在内地景区新一轮涨价潮的背景下，河南一5A景区“老君山”逆势而为推出新规定：中外所有李姓游客，凭有效身份证件2012年可免费游览。

　　营销就是营销，无法改变商业性质，所谓的“免费”并不具备多少公益性，更多是为商业利益服务的马甲。虽然能短期内达到提升宣传效果的目的，不过在公众的情感中却并不会引来共鸣，甚至还有些伤及公众情绪。

　　正如网友所言，老君山虽以“李耳闻名”，跟李姓有特殊的历史瓜葛，但却不是李姓一家之山，“李姓游客免费游”涉及对其他姓氏的歧视。自然景观也好，人文景区也罢，都是社会的公共财富和资源，以姓氏确定差别待遇，损及社会公平。即便免费，也应对所有人开放。

　　当然，在商言商，景区以此作商业推销也无可厚非，不过就此认为其释放了某种善意却未必不是一种误解。从本质上，这并不是基于对李姓家族的尊重，而是借此进行商业推销，以获得利益更大化。近年来，门票费用虽有不同程度的上涨，但运行成本依然不低。因此，更多在于“功夫在门票之外”，比如各种购物费等。于是才有了导游“你有钱不购物，我鄙视你；你没钱不购物，我可怜你”的强悍。在景区服务整体很难得到公众认同的情况下，“李姓游客免费游”让人很难体会到善意。

　　虽然在宣传上，“李姓游客免费游”是成功的，但手段上却不高明。忽略公众情绪的炒作，虽然扩大了影响，效应却是反向的，往往得不偿失。