千万，很难想象，时代的变化正在改变很多普通人的命运。
而像斗鱼，快手，抖音，淘宝直播，网络剧等平台上，正在诞生大量的koc，很多打工妹直播自己在一线城市的辛苦打拼生活，三四线的非主流青年演绎乡村拖拉机生活，越来越贴近生活，平民化，并且很多人取得了巨大成功。
这些koc正在冲击原有的格局，很多kol乃至明星开始受到冲击，明星也开始走平民化，上演各种素人节目，我从不看，但这些都在实实在在的发生。
我想起之前有人说，广告人毕业时的规划是，做两年市场专员，然后做市场经理，然后再做高级经理，最后做总监。结果真实的情况是，后面要么没做总监去写新媒体，要么做完总监去卖保险了。
同样的，以为读完中戏要去演电影出唱片，结果却可能要去搞直播演网络剧。
这个时代变化太快了，走精英的路，很可能半途你得换，但起码你还有一条明确的路可以走。
今天呢？没有明确的路。路全靠自己，还要顺应时代。但与此同时，普通人逆袭的机会越来越多，用疯狂上演来形容毫不未过。
对于精英而言，未来要做好被屌丝冲击的准备。而对于白领精领而言，结局是堪忧的，因为屌丝很难真正冲击到精英群体。就像koc只能冲击普通的kol，对于明星和大v的影响是有的，但不致命。
最好的时代，也是最坏的时代，一起拭目以待。
