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白酒行业有两个网红，
北“二锅头”，南“江小白”，
最近，
二锅头又出新文案了，
本来出了就出了呗，
但一出文案，
各路神仙就一边倒的去捧“新文案”的一方，
几乎清一色的，
跪舔二锅头
常见的大概有四类——
1，“对不起，文案现在只服二锅头”的
2，“二锅头文案比江小白更扎心”的
3，“二锅头赢了江小白”的
4，“以前喜欢江小白，现在爱二锅头”的
文案就新文案，
但为了追求所谓的“阅读量”，
各路神仙刻意制造冲突霸王硬上，
置基本事实和客观不顾，
偏离到甚至“跪舔”的程度，
就显然不太靠谱了。
我们翻遍了二锅头和江小白几乎所有的流行的文案，包括对他们相关的市场表现做了些追踪，跟大家分享下更多的事实。
▌文案
两家都以文案走心见长，自古“文无第一，武无第二”，客观的评价只能是各有千秋，但对过往的文案汇总分析可以发现，两家大部分的文案都会围绕着普适的主题进行不同的表达，就像老师布置的命题作文一样，两家都会谈“理想”，“爱情”，“生活”，“青春”...
所以，一起重温下两家的作文。
1
理想篇：红星二锅头vs江小白
红星二锅头
为了实现梦想，有时候你得先放弃梦想
刚来北京的人，谁不是一腔热血，
待久了，谁不是被浇一盆冷水。
有些梦想只能先给现实让路，
这不是妥协，这是成熟。
VS
江小白
最怕不甘平庸，却又不愿行动。
肚子胖了，理想却瘦了。
不想做一个多牛逼的人
只想做一个不可替代的人
2
生活篇：红星二锅头vs江小白
红星二锅头
以前什么都无所畏，现在什么都无所谓。
房价越来越高，梦想越来越远，一切变得无所谓。
关于未来，每个人都没有答案，
关于现在，每个人也都假装没有问题。
VS
江小白
一个人的行走范围，就是他的世界。
从前羞于告白，现在害怕告别。
我们总是发现以前的自己有点傻。
走过一些弯路，
也好过原地踏步。
3
青春篇：红星二锅头vs江小白
红星二锅头
一个个故乡里的孩子，在北京拼着命长大。
有句话说“理想就是离乡”，
还真是这样，
年轻的人们在城市里摸打滚爬飞快成长，
也让青春飞快流逝，
往往没啥故事就已世故。
VS
江小白
青春不是一段时光，而是一群人。
年轻要活得痛快，年长要活得自在。
不说错话，不做错事，青春白走一回。
以前我们做什么都不考虑后果，
现在我们老在考虑做什么。
4
爱情篇：红星二锅头vs江小白
红星二锅头
不是害怕离开，而是害怕再也回不来。
来北京时，我吼着说“我来了，
我征服”，决定离开北京那晚，
我酩酊大醉，哭着说“我来过，我走了”。
北京欢迎你，却也从不挽留你。
VS
江小白
我在杯子里看见你的容颜，却已是匆匆那年。
约了有多久？我在等你主动，你在等我有空。
5
家庭篇：红星二锅头vs江小白
红星二锅头
越是一无所有，越是义无反顾。
北漂八年，没房子、没车子、也没妻子，
所有人都叫我回老家。
离开北京也许是一种选择，
但不是我的选择。
VS
江小白
多少次朋友圈里的孝顺，都不及一次回家。
学会喝酒后，才真正开始懂老爸。
6
孤独篇：红星二锅头vs江小白
红星二锅头
《十年》唱了十年，我一个人还是一个人。
“十年之前，我不认识你，你不属于我”，十年之后，我还是不认识你，你还是不属于我。歌词孤独，唱歌的人更孤独。
VS
江小白
所谓孤独就是，
有的人无话可说，
有的话无人可说。
我们在同一酒桌，却听对方说着陌生的故事。
孤独不在山上而在街上，
不在房间里而在人群里。
世上最遥远的距离
是碰了杯却碰不到心
7
朋友篇：红星二锅头vs江小白
红星二锅头
现实不可怕，接受现实才可怕。
三年前一起创业，我们握紧了拳头。
三年后的今天，我们大醉一场，
松开了彼此的手。
VS
江小白
愿十年后我还给你倒酒，
愿十年后我们还是老友。
话说四海之内皆兄弟，
然而四公里之内却不联系。
手机里的人已坐在对面，
你怎么还盯着手机看？
有些人你明明不愿意忘记，
但TA却越走越远。
终于说好老地方见，
却已找不到那家店。
8
自己篇：红星二锅头vs江小白
红星二锅头
待在北京的不开心也许只是一阵子，离开北京的不甘心却是一辈子。
2000多万人继续漂着，因为梦想还没实现，
每年15万人离开回老家，也因为梦想还没实现。
去留没有对错，只有甘不甘心。
VS
江小白
我们总是走得太急，却忘了出发的原因。
跟重要的人才谈人生。
你内心丰富，才能摆脱生活的重复。
不要到处宣扬你的内心，
因为不止你一人有故事。
懂得越多，能懂你的就越少。
9
酒篇：红星二锅头vs江小白
红星二锅头
生活有多难，酒就有多呛，
不如意事，十有八酒。
生活不易，每个人都有一言难尽的故事，
喝酒就是为了彼此诉说。
如今我们深夜饮酒，梦想碰到一块，
都是酒杯被摔碎的声音。
VS
江小白
总觉得没喝够，其实是没聊透。
成长就是将哭声调成静音，
约酒就是将情绪调成震动。
我们那些共同的记忆，是最好的下酒菜。
最想说的话
在眼睛里
草稿箱里，梦里和酒里。
看完九组作文，可能你都发现规律了，那就是——同样的主题，江小白的作文数量要远高于二锅头。
同样是谈“孤独”，江小白是四条，红星二锅头是一条。同样是谈“自己”，江小白是五条，红星二锅头是一条。同样是谈“朋友”，江小白是五条，红星二锅头是一条...
一个主题的表达契合一个场景，一个场景让一波人产生共鸣（在作文都是高分的前提下），都是“生活”，江小白有四种不同的表达，四倍于二锅头。显然从大数上说，江小白会获得四倍人群的走心和认可。
文无第二，虽说单篇作文都是高分，难分上下，但江小白高产啊，那么从文案能力来说，非要评出高低的话，也是江小白碾压二锅头，何来二锅头胜出江小白一说？
▌品牌声量
微信指数反馈，江小白几乎大幅领先二锅头，近几天二锅头投放广告短期内缩短了双方的差距，但也有40%左右的差距。
百度指数对比则更明星，江小白几乎长时间是二锅头的四倍以上——
▌女性用户
就白酒而言，女性显然是增量市场，在存量的男性用户拼杀几近饱和的前提下，女用户显然是增量的主力。百度指数的关注用户比例大致能够表明，江小白的女性用户，明显多于二锅头（百度指数的总量和女性的比例前者均高于后者）。
也难怪，“用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟”这类硬汉式的文案表达显然不受女性待见，“我在杯子里看到你容颜，已是匆匆那年”这样文青，婉约式的词句才更容易走进都市女性的心扉。
在新媒体传播至上的时代，依靠走心文案引发社交媒体的刷屏，进而实现销售的转化是两个品牌主要的营销脉络，显然，多场景，多角度，多数量的优质文案出产，更能从更广的市场维度与用户建立连接。江小白的文案能力优于二锅头，其实导致的结果是营销的产出远胜于二锅头。
▌销量
销量是所有营销的终点。
因淘宝指数取消，我们就直接对比双方的天猫官方旗舰店，以半年内双方的评价数为样本，江小白的评论人数是46000人，而二锅头的对应人数是6200人，进一步证明了江小白的营销产出更优的结论。
哎，
为了给大家一个营销真相，
我们又得罪了50家自媒体同行！
——END——
来源：PR人（ID:PublicRelationship）
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