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Topshop天猫旗舰店宣布关店了！
一条牛仔裤低至59元，卫衣39元起，大衣99元起，一度让我们怀疑自己是否生活在二十一世纪，难怪网友猜测这是不是为了迎合双十一推出的新营销策略。
说到TOPSHOP，它可大有来头，身为英国著名高街品牌，不仅明星们爱穿，连凯特王妃也是他家的粉丝。
今年夏天的一条波点裙，都火到上了热搜，传说中有钱都买不到的就是下图这条。
尽管品牌方不断的补货，还是被抢购一空，没买到的人只能去买二手转让，结果这条裙子生生被炒到了200英镑，折合人民币将近2000块钱。
没想到TOPSHOP转眼间就凉凉了，真是让人感到可惜！
英国品牌节节败退
这接二连三的消息也让零售君开始了思考，其实不止TOPSHOP，近两年英式品牌在中国内地屡屡受挫，业绩惨淡，显然已不是个例，那么就让我们带着大家一起来探索其中的“真相”。
Superdry连续三年亏损
Superdry是成立于2003年的英伦酷拽时尚品牌，从备受青睐的“OSAKA”标志的5种T恤开始，赛琳娜·戈麦斯、贝克汉姆等明星都是该品牌的粉丝。
实际上，Superdry在2015年就看到中国市场的潜力，并与国内服饰品牌欧时力母公司赫基国际集团成立合资公司，共同发力中国市场。
可在电商日益强大的同时从英国进驻的品牌没有找到好的应对方法只能靠扩张来加大自己影响力，进而直接导致扩张所带来的成本加剧与库存商品的转移导致的资金消耗。
New Look退出中国
在今年10月中旬，New Look正式宣布退出中国市场，其官网显示拥有中国门店106家。
2014年，New Look以直营的形式进入中国市场，次年被南非投资基金公司Brait收购90%的股权，紧随其后就决定在中国加速扩张。
但是它的核心业务和重点依旧在英国，只是看中中国市场的机遇，也想要分一大杯羹。
由于当时的New Look并没有充足的流动资金支持它肆意扩张，加上国内市场的名气也并没有打响，所以门店位置没有全部处在核心商圈中导致恶性循环。
自己的实力和意识还支撑不起自己的野心，就在今年较早时获得债权人支持它的英国门店关闭后，解决它在英国本土的问题则成为公司的当务之急，为了及时止损只能退出中国。
玛莎百货退出中国
玛莎百货作为英国最大的跨国商业零售集团，在多地都享有较高的影响力，但“玛莎百货全面退出中国市场”甚至还上了热搜。
自2008年进入中国始终过于保守的作风让自己陷入比较尴尬的境地，随着电商的崛起零售行业在面临前所未有的冲击。
为了适应中国消费者的喜好与本地风格，玛莎百货也开始不断调整战略，比如女装大部分为小号，男装更多为修身款，可这一“醒悟”或许来的过晚，市场并没有给予更多的宽容。
愈演愈烈的百货业寒冬与电商的日益强大让玛莎百货自身难保，由于自己一开始的保守自封与盲目扩张让营业收入几乎无增长。
市场背后的“真相”
本土化不足，品牌知名度较低
这部分英式品牌似乎都带有着一种英式执念，进军中国后并没有随着市场而变化，依旧沿袭着自己的老一套，线下的实体店标签依旧是英语，尺码也是欧码，这一点给进店了解的客户带来了较差的购物体验。
在大部分主流消费群体对ZARA、HM认同感极高的基础之上这类品牌依旧认为自己能够靠品牌占据一方天地。
可在这两个知名度极高市场占比量极大的品牌之上光靠意念又怎能将品牌更好的打出去，营销方面更是佛系营销，导致中国有一大部分客户都没有听过这几个牌子。
中国消费者有着较强的从众心理，喜欢热闹喜欢人多，在他们的心里买的人多的就一定是好的，那么英式品牌的固步自封则与这一理念产生了矛盾的冲突。
没有鲜明特点，进入市场较晚
zara、hm等欧美快时尚品牌比英国topshop 、new look这类快时尚品牌早进入中国市场近十年。
那时是中国对潮流服饰敏感度和需求度高速发展的时期，当欧美快时尚将一二线市场大部分布局后，所留下的份额就相当少了。
加之品牌没有足够亮眼的特点，不做营销不做推广很难在短时间内与当地品牌及大众认可度更高的品牌抗衡。
在市场相对挑剔的当下，自我意识的不觉醒和固步自封只会一步步削弱自己的竞争力。
国货正当时，本土潮牌市场崛起
国内市场的潮流风相比国外被重视的程度显然晚了一些，但是自从象征着潮流文化的综艺节目的兴起，易烊千玺，吴亦凡，黄子韬这自带流量体的明星产生的带货效应，让更多的年轻人注意到了这一领域。
潮流市场需求的日益增加也带动了一众品牌的迅速增长，李宁、太平鸟等潮牌的迅速崛起也相应了市场这一需求。
李宁近日发布了第三季度业绩报告，显示上半年营收47.13亿元，同比增长17.6%，第三季度的业绩持续飙升。
在纽约、巴黎时装周爆红的李宁，以迅雷不及掩耳之势开启了包括街铺、百货、购物中心、奥特莱斯、集合店等多渠道的线下布局。
无论是首个登陆深圳万象天地的NING SPACE潮流快闪店，还是全面升级改造后、时尚度直线飙升的店面形象，所到之处都是人山人海的火爆局面。
除了这些大家耳熟能详的老字号国货的兴起，跨界联名的实力依旧不容小觑，旺仔、老干妈等也陆续进军潮流领域。
（中国最会赚钱的女人！）
（穿上它你就是最靓的仔！）
这两年是国内对于潮流文化兴起异常兴旺的时刻，品牌都处在蓄势待发的状态，从国内走向国际，打响了知名度，这些也对外来品牌的入驻形成了不小的冲击。
英式品牌的“方向”
在零售品牌日新月异的今天，中国市场的消费者已经开始变得更加挑剔，而这将会为大批的品牌提供新的机遇与挑战。
ZARA、HM、GAP等品牌也度过了前期大量扩张店铺的过程，现在进入精心沉淀因地制宜的阶段，更好的调整自己未来的发展去适应中国市场的趋势。
更好的质量、更高的效率、更贴心的服务体验是零售品牌现在乃至未来需要更加努力的三大方向。
毕竟现在的年轻一代成为了潮流市场的消费主力军，相比较品牌价格他们更注重兴趣与消费体验感，紧跟市场方向及时调整战略才能走的更远鸭！
