互联网时代，如何通过品牌运作获得低成本的优质流量？

很多企业营销管理者都面临一个困惑：

如果我手头上有一笔营销预算，我是做品牌，还是买流量？

很多人认为品牌通常比较慢，流量比较直接。品牌是无形的，而流量是看得见摸得着的。

做流量每天可以看到直观的流量数，可以把数据变好看。做品牌代表着广告投放，例如网站Banner、影视剧植入、电梯广告、地铁灯箱、节目冠名等，这些广告显而易见，但是效果不好预测。

所以在企业中，如果我们要说服老板投放品牌，多半会被直接否掉，大一些的企业也会砍品牌预算来贴补日渐昂贵的流量购买。

似乎答案已经呼之欲出了，买流量确实是许多营销管理者目前预算及工作的重点。

但流量红利期已过，流量的增量缓慢，巨头的垄断，造成了流量成本水涨船高，数据好看的背后，要警惕巨额亏损。

我们知道品牌可以占据用户心智，实现品牌溢价。品牌可以解决认知问题，解决信任问题，高级的玩法，会让品牌变成一种文化或信仰，会令其和用户之间产生强关联。

我们在攻占消费者心智的过程中要解决三个词：认知、认同、认购。

在移动互联网带来的信息碎片化和自媒体时代，品牌也是可以带来流量的。品牌可以拥有大量的关注和粉丝，而粉丝是品牌部分最好的流量来源。粉丝是企业产品的忠实用户和喜爱者，比如小米的米粉，他们不仅会主动消费，而且会为企业主动打广告，自发推荐，口碑宣传，甚至产生内容，进行传播，这些都是企业品牌最稳定的流量。

那么要如何做才能让我的品牌获得关注，带来流量，完成最终的转化呢？

了解用户思维，通过消费者洞察，制定品牌战略，并结合新媒体时代的实际现状，把握机遇，迎接挑战，做好品牌管理和传播营销。

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