90后秃秃秃秃了,95后养生养老了,别抓狂,品牌年轻化还有这几招! ... ... ...

广告主传媒 | 陈孟娟
2018-4-10 11:38 24519


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第一批90后已经秃了?
第一批90后已经有高血压了?
不不不,95后说他们已经安逸到准备养老了!
小编近日看微信推文,被两篇文章吸引到,一篇是《90后广告人体检报告:一边脱着发,一边深夜加着班!》,另一篇则是《90后在养生,95后在养老》,同是90以后的一代人,怎么会差别这么大?
以下是两篇文章的部分截图:

(来源:广告文案圈)

(来源:醒醒吧文案)
联系自身,可发现,我既不属于“已经秃了”的那一批,也不属于“安逸到可以养老”的那一批。放眼望去,好像大街上10个90后也找不到1个秃头的吧?这完全是两种少数90后的极端表现。小编应该属于在本职岗位上耕耘的“沉默的大多数”,各项年轻指标都处于正常范围。所以,这样片面脸谱化我们伟大祖国年轻一代真的合适么?
小编同意,这两种极端的90后表现,谁也不能说不对,谁也不能说对。有的人看起来年轻,但已经老了。有过着安稳富裕生活的人,选择放弃一切,有靠自己从头开始的,同样也有随俗沉浮的。就像有人说“不及格的父母,才是好父母”,难道“及格的父母,就不是好父母”了吗?但立足自身努力奋进肯定是没错的。

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“90后”、“年轻人”,这个被大多数品牌追逐的群体,是品牌年轻化的必然之选。这个时代,如果不说自己是年轻化的品牌,好像都不好意思说自己是品牌了!
那么,到底什么才算是“年轻化”、“年轻人”?是“已经秃了”的那一批?是“安逸到可以养老”的那一批?还是“沉默的大多数”,各种生命体征和生活指标都处于正常范围的年轻人?
有人认为“年轻人”是个有点“暧昧”的词,一方面,它的确是依据时间维度对人进行的定义和划分,另一方面,每个个体都在尽可能希望超越时间的维度,做观念与心态上的“年轻人”,即所谓有的人看起来老了,却正年轻。而自“青年人”、“中年人”标签化了后,“年轻人是谁?”“谁是年轻人?”的答案变得模棱两可。


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可是,我们都知道有句俗语叫:“人比人,气死人。”没错,这就是我们知道的一种很普遍的社会现象:攀比。可是为什么要攀比?因为大家都希望自己在智力、能力、生活条件等方面超越别人,以彰显自己的与众不同,实则带有一种很强烈的虚荣心。
在这样安稳的生活和富足的物质条件下,我相信这个问题会愈加明显,我要iPhone X、我要驴包包,我要出国旅游……所以,从消费角度来分析,这种攀比心理指引的本质其实是如何最大程度地通过花钱来抵抗“攀比不上”的焦虑。

这样分析虽然有点过,但足以看出这个时代已经不能再简单概括年轻人的欲望,每个人越来越被这个**所倡导的多元化生活方式所吸引,什么都想要,但具体需要什么却不明确。
消费品牌被当做是一种身份象征与和外部沟通的方式,表达着“我是谁”“我想成为谁”以及”我希望别人如何看待我“。即使是所谓最酷的年轻人,也无法完全摆脱通过品牌的自我表达,以及他人通过品牌的印象判断。于是,“主动引导”与“主动告知”的责任就落到了品牌身上。
年轻化,更像是品牌和年轻人的一场合谋。对于“年轻”而言,无论是群体角度还是时间维度,都不存在那个典型的年轻人,也无法找到一个最像年轻人的“年轻人”,因为“年轻”概念本身多元包容。Ta们唯一相同的地方应该就是每个人都不同,每个人心理、观念和生活状态上的年轻。

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如今,大把大把的钱花在迎合所谓年轻的广告、营销、传播形式上,品牌主终于冠上了“年轻化”的名头。
显然,这样的做法,没有太多长远价值!那年轻化,究竟是用户先年轻还是品牌先年轻?品牌年轻化的同时产品应该怎么办?
不要逼迫用户年轻。对于爸爸辈那个时代的年轻意味着什么?是有一台跨在腰间的BB机。但对于小编来说,那已经是老古董。因为判断年轻的标准很简单,这些牌子是过时的。即使父亲现在仍然非常喜爱。所以,这种年龄层面的叛逆让我们天生就会与BB机绝缘。这种年龄的隔阂让品牌无法年轻。
20岁有20岁的年轻选择,50岁有50岁的年轻选择,不同产品和不同人群有不同的年轻选择,如果仅仅定义在年轻这一点上就太片面化了,重要的是用户眼中的年轻是什么。
先年轻的应该是产品。为了“引导”和“告知”消费者我是年轻化的品牌,选用小鲜肉流量明星作为代言人,不同品类品牌的跨界合作,运用二次元、直播等热点文化进行营销。品牌是年轻了,产品却没有年轻,但产品和品牌一定是和谐的。就像你永远不会接受一个人外表时尚健康,而骨子里都是封建思想的人一样。所以,品牌年轻化,重要的是你理解的年轻的生活方式是什么,以什么样的内容与形式和你心目中的年轻人沟通。
香飘飘是一家生产杯装奶茶的民营企业,与传统奶茶相比,香飘飘便携性更好,口味更稳定。尤其是喝完奶茶不用洗杯子。千万别小看这点,对于大多数年轻消费者来说,不洗杯子还能随时随地喝到奶茶就是他们潜意识中的年轻。
当你有足够年轻的产品时,品牌年轻化才会显得更加相得益彰。
品牌DNA决定能否年轻。社交工具中无论是iPhone X还是驴包包,它都是时尚的,因为在产品层面它能让用户体验一种全新的沟通方式,它是刺激的、有趣的、从未体验过的。相反,一个洗衣粉品牌,是不是年轻没人关心,因为用户认为清洁能力、安全健康才是他们选择的重点。
不想被狠狠的嫌弃,就去发现、挖掘品牌年轻的DNA吧。

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