2017年十大走心文案

文案君 | 文案君
2017-12-27 16:27 51816

2017丧文化大行其道,刷屏级的文案更可以用“扎心”二字来总结:扎用户的需求痛点,扎用户的情感共鸣。
1.有道翻译官厕所系列文案
有道翻译官的系列海报,投放在北上广杭各大写字楼的厕所,紧贴互联网人的职场心态和语言翻译痛点,对用户先赞扬后“扎心”。
我伶牙俐齿谈笑风生
却被美国海关问得一声不吭
——17年Q1提成36万的猪场销售Lily
我日敲千行代码
却被新宿地铁站绕成路人甲
——专研人工智能的西二旗程序员 Adam
我的绘图神技上天入地
却看不懂罗浮宫画展的法语释义
——屡获国际大奖的宇宙中心设计师 Mark
2.红星二锅头《没有酒,说不好故事》文案
相信很多朋友都对红星二锅头的文案印象深刻,10月初,红星二锅头针对北漂一族推出了一组「没有酒,说不好故事」的主题文案,引起了不少网友的强烈共鸣:
待在北京的不开心
也许只是一阵子
离开北京的不甘心
却是一辈子
《十年》唱了十年
我一个人
还是一个人
为了实现梦想
有时候
你得先放弃梦想
3.支付宝长文案
6月6日是芝麻信用的信用日,一系列长长长长长文案,戳中你我他日常生活中亟待解决的痛点,成为今年现象级的创新句式。
去医院排排排排排排排排排排排排排什么队!
租房付付付付付付付付付付付付付什么押金!
出门带带带带带带带带带带带带什么身份证!
4.蚂蚁财富《年纪越大,越没有人会原谅你的穷》
《年纪越大,越没有人原谅你的穷》
全世界都在催你早点,
却没人在意你
还没吃“早点”
每天都在
用六位数的密码
保护着
两位数的存款
5.江小白系列文案
以瓶身文案撬开市场的江小白,2017年的文案仍然表现在水准之上。白酒很多,但唯有江小白的酒能戳中杯中的酸甜苦辣。
喜欢喝酒的人都发过誓
下回再也不喝了
——男人的话不能信
不喝酒不会失去朋友
可能会失去碰心的机会
——兄弟“走一个”
6.京东小金库《你不必成功》
面对生活的压力、成功的压力,许多人在都市的生活里,被压得喘不过气。而京东小金库《你不必成功》的视频广告,让人有如释重负的感觉,是今年以文案为核心的视频代表作之一。
你不必成功
你不必把这杯白酒干了,
喝到胃穿孔,也不会获得帮助,不会获得尊重。
你不必放弃玩音乐,不必出专辑,也不必放弃工作,
不必介意成为一个带着奶瓶的朋克。
7.肯德基《人生是个冷笑话》
肯德基也加入扎心文案的队列,拍了《人生是个冷笑话》系列广告片,带着一点点无奈,又有一些无厘头,还十分冷幽默。
暴风雨之后
不仅没看到彩虹
还感冒了
人生是个冷笑话
谢谢曾经击倒我的人
躺着好舒服
8.每日优鲜《好好吃饭用心生活》
每日优鲜在北京多个公交站投下广告。街边霓虹闪烁,公交广告牌上的大字尤其亮眼。许多用户被牌子上的话击中,心底氤氲起来。
有时吃一口,就泪流满面
不是因为辣椒太辣
而是因为家乡太远

三里屯的灯光还是那样明亮
我都不敢喝醉了
因为害怕自己回家时
再也找不到藏到楼道里的钥匙
9.唯路时《Be yourself》
长久以来,在七夕各种“秀恩爱+虐单身狗+异地恋”的广告套路中,这一次,在唯路时看到了一些不一样的内容:成为自己,不将就。精巧且戳人的思路,成为七夕爆款的传播项目。
去过很多地方
却不曾遇到一样的我们
你不曾见过的美丽
都在那些无人问津的岁月里
10.泰笛《分手花店》
前天520全民表白日,很多品牌提前半个月就开始针对情侣们做营销,但520当天最先火起来的竟然是一家专门面向失恋人士开放的「分手花店」
生活不止眼前的苟且
还有前任发来的请帖
我看过最虐心的言情小说
是我和你的聊天记录
2017的“扎心”文案,你还记住了哪些?
· END ·
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参与讨论

  • 郭湘玉2017-12-29

    文案真的是要扎心才好看