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微信公众号：广告主传媒（ID：ADagazine）
今日京东发布的一条广告视频引起了大家的广泛关注，为了对京东第二届轮胎节进行造势，他们“煞费苦心”的表演了一场样板戏，向我们讲解如何种植有机轮胎。
在广告的世界里只有你想不到，没有他们编不出来。
想要种植一个有机轮胎，竟然需要十月之久，而这十个月还要分三个阶段。
健壮的轮胎种子才能延续优良的基因，挑选一个泥土散发芬香的良辰吉日，只要敢想、敢做，就可以在大地母亲体内种下一颗轮胎种子。
孕育期要比备孕期复杂的多，你需要及时除草、施肥、浇水……不可营养不良也不能营养过剩，否则：
营养不良
营养过剩
对了，如果你担心出现胎位不正等情况，还要请有经验的医生前来协助检查。（这不就是生孩子嘛！）
经过十个月的悉心呵护，轮胎宝宝已经迫不及待的想要面世了。
它是明天的太阳，它是胜利的果实。
就这样花了大段的篇幅介绍了如何种植有机轮胎，你是不是都要信了？然而故事才刚刚开始。
刚才说那些，都是吓唬你的，换轮胎何必这么麻烦，只要上京东，万种轮胎随你挑，省时又省力，买三还送一，全都是套路。
京东这支广告很好玩，采用样板戏的拍摄手法，荒诞夸张的剧情，尽管一开始就向你表明了这是京东的广告，但是却依然不影响他的观看效果，以及病毒传播的特性。
而想要成功创作出病毒营销的内容，有趣、简单只是其中的一个因素，在《疯传》中就写到能够让事物产生疯传效果的六个原则：
社交货币
人们总是乐于分享能够体现自身价值、身份的内容。我们也通过他人的行为、语言去判断他的身份，因此大家都愿意分享能够对自身价值有所增益的内容。
HBO推出过一部剧《营销伎巧》，其中就讲述了三位应招女郎如何通过各种营销技巧，让自己的事业蒸蒸日上的。她们为了将业务扩展到中高阶层的男士群体，会在每次服务后给男士赠送一枚专属的纽扣，显示出他们的VIP属性，而这类男士往往会喜欢通过这样的分享来展示自己的地位和资源，如此一来，她们就被口口相传，获得了更多的客户。
诱因
用一个点激活受众记住产品或者想要分享产品的欲望，用易于理解的思想和观点诱导人们的行为，当这个刺激点不断的出现的时候，即使不能在短时间内促成销售，但也能在人们需要时成为浮现在脑海的第一个产品。
“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”，这句广告语想必几乎所有人都听过，脑白金当年就是凭借这一句话打开了自己品牌市场，尽管这句话在各种节日前的循环播放会给我们造成一定的反感，但不可否认的是，当我们需要给长辈送礼时，第一个在脑海中浮现的品牌依然是脑白金。
情绪
当一个事物能够激发大家强烈的情绪时，不论是高兴、悲伤、愤怒还是恐慌，这件事就能够引起更广泛的传播和讨论。只不过根据不同的唤醒等级会有不同的效果，比如积极的情绪是具有高唤醒性的，悲伤的情绪则具有低唤醒性。
比如抖音上的短视频为何总能够被大家分享在社交媒体，正是因为他让受众产生了快乐的情绪，而快乐的情绪是乐于被人分享的，又因为大家是自愿进行分享，抖音通过口口相传就获得了极好的传播效果。
公共性
我们常常会为朋友分享哪家店的饭菜好吃，哪家店的衣服好看，却很少推荐哪款卫生巾好用，是因为卫生巾对于女性来说属于私密用品，不太会被拿到台面上讨论。这时候就需要品牌把私密的变成不私密的，为产品赋予公共可视性，扩大自身的传播面。
实用价值
实用，是每个人购买产品的最基本要求，因此如果一款产品具有实用价值，也会收到不错的传播效果。比如宜家的各种物美价廉的小物件，或者经常被爸妈朋友圈转疯了的“这些实用招数再不知道就晚了”的文章，他们之所以会被分享，就是因为分享者相信他们就是真正有益的。
故事
一个触动人的故事往往具有更持续的蔓延。英国著名百货商店John Lewis每年圣诞节都会推出圣诞特别广告，而每一年都会有不同的主题、讲述一个不同的故事，但每个故事所体现出的温情都能够让受众的心口一暖，为此很多人表示，每年圣诞节最重要的事就是等待John Lewis的广告片。
而999感冒灵之前推出的《总有人偷偷爱着你》也利用反转的剧情讲述了一个个温暖的故事，打动了无数人。当然，品牌在用故事打动消费者时，还要注意对自身品牌曝光的程度，如果品牌一直默默无闻，当大家得知这是一支广告时，有时也会产生抵触的情绪，最好的状态是让大家知道这是一则广告，但依然愿意为它买单、帮它分享，这才是成功的病毒营销。
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