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微信公众号：新商业的敏感者（ID：weixin21cbr）
为了多卖点食物，快餐连锁巨头们真的都豁出去了。
在跨界风越演越烈的当下，快餐连锁店为了吸引年轻人，除了想尽办法革新菜单，还总是不务正业地推出各种奇葩周边衍生品，让人哭笑不得。
去年3月，必胜客推出了一键下单叫披萨服务，不过这不是什么软件，而是一双限量版运动鞋，名为Pie Tops。
它与普通的运动鞋差别不大，只是鞋舌顶部有必胜客的logo，实际上就是点餐按钮，鞋内还配备有地理定位系统，同时鞋子里面装有蓝牙系统，能与用户手机里的必胜客APP连接，用户每次只需点按鞋舌上的按钮，就能一键下单点外卖。 Pie Tops 当时只做了64双，其中，部分鞋子也会赠给媒体人和明星。
没想到，时隔一年，必胜客又推出了Pie Tops 的升级版——Pie Tops II。
最近在必胜客公布的新广告片中，我们看到了这双特别的篮球鞋，它的外观主色分红色与小麦色两种，采用漆皮、绒面革和磨砂皮三种材料打造。除了保留一键下单功能之外，Pie Tops II还在左鞋添加了一个按钮，与某些有线电视机顶盒配对，按下它就可以暂停你正在播放的电视，这样你就可以直接从沙发上下来去门口拿比萨了。
另外，比起 Pie Tops，Pie Tops II 还加入了不少披萨的设计元素。比如 “飞溅”的番茄汁，采用芝士刨孔设计的塑料网和“Pizza”的印刷字。
据说，这款运动鞋与Pie Tops一样，均由洛杉矶的运动鞋设计师Shoe Surgeon设计，并且是限量50双，必胜客在推特上称，该款运动鞋将在3月19日HBX网站上开启订购。
不得不说，Pie TopsII可称得上是懒人和比萨爱好者的福音，也让我们看到了必胜客对懒人们“用心良苦”。
问题来了，你认为“PieTops II”会像阿迪达斯的Yeezys一样成为爆款吗？答案显然是否定的。从实际情况看，电话或者手机订餐其实已经很方便了，使用遥控器暂停电视也不是一件很麻烦的事，必胜客这款运动鞋的吸引力和应用空间似乎都不大。而必胜客当然也不会特别在意鞋子的销量如何，因为，品牌营销才是重头戏。
其实， Pie Tops和Pie Tops II都选择在 3 月推出，是为了迎接一年一度的美国大学体育总会男篮锦标赛（NCAA）。由于在3月举行，该赛事月也被称为“疯狂三月”。在这期间，不少篮球迷都会选择在家观看直播，因此必胜客的“一键叫外卖”和“暂停”正是为这些观众特别设计的功能，借此机会，必胜客也可以与核心消费群体互动，吸引年轻人的目光。
这波脑洞是不是很贴心又实际？
必胜客不是唯一一个尝试跨界营销的快餐店。为了追随时代潮流，宣传品牌形象，麦当劳、肯德基也没少在周边衍生品上花心思。
肯德基堪称跨界营销的“老司机”，在脑洞大开卖炸鸡之时，顺便把美妆界、时尚界、家居界、科技界的风尚都引领了。什么炸鸡味防晒霜、冰淇淋味口红、全家桶手包、咖啡杯耳环、KFC蓝牙键盘、KFC手机、对着电视召唤炸鸡，都玩了个遍。
肯德基推出的指甲油
近期，肯德基还在印度推出了一款限量版无人机——KFO，只限量供应2天，现在当然是买不到了。该无人机外形设计十分独特，结合鸡翅膀与无人机的设计让它在众多无人机中尤为突出。
KFO并不单卖，而是与烟熏烤翅桶搭配出售。烤翅桶里除了有大家爱吃的鸡翅外，还有螺旋桨、LED、电池等无人机需要的所有配件，包装盒本身也是无人机机身组成部分，所有零件都要由自己组合。
DIY组装完成后的KFO是不是还挺酷的？
另外，肯德基也有不少长期推出的周边产品，打开肯德基天猫官方旗舰店，可以看到，手机壳、帆布包、项链、随行杯均可以在线购买。
麦当劳最近似乎爱上了跨界珠宝。其推出的一款以汉堡为原型的土豪戒指，让不少网友直呼“想嫁入金拱门”。这款戒指名为Bling Mac，翻译过来就是闪闪亮亮的巨无霸，是用18K黄金打造，还镶有钻石及各种色彩的宝石，由珠宝设计师Nadine Ghosn设计，全球仅一枚。
据了解，Nadine是从“巨无霸”里的生菜、肉片、起司等不同食材中吸取灵感，分别打造了7枚独立的戒指，组合在一起戴就是一个完整的“巨无霸”汉堡包，不过这个“汉堡”售价一点也不亲民，价值12500美元(约79200人民币)。
春节前，麦当劳还与周大福合作，推出一款“真金拱门”项链——周大福×麦当劳“金色拱门”足金吊坠锁骨链，全球限量15个，想要都不一定买得到。看来，麦当劳大概要坐实自己“金拱门”的称号了。
不好好卖鸡的麦当劳，同样推出自己的主题纪念品店，卖一些衣服、拖鞋、抱枕、野餐布等。奇葩的是，麦当劳所有的衣服和拖鞋上都写着“World Famous”的大字，不少衣服上还印满了巨无霸汉堡，穿上后立马变身麦当劳的代言人，就问你敢穿吗？
在人身上尝试也就算了，麦当劳甚至连狗都不放过…
最后，我们想说，一个卖快餐的频频推出各种与餐饮无关的周边产品，虽然看起来不务正业，却能很好地吸引年轻人的目光，引发话题讨论，产生的效果似乎比广告还要好，也难怪，品牌们越来越玩得开了。
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