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lululemon签约汪顺，这个代言选择妙在哪？

3月20日，lululemon正式宣布汪顺成为品牌大使。消息一出，很多人好奇：lululemon为什么会选择一个游泳运动员？而不是流量明星？今天，我们从营销视角，深度拆解lululemon这次代言选择的逻辑。1汪顺是谁？先简单介绍一下这次的主人公。汪顺，1994年出生，中国游泳队运动员。· 2020年东京奥运会男子200米混合泳金牌· 2024年巴黎奥运会男子200米混合泳铜牌· 中国游泳队队长· 多次世锦赛、世界杯冠军简单来说，汪顺是中国游泳界最成功的运动员之一，而且是"正向议题"拉满的运动员——为国争光、体育精神、阳光健康。2lululemon为什么要选运动员？这是lululemon一贯的策略。翻开lululemon的代言人清单，你会发现一个规律：他们几乎不选流量明星。· 游泳冠军汪顺· 马拉松冠军基普乔格· 网球冠军大阪直美· 瑜伽冠军Katherine Kerrlululemon选人的标准，不是"流量"，而是"契合"。运动员代言的独特优势：lululemon的品牌定位是"瑜伽+运动生活方式"，它需要的是"专业、运动、健康"的形象，而不是"时尚、流量、带货"。运动员，是最优选择。3汪顺为什么是正确选择？1. 形象契合lululemon的核心用户画像是：· 25-40岁· 新中产· 追求品质生活· 运动健身爱好者汪顺的形象——健康、自律、专业、精英——与这个人群高度吻合。而且，汪顺不是"冷冰冰"的运动员，他有笑容、有个性、有人情味。这种"温度"，是运动员代言中难得的价值。2. 场景自然lululemon展示汪顺的方式，不是让他"穿lululemon摆拍"，而是展示他在实际训练、生活中穿着lululemon的场景。这种"真实场景"的展示，比精修图更有说服力。消费者会想：“原来运动员也穿这个品牌”“这个品牌真的适合运动”。3. 故事线完整lululemon没有只放一张官宣海报就完事，而是围绕汪顺的训练日常、生活方式、职业生涯，输出了完整的内容：· 训练故事· 生活态度· 职业经历这种"人物故事"的打法，比单纯官宣更有价值。它让消费者不只是"知道"这个代言，而是"理解"这个品牌。4. 长期价值运动员的职业生涯通常比娱乐明星更长。汪顺1994年出生，现在31岁，至少还能比4年。而且，运动员的形象是"越来越有价值"——随着成绩的累积，他们的商业价值只会上升，不会下降。4lululemon的代言策略，能学到什么？1. 代言不是"买流量"很多品牌找代言人的逻辑是"谁红找谁"。但这种逻辑正在失效：· 流量明星越来越贵· 翻车风险越来越高· 粉丝购买力越来越有限lululemon的策略是"谁合适找谁"。这需要品牌对自己有清晰的认识，对用户有深刻的理解。2. 形象比流量重要品牌代言最终要服务于品牌建设。如果代言人的形象与品牌不契合，即使流量再大，也是负分。lululemon选择运动员，是因为他们的形象（健康、专业、积极）与品牌调性高度一致。3. 故事比官宣重要发一张官宣海报，然后就没有然后了——这是大多数品牌代言的套路。lululemon的套路是：围绕代言人输出内容，让消费者理解品牌。这才是代言的真正价值。4. 长期主义运动员代言需要时间。lululemon不是"找一个代言人"，而是"与一个运动员建立长期关系"。这种长期关系，对品牌资产的积累更有价值。5给市场人的启示1. 重新思考代言的目的代言不是为了"带货"，而是为了"建立品牌认知"。如果一个代言不能为品牌加分，那它就是失败的。2. 找到品牌的"对的人"不是所有品牌都需要流量明星。有些品牌需要专业背书，有些品牌需要故事讲述，有些品牌需要生活方式的传递。找到那个"对的人"，比找"最红的人"更重要。3. 不要只看"官宣"好的代言，不是官宣那一刻的热闹，而是官宣之后持续的内容输出。lululemon签约汪顺，不只是"宣布"，而是围绕他输出了一系列内容。这种"长尾价值"，是值得学习的。4. 运动员代言正在成为趋势不只是lululemon，越来越多的品牌开始选择运动员代言。这是一个值得关注的趋势：· 运动员形象越来越正面· 消费者对"完美人设"越来越审美疲劳· 专业价值比流量价值更稀缺6结语lululemon签约汪顺，表面是一个代言选择，背后是一套完整的品牌策略：· 定位清晰（运动生活方式）· 人群精准（新中产）· 策略统一（专业背书而非流量采购）· 执行到位（内容大于官宣）这种策略，需要时间验证，但长期来看，一定比"流量为王"的逻辑更健康。你怎么看lululemon的选择？欢迎在评论区聊聊你觉得"正确"的代言应该是什么样的。

6小时前
多邻国×美团联动出圈，跨界营销最高级的方式原来是这个

1发生了什么？最近，多邻国和美团搞了一次联名——多邻国的"多儿"正式"入职"美团，成为美团外卖的"首席学习官"。你没听错，就是那个让人又爱又恨、每天用小弹窗催你背单词的多邻国。它跑到美团外卖的App里，给用户送优惠券、催你"今天学了吗"。这个消息一出，社交媒体上立刻炸开了锅。有人说"多儿终于有工作了"，有人说"美团你把多邻国请来，是不是想让用户点外卖的时候也有罪恶感"，还有人直接开始玩梗——“美团+多邻国=学习使我饥饿”。3天之内，#多儿入职美团# 话题在微博拿下了2.3亿阅读。2为什么市场人应该关注这件事？你可能会说，这不就是一次联名吗？有什么好稀奇的。但我想告诉你：这件事没表面看起来那么简单。大家都在说"多儿多可爱"、“美团会玩了”，而我在这场联动里看到了一个值得所有市场人认真思考的问题——跨界联名，到底联的是什么？大多数品牌做联名，想的是"借势"：借对方的流量、借对方的品牌光环、借对方的用户基数。但多邻国和美团这次联名，让我看到了另一种更高级的打法——借"人设"，而不是借"品牌"。这句话是全文的核心观点，请记住它。3这场联名到底做对了什么？1. 借的不是品牌，是"人设"多邻国在这次联名里，最有价值的资产不是"多邻国"这三个字，而是"多儿"这个角色。多儿是谁？它是一个绿色的小鸟，毒舌、傲娇，每天用各种方式催你背单词——弹窗催、邮件催、甚至威胁要给你寄信催。它不是"教育品牌"的吉祥物，它是一个有性格的"人"。用户对多儿的情感，不是对"多邻国"这个品牌的信任，而是对"多儿"这个角色的喜爱。美团选择跟多儿联名，不是看中了多邻国的用户规模，而是看中了多儿这个角色的情绪感染力。这才是这次联名真正值钱的地方。启发1：做联名之前，先问自己——对方最有价值的资产，到底是"品牌"还是"人设"？很多时候，"人设"比"品牌"更值得借。2. 不是借势，是"植入场景"以前的跨界联名，逻辑是"展示型"的：两个logo放在一起，告诉用户"我们合作了"。但多儿入职美团，不是把多儿的形象放在开屏页就完事了。美团让多儿真正进入了外卖的使用场景——你在点外卖的时候，多儿会弹出优惠券；你犹豫要不要加一份薯条的时候，多儿说"别罪恶感，背了单词就消耗了"。这不是在"展示联名"，这是在把联名角色变成产品体验的一部分。多儿不再是一个"代言人"，它变成了美团用户体验里的一个"功能"。启发2：好的联名不是"让用户看到"，而是"让用户用到"。如果你的联名角色能成为用户体验的一部分，这次联名就已经赢了一半。3. 情绪共振，而不是信息传递多邻国最厉害的地方，是它建立了一种独特的情绪氛围——用户对多儿的情感，本质上是"被催着学习"的紧迫感，但这种紧迫感又被多儿的傲娇和幽默化解了，变成了一种又好笑又无奈的情绪。这种情绪，用户是"沉浸"在里面的，不是在"接受信息"。美团选择跟多儿联名，本质上是把这种情绪共振能力移植到了自己的品牌场景里——让用户在点外卖的场景里，也能感受到那种"多儿式"的幽默和紧迫感。用户不是在"接受品牌信息"，他们是在经历一种情绪体验。这比任何广告语、任何代言人硬照都来得直接。启发3：品牌联名，最终目标是实现"情绪共振"，而不是"信息传递"。你能让用户在某个场景里产生情绪，比任何曝光数据都有价值。4对市场人的3点启发说了这么多理论，回到市场人的日常工作中，这次联名给了我们3个可以立刻用起来的启发：启发一：找联名之前，先找"人设"下次公司要做联名营销，先不要急着去找大品牌。先问自己两个问题：· 对方的"人设"是什么？· 这个人设跟我们的用户场景有没有共鸣？有时候，一个"人设鲜明的小角色"，比"流量很大的成熟品牌"更值得合作。启发二：让联名进入用户场景，而不是停在展示层联名做完之后，不要只是发一张海报、上一条视频。想办法让联名的内容真正进入用户的日常使用场景——哪怕是一个很小的细节——都会让联名的效果成倍放大。启发三：先打动一小群人，再破圈传播这次联名，多邻国和美团做的第一件事，不是去投大范围的广告，而是先把内容做有趣，让已经喜欢多儿的用户愿意自发传播。多邻国的用户群虽然不大，但忠诚度和传播意愿极高。美团正是看中了这一点。小而精准的联名，有时候比大而全的联名更有效。5写在最后多邻国和美团的这次联名，本质上是一堂关于"联名底层逻辑"的课。当大多数品牌还在想着"我能不能借到对方的流量"的时候，聪明的品牌已经在想“我能不能借到对方的情绪”了。这两个层次的差距，决定了联名是"昙花一现"还是"真正出圈"。你觉得这次联名最值得学习的地方是什么？欢迎在评论区聊聊——也欢迎转发给做市场的朋友，一起讨论。

7小时前
罗技"甩锅式"致歉翻车背后：代运营时代，品牌该如何守住内容底线

昨晚，罗技上了热搜。但不是因为什么好事。事件经过罗技授权的"罗技G官方旗舰店"在抖音发布了一条降价促销视频。文案大意是："一降价你就像狗一样跑来。"这句话精准踩中了两个雷区：一是侮辱消费者，把主动购买的玩家比作"狗"；二是反向营销，暗示"你们就是冲着降价来的"。消息一出，玩家社区炸锅，抖音相关视频下涌入大量批评。罗技中国当晚深夜发布致歉声明，措辞看起来中规中矩："对于'罗技G官方旗舰店'发布的极其不当内容，罗技中国感到由衷的震惊与痛心。我们完全理解并感同身受每一位玩家的失望与愤怒，对此我们向广大用户致以最诚挚的道歉。"但声明的后半段，才是真正翻车的开始——第一次翻车：甩锅代运营声明中写道："罗技G官方旗舰店由罗技中国授权上海百事得电子有限公司运营……经调查，此次违规内容系上海百事得电子有限公司员工个人跳过了罗技中国的营销材料审核流程，擅自发布。"翻译一下：这是代运营公司员工个人行为，和罗技品牌没关系。舆论立刻炸了。"临时工背锅"的套路，在2026年的互联网上，已经没人信了。消费者不关心品牌和代运营之间的合同写了什么，他们只关心一件事：你罗技的品牌内容侮辱了我，你凭什么把责任推出去？第二次翻车：公函低级错误遭反噬更致命的是，罗技那份盖了公章的致歉声明，在行文格式上出现了明显错误，被网友截图传播、二次发酵。一份本该灭火的文件，反而变成了新的弹药。这个细节值得所有市场人警醒：危机公关声明的法律严谨性和格式规范性，与内容同样重要。一旦出错，等于在危机之上叠加危机。深层问题：代运营时代，品牌内容失守的根源罗技这次的翻车，表面看是代运营员工个人行为，深层看是品牌对内容授权边界的失控。这不是孤例。近两年，代运营公司发布翻车内容引发舆论危机的案例，国内外品牌均有出现。问题的根源不在"人"，而在制度：1. 审核链条形同虚设罗技在声明中提到"员工个人跳过了审核流程"——这说明品牌方是有审核机制的。但机制存在不代表执行到位。代运营团队赶进度、追KPI，绕过审核发内容，是普遍现象。没有硬性技术拦截的审核流程，等于没有审核。2. 品牌方对授权内容的边界定义模糊大多数品牌与代运营公司的合同，只规定了"不得发布违法内容"，但对"什么内容合适"没有清晰标准。模糊地带越多，翻车空间越大。3. 代运营公司的激励机制与品牌利益错位代运营团队的核心KPI是销售额，不是品牌声誉。当一条"狗"的文案可能带来更高的点击和转化，部分代运营人员会选择赌一把——损失由品牌方承担。对市场人的3点警示1. 授权内容，不是放权内容把账号交给代运营，不等于品牌可以把内容管控责任一起交出去。建议所有品牌建立：核心内容模板库（白名单）+ 禁用词库 + 发布前强制复核机制。代运营只能在框架内创作，不能随意发挥。2. 危机公关的第一原则：承担责任，别甩锅罗技的声明，本质上是"切割"而非"承担"。消费者不在乎是谁发的，他们在乎的是品牌道不道歉、认不认错。承担责任是危机公关的第一动作，哪怕是"我们对监管不力深感抱歉"，也比"是临时工擅自发的"更安全。3. 危机声明要经过专业审核再发罗技那份出现格式错误的致歉函，说明危机时刻的慌乱之下，团队已经失去了基本的审核流程。建议品牌提前准备好危机公关的标准动作手册，危机发生时，照手册执行，不要现场发挥。写在最后罗技这个品牌，在游戏外设圈积累了几十年的口碑——专业、认真、尊重用户。一条代运营发的视频文案，几乎把这份积累毁了一半。这提醒所有市场人：品牌资产是脆弱的，毁掉它可能只需要一句话。但重建信任，需要几年甚至更长。代运营时代，守住内容底线，比任何一次GMV冲刺都重要。共勉。

7小时前
欧莱雅牵手英伟达：AI不再只是营销工具，品牌竞争的核心正在转移

3月27日，欧莱雅宣布与英伟达扩大战略合作，联合打造专属美妆护肤AI引擎。同期，雅诗兰黛与微软达成合作，将AI应用于产品研发。这不是两个孤立的新闻。这是品牌竞争逻辑的一个转折点。市场部网观察到，美妆巨头们正在集体做一件事：把AI从营销工具升级为研发引擎。而这个变化，正在影响所有行业。1发生了什么欧莱雅与英伟达的合作核心是：用AI重构化妆品配方研发流程。传统研发周期需要数年，AI可以将其压缩到数周。英伟达提供的计算能力，让AI能够从原子层面模拟成分作用，精准预测配方效果。这不只是美妆行业的事。在科技行业，AI已经开始参与芯片设计。在快消行业，AI正在优化产品配方。在汽车行业，AI在加速新车型的研发。品牌竞争的核心，正在从"营销能力"转向"产品创新能力"。2为什么这次不一样过去两年，品牌圈谈AI，大多是这些应用：· AI写小红书文案，效率提升50%· AI客服，24小时在线· AI换装功能，用户体验提升· AI数据分析，精准投放这些都是把AI当效率工具——让市场部更快完成日常工作。欧莱雅和英伟达的合作，代表的是另一条路：把AI嵌入业务核心流程，重构产品研发链条。这不是"AI帮我写文案"，这是"AI帮我做产品"。3行业的结构性问题为什么美妆巨头们现在集体押注AI研发？因为他们面临一个结构性难题：研发周期长，消费者需求变化快。一个新配方从概念到上市，传统流程是这样的：概念验证 → 实验室调配 → 临床试验 → 市场测试 → 迭代调整 → 最终上市整个过程，快则1-2年，慢则3-5年。而消费者的需求变化，可能只需要3个月。结果：当产品上市时，消费者的需求可能已经变了。这个问题，不只存在于美妆行业。快消、科技、汽车、医疗——所有需要产品创新的行业，都面临同样的困境。AI能做什么？· 从数百万种成分/配置组合中，快速筛选最优解· 通过分子模拟/数字孪生，预测产品效果· 根据消费者数据，反向推导最适合的产品方案结果：研发周期从18-36个月，压缩到6-12个月，甚至更短。4市场部网的行业判断这次合作标志着品牌竞争进入了"AI研发时代"。分水岭在哪里？· 之前：品牌竞争的核心是营销能力——谁的创意更好、谁的投放更准、谁的渠道更强· 之后：品牌竞争的核心是产品创新能力——谁更快推出更好产品、谁更精准满足消费者需求这意味着什么？1. 营销的重要性下降，产品创新的重要性上升过去，一个平庸的产品配合好的营销，也能成为爆款。未来，营销的作用会被削弱，产品本身的创新度会成为决定因素。这对市场人意味着：你不能只关心"怎么卖"，还要关心"为什么这样做"。2. 市场部与研发部的关系要重新定义过去，市场部是"卖产品的"，研发部是"做产品的"。未来，市场部需要更深入地参与产品研发决策，因为消费者需求的洞察，直接影响产品的研发方向。3. 品牌的竞争周期会加快如果所有巨头都用AI加速研发，那么产品迭代的周期会大幅缩短。品牌需要更快地推出新品，更快地响应市场变化。5给市场人的建议不要只关心营销，要关心产品如果AI能重构产品研发，那么市场人的工作也要跟着变。不能只问"这个产品怎么卖"，还要问"这个产品为什么要这样做"。理解AI的能力和局限AI能做什么：快速筛选方案、预测效果、反向推导需求AI不能做什么：创造全新的概念、替代人的审美判断、预测黑天鹅事件品牌叙事要升级"我们用了AI"已经不够了。消费者想知道的是"这个产品为什么更适合我"。品牌需要用AI的故事来支撑产品的差异化。准备好迎接产品迭代加速如果竞争对手都在用AI加速研发，你的品牌也需要跟上。这意味着市场部需要更快地响应新品上市、更快地调整营销策略。6市场部网的观察欧莱雅×英伟达的合作，不只是一个商业新闻，而是品牌竞争格局的一个转折点。我们看到的是：· 美妆、科技、快消等行业的巨头们，正在用AI重构产品研发· 研发周期正在大幅压缩· 品牌竞争的核心变量，正在从营销转向产品创新这对整个行业意味着什么？未来的品牌市场，可能不再是"谁的营销最好谁就赢"，而是"谁的产品创新最快谁就赢"。这是一个新时代的开始。市场部网会持续关注这个趋势，也欢迎你分享你所在行业的AI应用案例。

8小时前
Q1最值得学习的5个营销案例

Q1过去了。这三个月，品牌营销圈有人刷屏，有人翻车，有人悄悄布局。今天从数十个案例里选了5个，不废话，直接拆。1案例一：瑞幸×罗永浩——15年后，"中杯"终于扳回来了3月，瑞幸携手罗永浩，复刻了那个经典的"中杯"名场面。2009年，罗永浩在星巴克点"中杯"，被店员纠正——星巴克的杯型是小杯、中杯、大杯。罗永浩反复确认三次后，当着店员面扇了自己三个耳光。这个画面，是互联网最经典的名场面之一。15年后，瑞幸1:1还原了这一幕。唯一不同的是——罗永浩不用再扇自己的脸了，因为瑞幸的杯型是正常的。短片发布24小时内，微博话题阅读量突破3亿，相关二创视频超过2000条。为什么这个案例值得学？成熟的梗，是免费的流量"中杯事件"已经在用户脑子里扎了15年。瑞幸不需要重新教育用户，只需要把这个梗激活，用户的记忆和情绪自动会被调动起来。从零创造一个新梗，需要大量投入。但复用一个已经在用户心智中的梗，成本几乎为零。反转要有情感支点15年前，罗永浩是"受害者"。15年后，瑞幸帮他"讨回公道"。用户看完，内心是畅快的——这是让人愿意转发的重要原因。执行认真，不代表预算高瑞幸这支短片的热度，很大程度上来自于细节的还原度。但认真不等于烧钱——演员选型、场景道具，这些是执行质量问题，不是预算问题。2案例二：ubras十周年——不讲数字，讲日常3月，ubras发布了十周年品牌片《为日常起舞》。大多数品牌做周年庆，内容都是成绩单：GMV增长多少、市场份额第几、拿了多少奖。ubras这支片，一个数字都没讲。镜头对准的是穿ubras的女性——她们的日常、她们的生命经验、她们的平凡时刻。为什么这个案例值得学？视角升维：从卖产品到卖价值观大多数内衣品牌讲"舒适""性感""身材"。ubras讲"日常""生命""每一个平凡的日子都值得起舞"。当品牌能承载一种情感立场，你就不再只是卖产品，而是在卖一种价值观。价值观的追随者，比功能型消费者更忠诚。情绪价值，是这个时代的稀缺品"为日常起舞"击中的是现代女性的生活状态：忙碌、平凡、有时候觉得自己的日子不值得被看见。ubras告诉她们：你们的日常，本身就很有意义。这种情绪价值，比产品功能的利益点更能引发共鸣——因为情绪共鸣是主动传播的驱动力。3案例三：百事可乐×王安宇——最贵的广告，是没有脚本的那条3月，综艺《现在就出发3》的一段片段刷屏了。王安宇拿起百事可乐，仰头喝完，然后毫不犹豫地向工作人员追加需求。连说三个"再"字的雀跃神情，让#好喝到王安宇还想再再再来一瓶#话题24小时内斩获4.2亿阅读量，相关短视频播放量突破8000万次。百事单日销量暴涨300%。注意：这不是策划的广告。这是一段毫无脚本痕迹的真实安利。为什么这个案例值得学？真实感，是2026年最稀缺的营销货币当所有品牌都在拍精致的TVC，消费者早就对"广告"免疫了。而一段无脚本的真实反应，天然具有说服力——因为没有人会怀疑一个人喝到好喝的东西时的真实表情。王安宇的"再来一瓶"，比任何广告语都更有说服力。选对场景，比选对代言人更重要综艺的语境是"真实生活"，不是"广告场景"。消费者看到明星的真实反应，会自然迁移到对品牌的信任上。好内容自己会跑这条内容之所以刷屏，不是因为百事花钱推广，而是因为内容本身足够真实、足够有"梗"，用户自发转发。品牌要做的，只是找到那个对的场景和对的人。4案例四：lululemon签约汪顺——运动员代言的正确姿势3月20日，lululemon正式宣布汪顺成为品牌大使。汪顺是2021年东京奥运会游泳冠军，中国游泳队标志性人物。为什么这个案例值得学？品牌调性比知名度更重要lululemon的核心用户是"追求品质生活的新中产"——注重健康、有运动习惯、消费能力较强、追求精英感和自律感。汪顺的形象：健康、自律、专业、精英。与这个人群高度吻合。运动员代言和娱乐明星最大的区别：运动员的形象是长期积累的、稳定的。而娱乐明星，随时可能翻车。不只是官宣，是持续内容输出lululemon没有只放一张官宣海报就结束，而是围绕汪顺的训练日常、生活方式，输出了完整的内容矩阵。这种长期内容运营，比一次性官宣的价值大得多。真实比完美更重要lululemon没有让汪顺"穿lululemon摆拍"，而是展示他在实际训练、生活中穿着lululemon的场景。运动员的日常生活本身就有内容价值，不需要品牌过度包装。5案例五：霸王茶姬×F1——把店开进围场2026年3月，F1中国大奖赛在上海举办。霸王茶姬把店开进了F1围场内——紧邻迈凯伦车队区域，成了F1 WAGs（围场内VIP观众）的打卡点，吸引外国工作人员和围场VIP现场品鉴。3月9日，霸王茶姬还宣布正式进军韩国市场，海外版图持续扩张。为什么这个案例值得学？进入圈层，不只是赞助logo大多数品牌的"体育营销"停留在赞助层面：在赛道上放一个logo，在转播时切一个镜头。霸王茶姬的思路完全不同——它不是赞助F1，而是成为F1围场的一部分。它的目标用户（年轻、追求品质、热爱生活）中有大量F1粉丝。进入围场，就是在他们的"主场"和他们相遇。VIP场景制造稀缺感WAGs打卡、F1工作人员品鉴——这些场景天然具有稀缺性和话题性。相比在赛道边摆一个易拉宝，"围场内才能喝到"的设计，给品牌制造了一层稀缺感，也让内容有了自发传播的理由。高势能场景，撬动大话题对于出海品牌，F1围场也是一个向海外自我介绍的窗口。来自全球的赛车团队、媒体、VIP观众，在围场内喝到一杯霸王茶姬，这个体验本身就是一个故事，会被带回各自的国家。6看完这5个案例，有几个判断情绪价值比功能利益更重要ubras不讲产品讲日常，百事的刷屏不是广告而是真实反应——这些案例的核心驱动力都是情绪。产品功能是基础保障，情绪价值才是加分项。当你的品牌能承载一种情绪立场，用户对你的忠诚度会远超单纯的功能型品牌。长期主义是好品牌的共同特征ubras讲十年、lululemon讲运动员故事、霸王茶姬讲海外扩张——这些品牌都在用长期视角做营销。它们不是在追热点，而是在建立品牌资产。每一次动作，都是品牌长期叙事的一个节点。真实感比精致更有感染力百事那段无脚本的真实安利，比任何精修TVC都有说服力。在信息过载的时代，真实感是用户判断品牌可信度的重要标准。成熟的老梗，是免费的传播加速器瑞幸的"中杯"梗已经在用户脑子里扎了15年。与其从零创造一个新梗，不如想想有哪些已经被验证的元素可以复用。当然前提是：你的品牌和这个梗之间，要有真实的关联度，不能硬蹭。Q1结束了。这5个案例有一个共同点：它们不是在追热点，而是在建立资产。希望对你的Q2有点用。下个季度见。

9小时前
2026最新广告法禁用词大全：全行业通用，直接对照检查

2026年3月，市场监管总局正式印发《关于强化广告中提示性用语监管工作的通知》，启动为期半年的全国广告乱象专项整治，"大字吸睛、小字免责""萝卜坑式引证""AI生成内容未标识" 成为今年头号严查对象。一句不经意的"最专业"，可能面临20万起罚款；一篇看似没问题的AI写稿，可能因未标识被下架；一个"1元抢购"的噱头，可能因小字隐藏限制条款被认定为虚假广告。对品牌公关、市场人来说，合规已经不是"加分项"，而是"生存底线"。本文整理了2026年最新、最全的广告法禁用词清单，覆盖全行业通用禁用词+重点行业专属红线+AI内容合规要求，附官方最新监管要点和自查步骤，直接对照检查，零风险发稿。012026年监管核心变化（必看）今年的广告监管不再只查"说了什么"，更严查"怎么说"，三大新变化直接影响所有品牌：1.严查"误导性呈现"：即便内容真实，通过放大卖点、缩小限制条款（如"1元购"后小字标注"需邀200人助力"），也会被认定为虚假广告；2.严打"萝卜坑式引证"：使用量身定制的虚假调研报告、无法公开查询的数据作为宣传依据，直接按虚假广告处罚；3.AI内容强制双标识：所有商用AI生成内容（文案、图片、视频、数字人）必须同时标注显式标识（用户可见）+隐式标识（机器可识别），未标识最高可罚10万。02全行业通用禁用词（高频重灾区）1. 绝对化用语（全行业禁用，谐音/变体均违规）《广告法》第九条明确禁止，2026年监管进一步收紧，任何形式的变相绝对化表述都属违规。✅ 合规替代：更高效、深受欢迎、行业前列、市场口碑良好、众多客户选择2. 误导性用语（2026年头号整治重点）这是今年新增的最高危雷区，90%的品牌都容易踩坑：❌ 禁止"大字吸睛、小字免责"：优惠条件、有效期、适用范围等关键信息必须与核心卖点同等字号、同等醒目程度；❌ 禁止"萝卜坑式引证"：所有引用的数据、报告必须标明出处，且能公开查询验证；❌ 禁止模糊表述："可能有效""大概""差不多"等模棱两可的表述，以及"行业公认""多数人认可"等无法验证的说法；❌ 禁止诱导抢购："再不抢就没了""错过再等一年""万人疯抢""秒杀""清仓"等制造焦虑的表述。3. 医疗化用语（普通商品严禁涉及）除药品、医疗器械、保健食品外，任何商品不得涉及疾病治疗功能，不得使用医疗术语；保健食品必须标注"本品不能替代药品"。✅ 合规替代：舒缓不适、改善状态、养护身体、提升体验4. 虚假承诺类（全行业禁用）❌ 100%有效、100%安全、无效退款、零风险、包治百病、永不反弹、永久有效、祖传秘方、特效、纯天然、无毒副作用、无依赖；❌ 保证赚钱、稳赚不赔、保本保息、年化收益率XX%（无金融资质）、内幕消息、原始股；❌ 通过率100%、百分百高薪就业、保过、包过（教育培训类）。5. 封建迷信/低俗/敏感类（全行业禁用）❌ 风水、龙脉、招财进宝、旺人、旺财、化解小人、增强第六感、逢凶化吉、时来运转；❌ 淫秽、色情、赌博、暴力、恐怖、低俗暗示、损害未成年人/残疾人身心健康；❌ 使用/变相使用国旗、国歌、国徽、军旗、军歌、军徽；损害国家尊严、泄露国家秘密；❌ 贬低其他经营者的商品/服务，进行不正当竞争。03AI生成内容专属合规要求（2026年强制执行）根据《人工智能生成合成内容标识办法》，2026年所有商用AI内容必须遵守以下规则，缺一不可：1. 双标识强制要求：1. 显式标识：文案首尾标注「AI生成」「AI辅助创作」；图片/海报边角显著位置加文字标识；视频开头3秒内标注，数字人出镜必须明确提示；2. 隐式标识：文件内嵌机器可识别的技术水印（平台自动添加，无需手动操作）；2. 禁止行为：1. ❌ 用AI生成虚假用户评价、测评、代言；2. ❌ 用AI伪造他人肖像、声音进行营销；3. ❌ 用AI生成虚假数据、案例、检测报告；3. 违规后果：未标识AI内容最高可罚10万元，情节严重的账号限流、下架，甚至封号。04重点行业专属禁用词（违规重罚） 1. 教育培训类❌ 通过率100%、百分百高薪就业、国家承认、保过、包过、记忆效率提升百倍、成绩飞跃、过目不忘、7天记住永不忘、高分王者、名列前茅、缔造传奇；✅ 合规：课程体系完善、师资力量雄厚、学员满意度高、就业指导服务。2. 金融理财类❌ 保本保息、稳赚不赔、无风险、高收益、年化收益率XX%（无资质）、内幕消息、原始股、零风险投资、躺着赚钱；✅ 合规：历史收益仅供参考、投资有风险、入市需谨慎、专业团队管理。3. 房地产类❌ 升值、保值、投资回报、学区房（无官方文件）、最佳地段、绝版地段、XX分钟可达火车站/机场（以时间表示位置）、风水宝地、旺宅；✅ 合规：交通便利、配套完善、环境优美、品质住宅。4. 食品/美妆类❌ 无毒、无害、治病、药用、疗效、防癌、抗癌、特效、纯天然（无资质）、100%有效、美白祛斑、祛痘、抗衰老；✅ 合规：成分安全、口感良好、补水保湿、提亮肤色、改善肤质。5. 医疗美容类❌ 永久、无痕、零风险、保证效果、一次见效、永不反弹、医生推荐、医院同款、使用患者术前术后对比图；✅ 合规：正规医疗机构、执业医师操作、个性化定制方案。052026年合规自查3步法（直接套用）1. 关键词全面排查（必做）· 全文搜索核心禁用词：最、第一、唯一、国家级、治疗、100%、永不、万能、特效、保过；· 检查是否有谐音替代（如"zui好""顶及"）、符号替代（如"NO.①"），均属违规；· 检查所有数据、报告是否标明出处，且能公开查询验证。2. 呈现形式自查（必做）· 检查是否存在"大字吸睛、小字免责"：优惠条件、限制条款必须与核心卖点同等醒目；· 检查AI生成内容是否标注了显式标识，位置是否清晰可见；· 检查是否有诱导抢购、制造焦虑的表述。3. 行业专属自查（必做）· 对照本行业专属禁用词清单，逐一排查；· 强监管行业（医疗、金融、教育、食品）建议增加法务审核环节。06发稿狮合规保障（全链路规避风险）2026年广告合规监管全面升级，发稿狮为品牌提供"AI+人工"双重合规审核服务，从源头杜绝风险：✅ 实时更新禁用词库：同步市场监管总局最新规定，覆盖全行业禁用词+AI内容合规要求；✅ 三重审核机制：AI自动排查→行业专员初审→法律顾问终审，10分钟出具风险报告；✅ 违规内容改写：对违规表述进行合规化调整，保留核心信息，不影响传播效果；✅ AI内容标识服务：提供标准的AI生成内容标识模板，确保符合监管要求；✅ 全流程合规指导：从稿件撰写、内容审核到媒体发布，全程提供合规建议。07结语2026年，广告合规已经进入"精细化监管"时代。一句违规的话、一个不规范的标注、一次误导性的呈现，都可能让品牌面临高额罚款和口碑危机。与其事后补救，不如事前预防。收藏这份禁用词清单，每一篇稿件、每一句文案都严格对照自查，才能让品牌传播走得更稳、更远。发稿就找发稿狮：www.fagaoshi.com

1天前
张雪机车LOGO设计公司正式回应，让这场风波有了“答案”

张雪机车Logo的事，从几张对比截图发酵到今天，已经持续了一周多。杭州巴顿品牌设计有限公司今天发布了正式声明，让这件事算是有了一个比较完整的交代。图源：巴顿品牌咨询设计官方账号说实话，图形像不像这件事，网上吵了一周，该说的都说了。今天我更想聊的，是另一个问题：当一个设计项目“撞”上这种事，一家负责任的设计公司，到底该怎么应对？在品牌圈，我们见过太多类似情况的处理方式了：有假装没看见的，等热度自己过去；有发一封律师函，用满篇法律术语把门关上的；也有私下找人删帖，越删越被骂的。巴顿这家公司，他先是第一时间站出来说“系独立原创”，当然这个或许很多公司都能做到。除此之外，在客户被谣言各种带节奏时，愿意态度鲜明地站出来发表声明负责到底，为客户的权益保驾护航，就不是每家公司都有底气去做的事了。通常来说，只有对自己的专业足够有信心，才敢把“底牌”亮出来。这也是我在这件事里最想聊的东西：担当。01、找一个靠谱的设计公司，到底有多难？做品牌全案营销和商业观察这些年，我接触过不少甲方，聊到找设计公司这件事，十个人里有一半会叹气。不是没有好公司。而是这个行业的信息不对称太严重了。会几个软件、做过几个案例，挂上“品牌全案”的招牌就能接单。但真正交付的时候，能不能理解品牌逻辑、能不能把控执行细节、出问题了能不能兜得住，这些都是问号。社交平台上搜“设计公司避雷”，帖子多得翻不完。甲方说乙方只会套模板，乙方说甲方审美不行还瞎指挥。项目做完了，钱结清了，双方默契地互删联系方式，老死不相往来。在这种行业生态里，“靠谱”是个很重的词。巴顿这次的做法，让我觉得这家公司挺靠谱的。不是因为他们的设计没出争议——争议已经出了，这是绕不开的事实。而是出争议之后，他们的反应。没有把客户推到前面挡枪，自己躲后面；没有发一段模棱两可的声明就消失；没有试图把水搅浑、把责任推给“行业惯例”。就是很直接地认领了这件事：作品是我做的，有问题我来处理。商业合作里，锦上添花容易，雪中送炭难。设计公司能做出好作品，那是本分；能在项目出状况的时候不躲、不推、不甩锅，是情分，也是职业操守。这种操守，对客户来说，意味着你托付出去的品牌资产，有人帮你守着；对行业来说，意味着设计服务不是一锤子买卖，乙方也可以是有担当的长期伙伴。专业能力决定一家设计公司的下限，担当决定它的上限。02、设计这件事，合适比独特更重要聊完态度，说说设计本身。极简Logo这几年被诟病得厉害。小米花200万把直角变圆角，被网友笑了好几年；各家车企换标越换越像，也成了段子素材。大家的批评逻辑很直接：这么简单，我也能画，凭什么值这么多钱？这其实是个挺深的误解。极简设计的难度，不在画出来那一笔，而在下笔之前的判断。图形越简单，腾挪的空间越小。斜切多少度、线条收在哪里、留白比例多少，这些普通人扫一眼就过去了的细节，恰恰是设计师反复推敲的地方。因为没有多余的元素可以藏拙，每一处都要经得起放大细看。张雪机车这个Logo，用“ZX”两个字母做几何重构，融入赛道的斜切感。从最终落地的效果看，放在车身侧面、赛事涂装上，视觉气质是统一的。凌厉、干脆，没有多余的动作。这和机车品牌需要传递的速度感、力量感，是吻合的。这里我想说一个可能被很多人忽略的观点：好的设计，不是图形多么刁钻、多么罕见，而是要适合品牌的调性。我见过很多Logo，为了“不一样”而刻意求怪，最后图形是独一份了，但放在产品上怎么看怎么别扭。这就本末倒置了。设计服务的对象是品牌，不是设计师的个人作品集。从我的审美来看，巴顿给张雪机车做的这套视觉方案，放在整体VI里是舒服的、高级的。蓝色选得很克制，图形的张力也刚好——不会过于安静显得温吞，也不会过于夸张显得浮夸。这种分寸感的拿捏，本身就是专业能力的体现。至于它和别的行业的某个图形长得像不像，这重要吗？从商标法律的角度，跨品类不存在混淆就不构成侵权；从品牌经营的角度，你的消费者不会因为一个化工企业的Logo和你的机车Logo有几分相似，就搞不清自己买的是什么。小米那个被笑了很久的圆角Logo，单独拎出来看，确实就是把直角变圆了。但放在小米整个生态链产品上、放在门店招牌上、放在系统UI里，那个更柔和的圆角就是比原来的直角更贴合品牌想传递的“亲和、普适”的感觉。问题的关键从来不是“独特”，而是“合适”。巴顿的设计师在决定这个图形的最终形态时，想的不是“怎么画才能和别人不一样”，而是“怎么画才最适合张雪机车”。这个判断本身，就是设计公司最重要的价值之一。另外，张雪机车这个Logo不只是画出来就完事了。它在中国拿到了第12类（摩托车）的商标注册，也通过马德里体系在欧盟、日本、菲律宾拿到了国际注册。一个Logo能顺利通过多国商标审查，本身就说明它在法律层面经得起推敲。一个图形有没有侵权，不是一张截图就“定罪”了，而是需要完整的司法程序判定，这个道理本来不复杂，但在情绪跑得比事实快的舆论场里，却很容易被忽视。这也正是专业设计公司所具备的完整交付能力：不只是画图，还包括知识产权布局、商标注册策略、全球化品牌资产的搭建。这些东西，外行看不见，但品牌真正走向市场的时候，每一样都是硬通货。这也是为什么巴顿能够坦然地“欢迎并支持司法途径解决”的基础。03、交付不是终点，信任才是聊一个合作中的细节。这次舆论还没发酵之前，张雪在巴顿的抖音账号下有过一条互动，内容是：“我说过，我会成为你们的样本案例吧”这句话挺有意思的。首先，说明客户对结果是认的。不是合同履行完了、尾款结清了的那种程序性认，而是发自内心觉得“这活儿干得值”的那种认。其次，说明双方的关系没停在交易层面。项目交付之后，客户还愿意公开给设计公司站台，这种信任不是靠一纸合同能换来的。甲方乙方这个关系，在很多人脑子里是天然对立的。你多改一稿，我就多熬一夜；你压一点预算，我就少花一点心思。这种张力让很多合作在结款的那一刻就彻底终结，双方都松了一口气。但真正好的合作不是这样的。项目做完了，关系还在，信任还在。下次有需求，第一个想到的还是你。巴顿能拿到客户这样的互动，说明他们在服务过程中给到的东西，超出了“画个Logo”本身。可能是沟通的顺畅程度，可能是对品牌理解的专业深度，也可能就是那种“把客户的事当自己的事”的认真劲儿。这些东西，比任何案例展示都有说服力。04、多说一句这几年中国品牌出海的声音越来越响。从消费电子到新能源汽车，从美妆护肤到高端制造，越来越多贴着中国标签的品牌开始在国际市场上被看见。每一个走向世界的品牌背后，都需要专业设计力量的支撑。不是简单地把中文换成英文，而是用全球通用的视觉语言，把品牌的故事讲清楚、讲高级。巴顿这样的本土品牌咨询设计公司们，正在扮演这个角色。他们可能不像那些国际4A一样声名显赫，但他们更懂中国品牌的基因，也更愿意陪中国品牌走那条从零到一的路。这件事，值得被看到。05、写在最后回到开头那个问题：Logo撞上争议，设计公司怎么做才算负责任？巴顿给了一个可以参考的答案：不躲，不推，用专业说话，用担当兜底。张雪机车真正的战场在赛道、在发动机、在摩友的口碑里。Logo这点风波，时间拉长了看，只是品牌成长路上的一个小插曲。对于巴顿这样的本土品牌设计公司来说，这件事是一次考验，也是一次证明。他们证明了好的设计公司不只是能画好作品，更能在关键时刻站得住、说得清、扛得起。这年头，找一家设计公司不难，找一家专业靠谱的不容易。而靠谱的最高标准，不是从不遇到问题，而是遇到问题时，你知道有人会和你一起扛。

2天前
从致敬经典到对话经典，旺旺把淮安变成西游“痛”城

01、从外滩到淮安，旺旺在下一盘什么棋？近两年，品牌城市营销有个明显趋势——目光既投向“大而泛”的一线城市，也关注“小而深”的特色城市，深潜进文化的肌理，挖掘与品牌理念同频的经典符号。景德镇的松弛、泉州的民俗、天水的烟火……这些有文化厚度的城市，正成为品牌营销的新热土。旺旺“致敬经典金古棒”系列活动也是如此：首站八城联动，铺开声浪；第二站外滩亮灯，以一场全球直播唤醒国民记忆；第三站落子淮安，看似从高往低打，实则是精准卡位。因为城市营销的本质，不是去哪座城市，而是这座城市能否为品牌，提供真实的叙事支点。问题是：为什么是淮安？这座城市又凭什么，让八十位来自全国各地的优秀品牌经销商伙伴，汇聚到这里，共赴旺旺×淮安西游乐园全球直播？答案藏在淮安的城市文化特质里，它不是一座普通的“网红城市”，而是一座承载了全民共识的文化符号，且西游元素密度高的名城。02、旺师徒IP与西游文化的“深度同频共振”作为吴承恩的故乡，淮安与西游文化的渊源紧密交织在一起。西游里大量融入淮安本地传说、地名与风物——从盱眙第一山到龙兴寺，从淮河水怪“无支祁”（据推测是孙悟空原型）到淮安名菜蒲菜，这部传世名著深深烙下了“淮安印记”。这种“被写进经典”的城市底气，为品牌提供了天然的叙事土壤。旺旺“致敬经典”的核心，正是通过品牌IP与城市文化的同频、共振，实现双向赋能。旺旺的旺师徒IP（旺悟空、旺八戒等），与淮安的西游文化天然契合，并具象地体现在旺旺冰品矩阵上：·金箍棒装旺旺碎冰冰：把经典符号做成可分享的产品金箍棒装碎冰冰的巧思在于，它把IP从平面的视觉，变成了可触摸的物件。当你拿到这根“金箍棒”，它不只是包装——你买下的是四种玩法：可“耍”的玩具、可晒的社交货币、可重复使用的储物筒，以及可收藏的周边。打开金箍棒装碎冰冰，里面藏着三根“加大号”的旺旺碎冰冰——从经典的78mL，升级到(111+11)mL，容量升级，分享更尽兴。更有意思的是，这根金箍棒在终端的“出场方式”。相较于基础款货架填充，旺旺另辟巧思，将外包纸盒沿着边线裁开，能立成一个敞口展示架，金箍棒直插在里面，像兵器架上的长棍一样立着。这种显眼包的设定，路过的人很难不注意到。在好想来量贩零食渠道，这套陈列被放在乳饮区、零食架和冰柜等高频必经之路上。外包装与金箍棒装碎冰冰本体的创意组合，形成一个独立的视觉区，不用导购吆喝，消费者就会走过去，拿起来掂量——这一掂，成交率就上去了。除了陈列的巧思，口味也有新花样，经典可乐味做了低糖升级，健康负担更小；夏日C位西瓜味，清爽力拉满；还有全新冰绿茶味，解腻消暑。这既还原了经典文化符号，也放大了29年“你一半我一半”的分享理念。活动现场“寻找金箍棒”环节，小猴子们从斗篷后，掏出金箍棒造型礼花的设定，正是产品符号与互动体验的无缝衔接。回到日常生活里，这根金箍棒同样自带传播基因：朋友聚会时，从包里掏出来会秒变“显眼包”，吃完后盒子还能做收纳。产品本身就成了内容，消费场景天然就是种草场景。·旺旺可吸果汁果冻(旺旺变变变）：让零食场景多一种可能产品包装上印的“超级变变变”与七十二变形成趣味呼应，而旺师徒的IP形象直接印上了包装，变成了你手里的那袋可吸果汁果冻。这种设计让每次吸食都变成一次小仪式，也让产品自带社交分享的视觉冲击力。“变变变”的身影在活动现场，也保持着高存在感。活动开始前，50位旺悟空在广场和乐园内分区巡回，分发小礼品，告知活动地点和时间，提前聚拢人流；剧情演绎到关键处，大屏会适时播放“变变变广告”成片；颁奖环节，旺师徒人偶、变变变包装人偶一同登台，把产品变成庆典的一部分。这种设计让产品不只是货架上的SKU，而是沉浸交互体验的参与者。观众在台下看着人偶互动，手里或心里已经记下了这袋可以“吸”的果汁果冻。而真正的“变身”，还发生在高频消费场景里。变变变产品系列以“果汁+魔芋”的清爽配方为核心，植物来源的简单配料，既保留了果汁的天然风味，又带来轻盈无负担的吸食体验。金银花柚子雪梨汁适合午后清润，苹果山楂山药汁适合餐后解腻，蓝莓猕猴桃胡萝卜汁则是随时补充的果蔬能量。三种配方覆盖了从“轻养生”，到“日常补给”的不同需求。可吸食的形态，让果冻摆脱了场景的束缚：办公桌上可以边敲键盘边吸，通勤路上单手就能搞定，野餐时随手分享给朋友……旺师徒IP全员集结淮安，不是单一产品的独角戏，而是旺旺冰品矩阵的集体亮相。“金箍棒装碎冰冰”唤醒经典情怀，激发社交传播，“变变变”以趣味互动、多元健康场景切入，共同构成“致敬经典”的完整叙事。此外还有八十个经销商集结，这种集体性的品牌仪式，让每位参与者深度沉浸在“致敬经典”的氛围中；全球直播的设置，则将这种沉浸式的现场体验，通过镜头传递给线上观众，实现了线下线上的联动；六大战区誓师环节，更是将渠道力量、品牌文化深度绑定，将“致敬经典”从品牌层面，下沉到了渠道层面，形成了一种自上而下的文化共识。这种共振带来的效果是双向的。对品牌而言，依托淮安具有广泛共识的西游文化，金箍棒装碎冰冰、变变变系列新品创意，得以快速出圈。消费者不需要被“教育”，只需被“唤醒”。看到旺悟空手持金箍棒，立刻能get到产品的创意逻辑、情感价值；对城市而言，旺旺的国民级品牌势能，为淮安文旅提供了强有力的推广支点，将淮安“吴承恩故里”的城市名片，推向更广泛的受众。直播当天，在线实时观看人数突破112万，位列当晚热度榜（或本地榜）第1名。当旺师徒“闯”进西游乐园，当29年的国民记忆遇上传世经典，这场“双经典”的对话，不仅是一次产品的亮相，更是一次跨越400年的文化共振。在沉浸式交互体验中，品牌与城市的互相成就。淮安为旺旺提供了独特的文化场域，旺旺则为淮安带来了流量与关注。这种关系的本质，不是简单的资源交换，而是两个经典符号，在彼此身上找到新表达。·追忆回“旺”，你忘了吗?不止于线下沉浸，旺旺发起“致敬经典金古棒-追忆回旺·寻找‘珍’经人”活动，以“金古棒”为媒介，借西游“取经”之意，邀请大众分享“看西游，吃旺旺”的真实故事——童年经典回忆、珍藏西游老物件、二创作品，优质UGC内容更被搬上全球直播大屏，成为品牌盛典一部分。“追忆回旺”不止唤醒情怀，也让用户成为品牌叙事的共创者。这场大型叙事共创活动，持续到今年6月30日，旺旺将全网加冕超3016位“珍”经人，取得总金额超三十万元，含5888元“旺缘”金项链、4029元无门槛礼金等多重惊喜，目前仍在抖音、小红书火热进行中。这种“用户共创→品牌放大→反哺叙事”的闭环，让品牌表达从“自己说”变成“用户讲”。当普通人的真实故事，出现在直播画面里，品牌与消费者的情感连接，就从单向输出，变成了双向奔赴。03、城市营销的长期主义：不是“蹭热度”，是“长进去”对比许多品牌城市营销的“蹭热度”思维，文旅火了就去摆个摊，热度过了就撤。真正的城市营销是“长进去”，不是单次事件的流量收割，而是与城市建立长期对话。旺旺×淮安西游乐园的联动，表面上看，是一场全球直播活动，深层逻辑是“城市文化×品牌人格”的深度连线、对话。淮安有“经典诞生地”的文化质感、全民共识的西游符号，旺旺有“29年坚守”（连续29年保持1元价格，连续29年市占率第一）的品牌人格、旺师徒IP矩阵，两者在同一个空间里自然融合。由此，旺旺验证了一个城市营销逻辑：品牌IP必须与城市文化形成“可感知、可参与、可传播”的共振机制。“可感知”，意味着品牌与城市的结合，必须是直观的、无需解释的。当消费者看到旺悟空站在“吴承恩故居”前，看到金箍棒装碎冰冰置于西游主题场景，这种视觉上的契合感是即时的，无需复杂的文案解释，受众就能理解品牌与城市的关联。这种可感知性，降低了大众认知门槛，让品牌信息快速进入消费者心智。“可参与”，强调的是沉浸式交互体验，让品牌从“被观看”变成“被体验”。“寻找金箍棒”的互动游戏，让每个人都成为了故事的一部分，55个小猴子在台上台下四处寻找金箍棒，与观众互动；11位IP人偶横跨通天河、斗法车迟国，进行立定跳远、下腰过杆、腰部拔河等趣味比赛；观众还可以参与砸冰取宝、消暑模仿秀、广告词接力等环节。这些体验的总和，最终会形成品牌、消费者间更深层情感连接。“可传播”，则是前两者的自然结果，当活动具备了可感知性和可参与性，传播就变成用户自发行为。参与者会主动拍照、拍视频，分享到社交媒体。经销商们也会将自己的体验分享给下游渠道。这种基于真实体验的UGC内容，比任何硬广都更有说服力。在淮安西游乐园，每一个参与者都成为品牌传播节点，形成裂变式的传播效应。旺旺与淮安西游乐园的联动，不是简单地把logo植入城市场景，而是让产品创意、IP矩阵、互动环节都与城市文化符号吻合，让消费者在沉浸交互体验中，构建起“品牌优势认知+城市文化认同”。这种“长进去”的策略，要求品牌对城市文化有深入的理解，而不是浮于表面的符号借用。更重要的是，“长进去”意味着圈层认同，旺旺与淮安的合作，已然建立起深度文化连接，旺旺为品牌在淮安地区，乃至整个西游文化圈层的长期运营，打下了基础。这种长期对话的建立，让品牌城市营销从“一次性事件”，变成了“持续性关系”，从而实现了品牌价值的长期积累。04、从“致敬经典”，到“成为经典”！城市营销的尽头，不是谁能抢到最火的城市，而是谁能与城市“同频”。回顾旺旺“致敬经典金古棒”系列活动节奏，从外滩的璀璨霓虹，让旺悟空“破屏”而出，超90万人围观，到淮安的古朴青瓦，将“城市特色文化×品牌经典IP”从一句策略话术，演绎为真实的商业叙事，从“2026旺旺冰大利开市仪式”的八城联动，到“追忆回旺寻找珍经人”的用户共创，找到那群有童年记忆，又掌握社交话语权的“珍经人”。从“致敬经典”到“成为经典”，旺旺的野心不止于完成一次大的campaign，而在于建立一个能够持续生长的品牌文化体系。在淮安西游乐园的春风里，当旺悟空的金箍棒遇上吴承恩的笔，当29年的国民记忆遇上400年的文化经典，碰撞出的品牌价值，超出了品类边界——旺旺不只是“卖零食”，更代表“制造快乐、鼓励分享、传承经典”的理念。对那些曾经“你一半我一半”分着吃碎冰冰的大人来说，更多元的旺旺冰品矩阵，给了他们重新消费旺旺的理由——以更健康、更满足的方式，找回童年的松弛和简单快乐，让“追忆回旺”对应着真实味觉、情感体验。而对更多的小孩来说，旺师徒IP的趣味互动、可吸食的果冻形态，以及西游乐园的沉浸交互体验，让旺旺对他们保持着吸引力，成为“我想要的选择”。当更多大人在情怀中复购，更多小孩在好奇中选择，29年的分享理念就此完成跨代际传承。这，或许就是旺旺真正想下的那盘棋。

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