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最好的文案,就是没有文案

草莓说事 16518 2019-6-20 14:10
内容营销

什么样的文案最好?一千个读者就有一千个哈姆雷特。
  • 吃瓜群众眼中的好文案,是能让他们看完、吐槽完,还自觉分享给朋友的文案;
  • 消费者眼中的好文案,是能让他们心甘情愿掏钱,还觉得物超所值的文案;
  • 创作者眼中的好文案,是既能让消费者满意又能让老板满意的文案。
而我眼中,最好的文案,就是没有文案。当创意在图像中表露无遗时,任何的文字都显得多余。

(高露洁牙线广告)
如图,奇异果被挖下来的黑色种子;草莓表皮被剥落的小毛刺。
尽管海报上面没加半点说明性的文字,依然把高露洁牙线的核心诉求点准确传达了出来:再细小的东西也可剔除干净
这就是最高明的地方:不见文案的影子,实则处处隐藏着文案信息。只稍作联想,文字就会跃然于你的头脑中。
然而大多数时候,文案就像旁白或者对话,需要时时出现在画面上,提醒人们哪里该怎么解读;甚至,干脆把创作者的意图直白地指出来
这样的文案,不能说不好。只是,内容同质化严重,用户的时间也越来越碎片化,平淡的广告文字很难再引起他们的注意。
我们不妨把所有的文字信息碾碎了,化成符号或者图像,再融进创意里。将韵味付诸留白,它能够充分调动起人们的想象,产生思考的过程,从而进一步加深对广告、产品的印象。

(珍宝珠无糖棒棒糖)
拆开包装的棒棒糖放在地上,成群的蚂蚁从旁边经过,竟然集体绕路。整个广告,无需任何画面之外的文案描述,就把“无糖”这个利益点表现的淋漓尽致,让人拍手称绝。
性感的身体往往穿得越少越美丽。同理,文案越简单,文字越少,越是能博得用户好感;而最好的文案,就是没有文案的时候。
一如我们看到的这些经典案例,文案,别总想着事无巨细,解释的太多。适当留白,把想象交给用户,也许会收获意外惊喜。
参与讨论
  • ohh1965

    适当留白,把想象交给用户,也许会收获意外社群鸭惊喜

  • a21315gg

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