微信搜索放大招,一晚连上7个奢侈品广告

晓程序观察 | 萤火新媒
2017-12-21 16:20 13548

还有28天就是微信公开课PRO版举办的时间,微信还是憋不住,昨天又悄悄释放了大招。厉害了Word哥, !!
萤连长后宫交流群里昨晚来自全国各地的小伙伴纷纷汇报,发现微信“搜一搜”页面底部出现标签为“圣诞活动”的广告,萤连长迅速进入八卦测试状态,并有所发现。
通过多位粉丝截图汇总,“搜一搜”底部的广告有至少不下7个品牌,包括兰蔻、卡地亚、包先生XLongchamp、蒂芙尼、LV、万**、MK等等,同时他们都有个共同特点就是,萤连长买不起!!而且,安卓用户暂时还没有这项功能,应该还在灰度测试中

其中有位用户反馈,自己之前曾购买过MK产品,恰好这次推送中“搜一搜”底部广告也是MK,这个广告难道就是传说中的基于微信AI算法形成的智能广告推荐

记得前段时间微信已经上线“品牌官方区”功能,用户只需在“搜一搜”中输入品牌名(目前还只能输入大品牌,就像上文那种)即可出现入驻的品牌官方推荐。而今天却将品牌直接推荐在搜一搜底部栏,微信这是要通过搜索功能,给品牌做广告啊!

通过搜索,我们能做哪些事?
无论是通过“搜一搜”底部入口,还是直接在微信搜索框中输入品牌名,我们都能发现并进入品牌官方推荐区。以耐克为例,萤连长在“搜一搜”中输入“耐克”,即可出现以下页面。并且,品牌专区下有三个分类:官方精品店、官方公众号、专属定制

点击“官方精品店”
进入耐克官方H5页面,用户可通过“地址”查询离自己最近的耐克专卖店位置、营业时间、联系电话等;通过“电话”可直接联系耐克官方客服电话。

H5下面有很多耐克产品,用户可点击“星”号将产品添加至心愿单,然后进入心愿单可查看已添加心愿的物品和心愿单总价。

接下来点击“查看详情”,购买时填写完收货地址后即可付款。付款方式只能微信支付哦~

点击“官方公众号”
用户可浏览NIKE官方微信历史文章,并添加关注。

点击“专属定制”
用户通过“查看详情”定制一双属于自己的球鞋。也能直接从“专属定制”进入官方精品店。

另外,用户点击右上“···”时,还能将专属定制的广告转发至朋友圈、分享给朋友和收藏,其实这种页面从性质上来讲有点像朋友圈广告打开页。

深挖发现,品牌的第三栏应该属于电商中的“爆款专区”,不信,看!兰蔻是“新品首发”、ZARA是“圣诞新品”、LV是“香水刻字”。小龙哥,你别说这一步,不是为了以后发展小程序电商埋下的伏笔哦


微信搜索广告,真相可能是这样

通过这些测试,萤连长脑洞打开,畅想了下,兴奋的把手掌差点拍成红烧X蹄。

未来品牌专区中的“官方精品店”点击进入不是出现H5,而是直接跳出小程序呢?或者就像点击现在“搜一搜”底部的“圣诞活动”,进去就是品牌官方小程序;这妥妥的就是一种往企业直接引流的最佳方式啊。

通过“官方精品店”里的地址和电话来看,以后的发展,有可能就是一个赤果果的效果广告。微信搜索/搜一搜除了可以做品牌展示广告外,还能直接带动品牌的线下或在线电商销量。

你们想啊,当一个用户养成在微信内的搜索习惯后,如果在微信搜索内看到某品牌的新品或折扣发布广告,只要是你钟意的品牌,人的第一反应一定是在微信内直接买买买,其次还能通过门店指引,直接去线下试穿购买。


还有一些“相关搜索”

通过在微信搜索中输入关键词结果页最底部,还有一栏“相关搜索”。这个结果可能是微信指数有联系,又或许是品牌近期正在推广的产品。其实这也是在培养用户习惯的过程,我们都知道在百度搜索关键词结果页最后,会有“相关搜索”提供选择,微信也正在培养这种习惯。

以ZARA为例,微信搜索底部出现ZARA新品首发、zara热能裤、zara短裤、zara高领四个相关搜索。

ZARA新品首发和zara高领:里面则是品牌官方推荐专区页面;
zara热能裤和zara短裤:里面是公众号相关文章。点击结果页上方的“全部”我们看到相关分类搜索,同样在百度里也有这种操作。与百度不同的是,微信的搜索分类是将基于社交链的排在最前面,比如头一个就是朋友圈,其他依次往后推,与微信社交链最没有联系的“百科”排在最后。

这就是微信做搜索与其他同类产品最大不同,微信使用社交+强关系链的属性来为用户推荐内容。值得一说的是,微信搜索中的“资讯”内容基本来自公众号,“问答”的内容来自知乎,“视频”的内容来自腾讯视频小程序,“百科”的内容来自搜狗。


通过这些发现,我们推测微信搜索正在下一盘大棋,2017年4月24日腾讯宣布对微信事业群架构进行调整,在微信事业群下成立搜索应用部,希望通过用户搜索来进行商业化变现,从品牌官方区展示、相关搜索到“圣诞活动”的直通入口,无一不证实这一点。
或许,不久的将来,微信搜索广告会按照CPC(根据广告被点击的次数收费)、CPA(按回应的有效问卷或注册来计费)、CPM(只要展示了广告主的广告内容,广告主就为此付费)这三种方式,作为品牌投放广告的核心结算方式。
目前很多头部品牌已经入驻品牌官方区,未来肯定还会有更多大众品牌入驻,没准以后我们点外卖都无需使用新美大,直接微信搜索餐厅品牌即可订餐,说不定还会有微信专送哦!
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