4000万粉丝与商业利益博弈,谁是鹿晗表白背后的最大赢家?

微信公众号:娱乐独角兽(ID:yuledujiaoshou) | 周锐
2017-10-9 12:00 20523

回归现实,上升期的流量鲜肉与新晋小花公布恋情到底是福是祸,是情不自禁还是蓄谋已久,大家不妨放宽思路猜想一下。
10月8日,国庆长假的最后一天,中午12时许鲜肉偶像鹿晗于微博公布恋情,手动艾特关晓彤,给大家介绍了一下他的女朋友。两分钟后,关晓彤发布微博回应,艾特鹿晗之后加了一颗小爱心……
两人公布恋情加起来不超过30字的微博内容,却让粉丝与网友弄瘫了新浪微博服务器,刷屏了微信朋友圈、屠版了豆瓣八组、晋江小粉红,知乎上也出现了专门的讨论帖。
鹿晗女友粉的如丧考妣、呼天抢地的段子在微博上流转,痛哭者有之、破口大骂者有之,对鹿晗与关晓彤的恋情表示难以接受,绝望至此,誓要脱粉。
这像是一场全民狂欢的舆论盛宴,粉丝在打CALL与脱粉之间来回拉扯,泪流满面之时抱着一丝希望期待着现实反转;吃瓜群众在关晓彤、毛晓彤之间傻傻分不清楚,同时纠结于迪丽热巴、王梦秋与关晓彤哪个与鹿晗更配。剩下的只有匆匆赶稿的媒体人与服务器瘫痪的新浪微博在无声痛骂。
公布恋情背后的粉丝经济与商业博弈
吃瓜群众以为会见证一个鲜肉偶像的倒塌,但实际上,鹿晗微博粉丝数在公布恋情之后,三小时内涨粉近200万,截至目前粉丝数达到4030万(虽然午间13时许,有网友截图鹿晗微博粉丝数曾跌至3935万,掉粉26万)。
而关晓彤的微博粉丝数也上涨近100万,关于鹿晗、关晓彤的相关话题霸占微博热搜榜前三位。但有网友发现,这些新涨的粉丝有一部分皆为僵尸粉,买粉安抚人心的阴谋论在涨粉热潮下默默涌动……
目前为止,不出什么意外的话,鹿晗与关晓彤恋情的实锤已经扎扎实实的砸下了。公布恋情后,双方艺人工作室接连转发祝福,承认恋情;鹿晗微博底下跑男团陈赫、邓超、郑恺、李晨等都祝福评论,好友马思纯、朱亚文等也都送上祝福,只剩下垂死挣扎的粉丝还在问:你被盗号了吗?你是宣传新戏对不对?……
回归现实,上升期的流量鲜肉与新晋小花公布恋情到底是福是祸,是情不自禁还是蓄谋已久,大家不妨放宽思路猜想一下。
在商业层面上,恋情公布后部分脑回路比较清奇的网友已经注意到,双方发布微博之时,鹿晗微博显示手机发布端是VIVO,关晓彤的手机发布端是华为,VIVO与华为手机官方微博也转发微博表示祝贺。公布恋情之时也不忘自己手机代言人的责任,网友称,VIVO与华为喜结连理,成最大赢家。
在公布恋情之前,鹿晗身上的代言从之前到味可滋、美丽说APP、肯德基、高端品牌卡地亚等到今年的可口可乐、佳能相机、ofo小黄车、一叶子、百度地图、Sony耳机、联想小新笔记本、佳洁士牙膏等到手游《最终幻想·觉醒》、王者荣耀、欧舒丹、Adidas、QQ游览器、vivo x20手机,多多少少,代言超过了20样,衣食住行,承包了年轻一代大部分的中低端消费产品。在国内流量小生中这样代言数量无疑显示着他背后的粉丝经济与圈层吸引力。
就代言产品而言,鹿晗本身具备一种“鹿晗效应”,例如关于鹿晗代言ofo的“一鹿ofo轻松骑”的微博话题阅读量就超过7.3亿次,ofo宣传片视频播放超过1155万,近12万转发,超53万次点赞。
7月25日,欧舒丹发布2018财年首季财报,数据显示,截至6月底欧舒丹全球销售额同比增长4.1%至2.8亿欧元,中国市场销售额为2981万欧元,同比上升26.9%(按当地货币计算),是报告期内欧舒丹销售涨幅最明显的市场。鹿晗代言后,欧舒丹的的网络热度瞬间翻了近9倍。
据今年《2017中国名人商业价值榜》显示,鹿晗成为仅此于范冰冰、成龙、周杰伦、黄晓明之外的第五名。《2017明星代言回报价值榜》,鹿晗高居榜首。2016年中国90后富豪排行榜,鹿晗身价达到2.7亿。今年上半年网络公布的《2017年中国名人收入榜单》鹿晗以1.8亿收入位居第二(第一名范冰冰2.4亿)。
而关晓彤以“国民闺女”的形象被公众熟知,新晋小花中代言数量并不算多,但是也相对拥有较高热度,巴黎欧莱雅,美特斯邦威,到华为的NOVE手机,多数为中低端产品,但胜在普世程度较高,也符合她一直以来的银幕形象。这次公布恋情之后无论舆论走向如何,关晓彤的流量热度都会得到提升。
在流量热度上,鹿晗与关晓彤公布恋情之后,明面上双方微博都在涨粉,话题热度不褪。瞬间覆盖了几天前陈翔与毛晓彤之间的分手新闻,同时淹没了今天发布新专辑的汪峰老师,一部分网友表示,甚至某种程度上解救了国庆前一锤再锤不能翻身的薛之谦……显然,在流量热度上鹿晗与关晓彤达到了一个制高点,两个相关微博话题阅读达到4.1亿,讨论数14.7万。
百度指数尚未更新,但数据极可能刷新纪录,目前鹿晗的百度百科迅速更新了资料,百度鹿晗与关晓彤的关联关系是男女友。各大社交平台与新旧媒体都在报道这件事,网络段子手频出各种段子,自下而上的讨论热潮,这种热度,既有鹿晗与关晓彤明星效应与粉丝营销带来的影响,也有全民舆论风潮的传播效应,微博CEO来去之间吐槽,连港式餐厅里的纹身大哥都在讨论这件事。
这种效应怕是李晨范冰冰求婚之时都没有的热度。国庆档的所有电影都未必有这次娱乐事件带动的流量大。从热度层面讲,这是公布恋情事件是成功的。

公布恋情是利是弊,明星CP组合拳的冰火之歌
值得考虑的还有这次公布恋情的意外性与预谋程度。从公布恋情的时间来看,国庆假期的最后一天,有些猝不及防,但是公布之后鹿晗微博下的跑男团评论显示出这件事似乎早就被双方朋友知晓。有网友指出,发布恋情之时鹿晗与关晓彤本人还在上海理工大学的操场上踢足球,踢着踢着就发微博公布了恋情,被网友吐槽,“进球了,庆祝一下么……”
而公布之后,两人之间隐秘而伟大的粉红也被网友扒出。早在今年8月豆瓣八组上就有帖子怀疑二者是恋人关系。两人的同款服饰,同款首饰,喜欢的一样的数字,去年圣诞节去了同一个地方,细枝末节的联系都被晒了出来。
还有不少网友在八组上热心投稿两人之间的小粉红,真假不可考。
今年6月鹿晗接演剧集《甜蜜暴击》,关晓彤是女主角,网友爆料这部戏最开始男主预定是王一博,后改为鹿晗。8月有网友透露,鹿晗是因为关晓彤才利落接演了这部戏。
也因为这个缘故,有不少网友认为这次恋情公布是为了新戏宣传,而有圈内娱乐记者询问工作室,被告知是真实恋情,不是为戏宣传。但这部戏显然已经未播先火了。
真人CP吸引人瞩目,但是成败却不由人。娱乐圈里公布恋情是一门技术活,有风险也有益处。被公众认可的情侣公布恋情往往能获得更高的人气,比如李晨与范冰冰,公布恋情之后,公众短暂的惊讶后采取的态度大多是祝福的,二人的事业与流量热度上都得到了一定的提升;冯德伦与舒淇公布恋情到正式结婚,二人的公众好感度直线上升;张若昀与唐艺昕,半公开状态之后正式公布恋情也被公众接受;邓超与孙俪从恋人时期到结婚生子都一直是被公众祝福的,两人的爱情为各自的明星形象添砖加瓦——这也是圈内有时会刻意组成明星CP进行宣传的原因,比如跑男时期盛极一时的“鹿迪CP”……
但这种真人CP也极容易被粉丝排斥,一旦无法获得公众认可,公布恋情就意味着人气下滑与形象受损。目前鹿晗X关晓彤这对真实情侣CP的大众认可度或许是相对较低的,类似的情况可以参考郑爽与胡彦斌。这或许是由于此前鹿晗与关晓彤明星人设上相差较大,流量鲜肉与国民闺女之间的相接点较少。而关晓彤在18岁之后一直努力摆脱公众心中“小女孩”、“好闺女”的刻板印象,几次形象转变尝试新的造型、新的风格,公众反馈情况却并不太好,路人缘在网络舆论中收到损伤,这段时间关晓彤一直处在稍有不慎就被黑得很惨的境地。而鹿晗自从回国就一直处在一线流量小生的位置,粉丝战斗力不言而喻,无论是女友粉还是亲妈粉都具备一定的排外性。
两个人公布恋情对于大部分公众而言是有些意外的。但鹿晗对于恋情的态度是值得嘉许的。
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来源: 娱乐独角兽(ID:yuledujiaoshou)
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