宜家耐克麦当劳 , 腾讯搜狗假支付宝... | 9月案例TOP5

微信公众号: 广告门(ID:adquan_2012) | 广告门
2017-10-10 14:28 22872

在刚刚过去的9月,我門分别挑选出国内外有代表性的五支案例,供大家回顾。
——国内案例——
一次关于广告设计的实践
腾讯TADesign发起了一次社会实践,抛开那些big idea,回归到日常生活中,为那些大家习以为常的小店做一点改变。从招牌到物料小件,用设计语言去更好地推广小店。八个案例,八个故事 。这次广告实践,不为视觉冲击,也没有技术创新,只希望达成有温度的广告设计,可以为身边有需要的人,用设计的力量解决一些力所能及的小问题。

王俊凯过了个生日,整个广告圈瑟瑟发抖

“所有公关公司都输给了王俊凯的粉丝”这并不是一句玩笑话。毕竟,现在追星都变成了面试的加分项了。“舍得花钱PK掉客户,有脑洞PK掉代理公司;有执行力PK掉第三方,有热情PK掉行业所有人。”有人这样总结王俊凯的粉丝。
在这场由王俊凯粉丝主演的“营销圈”角色扮演游戏中,37家王俊凯粉丝应援站既代表王俊凯作为甲方,又站在广告公司立场上出创意,给第三方代理公司下brief。王俊凯作为唯一且免费的长期客户,目的是为其18岁 成 人礼庆生的同时,吸引品牌和圈外路人,提升自家爱豆的传播和商业影响力。关于这次的18岁**献礼,王俊凯的粉丝-小螃蟹们,给自己下的brief是这样的:17-18岁,带你遨游宇宙浩瀚的天!!!

戏精精精精精精上身,戏不能停…
从前期创意、脚本、制作到上线,只用了二天时间,这支《深夜,男同事问我睡了吗》的H5可以说在9月案例中,无论从成本、执行到效果来说,都是最大的赢家了。
扫码体验H5

 “假支付宝”发布了16张“违规”海报
蚂蚁财富联合16家基金公司共同的这组”伪支付宝“海报,在支付宝发布声明否认参与文案制作,随后,蚂蚁财富出面道歉才息事宁人。抛除这些反转事件,单从平面看,这组海报也是颇有亮点。海报文案以“年纪越大,越没有人会原谅你的穷”为口号,引出“让理财给生活多一次机会”的主题,进而达到“上支付宝搜XX基金财富号”的推广目的。16句文案的确“扎心”,写出了大部分人的“穷”。朋友圈中不少朋友转发刷屏,除此之外,这样传达理财观念的方式,同样也伴随着不少争议的声音。

《唐朝有嘻哈》diss 《中国有嘻哈》
嘻哈火了,各种各样的嘻哈创意充斥着整个广告行业。而这支案例虽然用的也是嘻哈元素,内容同样是大佬们battle,但双方却不是我们熟知的rapper,而是……李白和杜甫!表现手法居然还是颇具传统意味的皮影戏。搜狗翻译把年轻又时髦的嘻哈,和唐诗、皮影等古典元素融在一块,效果竟然有些惊艳。

——国外案例——
宜家真真是苹果的铁粉!

宜家借Siri经典提问句型,先以调侃Siri的语气明知故问道,“Siri,what lamp should I buy?(Siri,我应该买哪种灯呢)”
“Link different”借用苹果经典广告语“Think Different(非同凡响)”
今年iPhone宣布支持Qi无线充电标准,宜家把苹果的经典广告和乔老爷子的经典语录搬出来,微调一番变成为宜家无线充电家具Riggad Led灯和Varvr台灯宣传的“苹果风”广告。

15年来的首支TVC,
打造了一个疯癫、怪诞又可爱的英式世界
创立于2002年的Tyrrells是英国国民级手工薯片品牌,它从2004年开始尝试“老照片”风格的包装设计,而且在2014年之前从未做过传统形式的广告宣传。但最近,Tyrrells竟然一改常态,以“absurd what we do”为全新广告语推出了品牌成立以来的第一支广告片。在超现实风格的动画短片中,以往包装袋老照片上的人物都“活”了起来,构成了一个疯癫、怪诞又可爱的英式世界。

耐克推出了“黑科技”产品:
第一款可以用手机互动的球衣
在十三年后,耐克重新取代阿迪成为 NBA 球衣独家赞助商,在第一个赛季,耐克和NBA一块举办了新品球衣发布会,邀请了三十位来自NBA各支球队的球员,其中雷霆派出的是新加盟的保罗·乔治,快船派出了格里芬,勇士则是杜兰特……,除了这亮瞎眼的嘉宾阵容,更大胆的是,他们直接发布了一款“划时代”的新品:第一款可以用手机互动的球衣。其中使用的最新这项“黑科技”名为“Nike Connect”,简单些说,就是当消费者用带有NFC功能的手机扫描内置芯片的球衣,就可以通过NikeConnect APP,随时获取这件球衣对应球星和球队的相关信息。
目前,这款球衣已正式在全球发售。

沙特政府允许女性驾使车辆后,
福特追了个热点...
一直以来沙特阿拉伯都是世界上唯一禁止女性驾车的国家,而就在9月26日,沙特国王萨勒曼宣布,自2018年6月开始,沙特政府将允许女性驾驶车辆。作为沙特历史上的一次特殊时刻,汽车厂商们纷纷打出海报,既是庆祝,亦是营销。福特这支海报,没有一句文案,甚至连一个字符都没有,却就是直指人心。

汉堡薯条们的“写真照”,有着法国的梦幻!
法国人总是能想出浪漫的创意,他们为麦当劳的经典产品——汉堡、薯条、冰淇淋拍摄了一组光影梦幻般的“艺术照。据了解,为了实现创意想法,制作团队花费10天时间准备了1100块LED,80米的电线,而光拍摄工作就用了2天时间。

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来源: 广告门(ID:adquan_2012)
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