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【导读】针对数字中国的移动化，刘胜义提出了数字中国的营销新法则：3C模型——Content、Context、Channel。媒体移动化、智能化正在逐渐改变我们原有的营销逻辑， 新媒体背景下的3C模型为开展数字营销提供了有效的参考范本。
2013年恰逢戛纳广告节60周年，来自全世界各地一流的广告、营销以及媒体公司的精英汇聚戛纳，腾讯作为中国网络媒体代表再次受到大会官方邀请出席。当地时间6月19日上午，腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义代表腾讯公司发表主题演讲，携中国营销智慧亮相国际舞台。
刘胜义演讲中指出，无论媒体环境如何变化，用户并没有抗拒消费、抗拒商业信息，他们只是去选择了更便捷、更适合他们的途径。移动互联网在带来挑战的同时，也带来了巨大的机会，借助移动互联网的技术和工具，品牌通过更加智能的方式，可以为用户提供真正的价值和更好的体验。
针对数字中国的移动化，刘胜义提出了数字中国的营销新法则：3C模型——Content、Context、Channel。
Content: 营销信息向“服务型的内容”升级
Content marketing和原生广告是很好的范例，他们为消费者提供了支持决策的高质量内容，更加强调品牌活动与高质量内容的深度整合。目前，腾讯信息流广告与微博客户端的整合正是顺应这一发展趋势，为消费者提供支持决策的高质量内容，加强营销的效果。
Context: 营销节奏向“实时响应模式”升级
当用户的购买行为不再遵从传统的营销路径，传统营销时代以活动为中心的计划型模式，将被以用户购物环节为中心的响应型模式取代。在移动互联网时代，品牌应更注重建设“以消费者为中心”的营销系统，充分了解消费者的属性，从而与消费者实现互动。
Channel : 营销渠道向“移动化”升级
“用户已经没有耐心等到周末去你的店里购买了”，刘胜义认为，现在的关键是把握每一个消费者关注的机会，快速完成交易，所以“渠道线上化”是品牌所必须完成的一个转变。缩短营销周期将是需要我们关注的一种新模式，腾讯微信与腾讯支付平台的整合正在实现这样一种整合，帮助消费者更加简单快速的实现购买行为。
媒体移动化、智能化正在逐渐改变我们原有的营销逻辑， 新媒体背景下的3C模型为开展数字营销提供了有效的参考范本。我们相信，智能化的数字营销可以为品牌带来的更加强大力量，也将不断带来更多创新和惊喜。
