苹果准备斥资2亿涉足自制剧,导演是斯皮尔伯格

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2017-10-12 11:55 8337

最近,苹果表示准备联手斯皮尔伯格,打造第一部原创自制剧——《惊异传奇》(Amazing Stories)。这是一部翻拍20世纪80年代的NBC经典科幻剧集。
这部曾在1985年首播,获得多达12项艾美提名的科幻惊悚剧《惊异传奇》(Amazing Stories)可以称得上是上世纪80年代很多美国人的回忆了,据了解,此次斯皮尔伯格将制作10部原创剧集,每部预算至少都将达到500万美元!
在此之前,苹果一直很注重原创内容的产生,苹果已利用其音乐订阅服务作为原创视频内容的平台制作了真人秀节目《应用星球》(Planet of the Apps)、《Carpool Karaoke》和多部音乐纪录片。此次制作原创电视剧集也是为苹果在原创领域中能够有一席之地。
对于苹果来说,iPhone、iPad、Apple TV这些都是不错的渠道,苹果也想借助这些原创内容增加订阅量。虽然我们不知道苹果这次的动作受美剧大亨Netflix成功经验的影响,毕竟自己拥有那么多渠道,原创内容无疑是一个特别棒的投资。现在我们还无法预期这次和斯皮尔伯格的合作是否会成功,因为当下观众对自制剧的内容要求也是越来越高了,但可以肯定的是原创内容已经成为了各大品牌争先抢占的领地。
下面我们来盘点下全球各大品牌对原创内容的投资。
Nike 《大宅女VS健身狂》
Nike在女性运动市场方面一直有不错的成绩,但为了抢占飞速发展的女性运动消费市场,Nike也是想尽了办法。2016年年初,Nike专门为女性消费者拍摄了一部原创剧集——《大宅女VS健身狂》(Margot VS Lily)。
据了解,这部剧讲述的是酷爱健身的妹妹Lily和懒癌姐姐Margot的对赌故事。Lily在YouTube上运营个人健身频道,但患有社交恐惧症,在现实生活中朋友不多。Margot酷爱社交,但对健身没什么兴趣。《大宅女VS健身狂》共8集,除了剧情,还能学习到一些和健身相关的知识和建议,当然也少不了产品的推荐。
剧集通过对女性情感和生活的展现来引起女性消费者的共鸣,同时传递Nike的价值观,通过健身改变和提高自身的价值。而且,大多数人对女性的印象就是感性,不管是电视剧还是电影,大多数目标用户都是女性,所以用这样的方式打入女性市场也不失为一个不错的选择。
《大宅女VS健身狂》第一集
星巴克 《1st&Main》
去年年底,星巴克也推出了一系列原创动画短剧——《1st&Main》,这一系列动画片以时髦的**咖啡师,待人亲切的熊经理,店铺的社区承包商猎犬为主角,在它们之间发生日常琐事的同时,也传出了星巴克想要让消费者了解的企业和品牌文化。
值得一提的是,《1st&Main》是由《辛普森一家》的剧作家创作完成的,最初只是想要在人们链接WiFi时看点东西,所以他们就想到如果在WiFi的登录页面放一个动画片可能会很有趣。这一系列动画片每集大概有90秒的时间,这也是去星巴克等咖啡的大概时长。
这也是星巴克创意性内容营销的一部分,星巴克想要通过内容营销重新定义日常消费体验。
第一集 Baby Names

士力架 《饿货卫视》
2013年,士力架开辟了一档《饿货卫视》,其中有四档节目——《饿货直通车》、《饿货揭秘》、《壹月饿货秀》和《饿货有约》,该系列节目由士力架中国出品,万合天宜制作,叫兽易小星担纲监制。每一期的内容都围绕着一位“饿货”的遭遇展开,关键时刻当然又是士力架挺身而出,解决了一桩又一桩难题的同时也推出了一句新的口号:“拯救饿货,兄弟有责”。
据了解,《饿货卫视》上线的第一周有754,533参与量、1,561,878的页面浏览量、896,653的视频浏览量及157,670的视频转发。士力架也通过这个节目用幽默搞笑的方式和消费者进行了更加深入的互动。
《饿货直通车》
红牛 《为红牛签名》
此前,红牛和NBC合作推出了季播节目——《为红牛签名》,它是一个专门播报运动赛事的节目。红牛负责提供包括冲浪、滑雪、跳伞等一系列竞技挑战的节目内容,由NBC提供媒体平台。除此之外,红牛还花费200万美元在此平台上拍摄了一部付费单板滑雪纪录片——《飞行的艺术》,在iTunes上以单次10美元的价格提供有偿下载,这也成为红牛此次营销活动的变现方式之一。
随着各大品牌纷纷开始关注原创内容,内容与广告的边界也开始逐渐被打破,其实原创剧集或节目也是内容营销的一种方式。这样的原创内容结合了内容与广告的双重特性,从消费者心理出发,在展示产品的同时传递品牌价值观,以引发和消费者之间的共鸣。这样贴近受众、覆盖日常场景、饱含情感的优质内容的出现也成为广告行业的一次改变,在此之前,很多消费者对广告持有反感的态度,会主观地去拒绝接收广告的信息,而这样的优质内容出现后,也让消费者对广告的印象有所改善。当然,品牌要想吸引消费者,归根结底,优质的内容才是基础。
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来源:大创意(ID:pitchina_)
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