别再做借势海报了,这7个品牌的圣诞借势有意思多了!

骏小宝 | 骏小宝
2017-12-25 14:59 17337

圣诞节是每年品牌大肆借势的最后一个重要节日,和往年一样,从平安夜开始,基本上所有的品牌们也都行动起来了。
也不知道从什么时候开始,朋友圈里做借势海报的品牌越来越多了,甚至有些品牌提前一年把24节气的借势海报全都做好了,但事实证明,这些在固定节日里多如牛毛的借势海报,根本没什么卵用,一年到头,还是没人记住你的XXX服装、XXX地砖、XXX家政连锁……我们想看的只有杜蕾斯的借势海报而已……
然而,比杜蕾斯的借势海报更残酷的事实是,当所有品牌蜂拥而至忙着做海报的时候,有一票品牌已经不满足于做海报了,他们创造出了更有趣的借势营销。在今年圣诞节格外抢眼,一起来学习一下~
杜蕾斯:借势营销届的老司机
说到借势营销,还是不得不提杜蕾斯这位老司机。今年杜蕾斯依然为大家带来了极内涵的借势海报,而且今年有两张哦。
#平安夜,树立一整夜#。用套套搭出的圣诞树,配合污的恰当的文案,只剩下满满的佩服呀。

严格来说这张算不上借势海报,若是其他品牌发发也无妨,但是杜杜发了,虽然没有任何内涵的解释,但是这句圣诞歌中的歌词“ What fun it is to ride!”瞬间变成一语双关。看评论区就知道大家都是老司机了。
除了最直接的借势海报之外,杜杜今年圣诞还有额外的动作。杜杜制作了一份圣诞礼物,发放给了10000位朋友,这份礼物不仅“污”,还是一份善意的提醒,带着一丝公益特性。
ofo小黄车:圣诞老人藏在App里
ofo绝对不是唯一一个在App里做文章的,但总体来看,ofo圣诞的专属设计还是颜值在线的。用户定位变成了一颗圣诞树,周围的小黄车图标也改成了圣诞袜。打开App,立刻沉浸在圣诞的气息里了。
滴滴出行:圣诞节,我们坐的都是麋鹿车
和ofo类似的,滴滴出行也将App里的快车、出租车、专车图标都改成了圣诞老人的麋鹿车。有意思的是,快车、出租车和专车的麋鹿车标志还是不一样的,这个圣诞节,就让大家一起坐一次麋鹿车吧。
摩拜单车:让你们看看什么叫智能
前一阵子,摩拜和ofo的投资人为了谁是智能车锁还有过争论。而在圣诞这个档口,ofo选择将App里的图标换成圣诞标志,而摩拜就显然就有意思,也更智能了。
圣诞节期间,用手机解锁摩拜单车,原本“滴滴滴啪”的开锁声变成了熟悉的圣诞铃声,这一黑科技让不少用户大呼惊喜,不少用户都拍摄了小视频在微博、朋友圈进行传播。

另外,摩拜还在天津投放了一批圣诞单车,带有雪花和圣诞树。
淘宝:让眼睛和耳朵一起感受圣诞
手机淘宝展现了和摩拜一样的黑科技,现在打开你的手机淘宝App,界面已经换成了圣诞专属界面,屏幕上飘着雪花,各个图标都变的很可爱呢。
另外,调高手机的音量键,还会有圣诞专属BGM哦,水晶八音盒的音质,很温馨有木有?
京东:圣诞老人为你送货上门
从21号开始,京东已经安排了近40000名京东快递小哥化身圣诞老人,穿梭全国200多个城市,将你期待的圣诞礼物送到用户身边。
最可贵的是,这样的行动,京东已经连续做了好几年,为大家把礼物送货上门,这不就是真正的圣诞老人吗?
东风日产:当品牌互撩成为一种新的潮流
今年感恩节,杜蕾斯在其他品牌毫不知情的情况下向13个品牌发起互动,一下子让这种品牌互撩的方式流行了起来,我在《2018年营销行业八大趋势预测》一文中也提到:2018年这种趋势很有可能将继续下去,海尔为首的蓝V联盟已经初具规模,玩的熟络的,调性接近的几个蓝V之间的默契配合将可能成为常态。
果然不出所料,24号平安夜,东风日产也玩起了品牌互撩的戏码。从早上开始一路撩了30多个品牌,包括百雀羚、吉利汽车、顾家家居、杰士邦、旺旺、世纪佳缘等,而这些被点名的品牌,也大都在短时间内就给出了默契的回应。
如果说杜蕾斯感恩节的行动没有与其他品牌打过招呼的话,东风日产的这次圣诞行动,多数是提前打过招呼,或是后期有交流的,而一下子与30多个品牌互动,也打破了杜蕾斯此前的记录。可以肯定的是,这种玩法在明年一定还会延续下去。
看吧,不做借势海报,也可以玩出超酷的借势营销~今年你还看见了哪些有创意的借势营销,评论区见。
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市场部网专栏作家:骏小宝,上海人,资深新媒体从业者。微信公众号:骏小宝(ID:junxiaobao2016),以追热点为己任,打造公关营销圈最有趣的自媒体。
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