著名的Kony 2012视频如何成为“病毒”？

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市场部网

2012-03-20

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由Invisible Children 组织制作，用来宣传其“制止科尼”的行动的视频“科尼2012”（Kony 2012), 仅仅在Youtube平台上，就收获了一周8200万次观看的佳绩，从而成为至今为止历史上最为“病毒”的视频片段。

在这段视频的病毒性后面，隐藏着什么？首席市场营销官们可以从中学到什么？

名人

这段小型纪录片鼓励其观众与文化名人和政策制定者们通过Twitter互动，从而让这些文化名人和政治家门也通过Twitter，并通过媒体谈论Kony 2012这部片子。目前已经做出回应的文化名人包括 Angelina Jolie, Oprah, Kim Kardashian 和 Justin Bieber。他们众多的粉丝，使这部30分钟长的纪录片成为史上最“病毒”的视频。

情感

由于名人们被告知要在Twitter上谈论某事，那并不意味着他们不去认真地看下这段视频就会直接去这么做。他们的名字就是品牌，他们会保护他们的品牌。尽管围绕着Invisible Children组织有许多争议，以及存在对这个视频所传递的信息过分简单化的批评，名人们确实在Twitter上谈论了这段视频，因为它按动了他们的情感按钮。最令人感动的片段是当我们介绍Jacob的时候，他说他宁肯去死，因为这样他就能看到他的兄弟了。

格式

Kony2012不是传统意义上的视频，因为它长达30分钟。而且，这几千万的观众里面，也不是每个人都从头看到底。尽管如此，这段视频仍然采用了独特的Facebook/Youtube模式，让人感觉这段视频已经被很多人分享了。

差异化

这段纪录片的第一分钟展示了Youtube和Facebook如何通过他们连接人与人的能力来改变世界，尤其提到了突尼斯的革命。另外，一个希特勒的片段暗示Kony与这个德国纳粹头子一般邪恶。Kony2012这段视频会让你感觉通过分享这段视频，你也有能力改变世界。

可爱的孩子

市场人经常会在营销活动中用到孩子，因为他们是纯真的，因为我们喜欢看可爱的事物。Kony 2012 中的故事讲述者Jason Russell的儿子， Gavin，是这段视频中的一个突出的人物，更反衬除了那些在乌干达被绑架的孩子的遭遇。Gavin了解Kony的事情，让Russell的论点有了支撑，也让观众感觉可爱。

尽管Kony 2012有很多第一线艺人的支持，这段视频仍然依赖情感，独特的模式，社会压力和富吸引力的画面等等因素。这些都是你制作你的“病毒”视频时所要考虑的。